Kā Facebook nopelna naudu

Facebook 2017. gadā guva vairāk nekā 40 miljardu ASV dolāru ieņēmumus, apmēram 89 procentus no tiem veidoja digitālās reklāmas. Uzņēmums paziņoja par otrā ceturkšņa ieņēmumiem 2018. gada 25. jūlijā, paziņojot par ieņēmumiem 13, 2 miljardu dolāru apmērā. Kopā ar Alphabet Inc. (GOOG) Facebook ir kļuvis par pusi no dominējošā dueta digitālajā reklāmas spēlē. Bet atšķirībā no konkurenta, kas reklāmdevējiem ļauj sazināties ar patērētājiem, izmantojot atslēgvārdu meklēšanu, Facebook galvenokārt gūst ieņēmumus no mērķtiecīgas reklāmas un lietotāju datiem.

Vai turēt sekundi, lietotāja datus? Tieši tā. Skandālu sērijā, kas datēta ar 2018. gada martu, Facebook ir apdraudējis lietotāju datus, privātumu un drošību, piešķirot daudznacionāliem uzņēmumiem piekļuvi savu lietotāju personiskajai informācijai. Pavisam nesen laikraksts The New York Times ziņoja, ka Facebook vairākiem starptautiskiem uzņēmumiem deva iespēju piekļūt lietotāju kontaktinformācijai, privātiem ziņojumiem un draugu sarakstiem. Uzņēmumos ietilpst: Netflix (NFLX) un Spotify, kuriem bija piekļuve lietotāju privātajiem ziņojumiem; Altaba (agrāk Yahoo!) (AABA), kurai bija piekļuve lietotāja draugu publicētajam saturam; Amazon (AMZN), kurai bija piekļuve lietotāju draugu vārdiem un kontaktinformācijai; un Microsoft (MSFT), kuras meklētājprogrammai Bing bija piekļuve nosaukumiem praktiski ikviena Facebook lietotāja draugu sarakstā. Apmaiņa notika tikpat nesen kā pagājušajā vasarā, kas ir pretrunā ar iepriekšējiem Facebook izteikumiem, ka uzņēmums pirms vairākiem gadiem ir pārtraucis piekļuves iespēju lietotāju datiem.

Kā Facebook pelna naudu no reklāmām?

Reklāmdevēji reklāmām var izmantot daudz personas datu par lietotājiem no Facebook produktu ekosistēmas. Savukārt Menlo parks, Kalifornijā bāzēts uzņēmums apgalvo, ka tas padara datus anonīmus un sniedz informāciju reklāmdevējiem pielāgotos demogrāfiskos spaiņos. Reklāmdevēji var papildus sagriezt kauliņus un kauliņus, pamatojoties uz viņu zīmola mērķiem. Viņi var rādīt pielāgotas reklāmas Facebook lietotājiem no noteiktām ienākumu grupām vai reģioniem un mērķēt lietotājus, pamatojoties uz citām kategorijām, piemēram, seksuālo orientāciju, reliģiju vai politisko piederību. Facebook ir izstrādājis plašu reklāmas produktu klāstu dažādiem zīmola dzīves cikla posmiem.

Piemēram, tā Facebook dinamisko reklāmu produkts ļauj reklāmdevējiem augšupielādēt visu savu produktu katalogu un mērķēt klientus uz noteiktiem ienākumu līmeņiem. Tāpat tās vadošās reklāmas piedāvā reklāmdevējiem vadošās paaudzes. Šie produkti ir nostiprinājuši Facebook pozīcijas digitālajās reklāmās. Kaut arī tiek sagaidīts, ka jaunāki uzņēmumi, piemēram, Snap Inc. (SNAP), iegūs ievērojamu tirgus daļu nākotnes digitālo reklāmu tirgū, Facebook ieņēmumi liecina, ka tas paliks dominējošais spēlētājs gados.

Kā Facebook pelna naudu no video satura?

Uzņēmums gatavojas nākotnei, paplašinot savu ieņēmumu kanvu. Savos ienākumu zvanos pēdējos ceturkšņos tā ir uzsvērusi videoklipus un tiešraides no savas Facebook Live platformas. Pēc uzņēmuma domām, Facebook Live raidījumu ikdienas skatīšanās laiks pēdējā gada laikā ir pieaudzis vairāk nekā četras reizes. Arī sociālo mediju gigants ir noslēdzis tintes darījumus ar satura veidotājiem, lai turpinātu reklamēt video.

Vēl viena jauna Facebook izaugsmes joma ir tās kurjera pakalpojums, kas nesen ir sācis rādīt reklāmas. Pēc Facebook izpilddirektora Marka Zuckerberga teiktā, pakalpojuma tiešās tērzēšanas funkcija, kas ļauj klientiem tieši tērzēt ar reklāmas uzņēmumiem, 2017. gada ceturtajā ceturksnī jau redzēja vairāk nekā 2 miljardus ziņojumu apmaiņu starp lietotājiem. Paplašinot tā ietekmi ziņojumapmaiņas un tērzēšana, 2014. gadā Facebook iegādājās populāro ziņojumapmaiņas lietotni WhatsApp par 21, 8 miljardiem USD.

Arī Facebook ir ieguldījis jaunās tehnoloģiju tendencēs nākotnes izaugsmei. "Nākamo 10 gadu laikā mēs izstrādājam gadījumus, kad patērētāji izmanto tehnoloģijas, kas ir liela mūsu nākotnes sastāvdaļa, bet ilgu laiku nebūs liela mūsu biznesa sastāvdaļa, " sociālā tīkla pirmajā ceturksnī sacīja Zuckerbergs. 2017. gada ienākumu zvans. Starp šiem lietošanas gadījumiem ir iekļauta virtuālā realitāte un interneta nodrošināšana pasaules daļās bez savienojamības. Atkal šīs iniciatīvas pārvēršas Facebook nākamajos ieņēmumu avotos, jo vairāk interneta savienojumu nozīmē lielāku izmantošanu un ieņēmumus.

Kā Facebook pelna naudu no lietotāja datiem?

Ir grūti pārliecināties, cik daudz naudas Facebook nopelna no lietotāju datiem, jo ​​mērķtiecīgās reklāmās pēc definīcijas lietotājiem tiek rādītas atbilstošas ​​reklāmas, izmantojot viņu datus. Bet 2018. gada martā tagad draņķīgais Cambridge Analytica skandāls atklāja, ka Facebook bija pelnījis naudu no lietotāju datiem daudz tiešāk nekā iedomājies.

2018. gada 17. martā izdevums The Guardian un The New York Times ziņoja, ka hakeriem ir pakļauti aptuveni 87 miljonu Facebook lietotāju dati. Paredzams, ka datu pārkāpumam būs tālejošas sekas uz Facebook ieņēmumiem un uzņēmējdarbības veikšanas izmaksām.

Noteikumi un lietotāju bažas, iespējams, palielinās Facebook kapitāla izmaksas. Liecībā, kas notika pirms viņa 2018. gada 11. aprīļa Senāta sēdes, Zuckerbergs sacīja, ka uzņēmums būvē jaunu tehnoloģiju un “ievērojami” palielina savus ieguldījumus drošībā. "Es esmu licis mūsu komandām ieguldīt tik daudz drošībā - papildus citām investīcijām, kuras mēs darām -, ka tas būtiski ietekmēs mūsu rentabilitāti nākotnē, " viņš teica.

Paredzams, ka ieņēmumus no diviem Facebook lielākajiem tirgiem - Ziemeļamerikas un Eiropas - ietekmēs Cambridge Analytica skandāla sekas. Abi ir ļoti ienesīgi Facebook tirgi. 2017. gadā Facebook nopelnīja vidēji USD 84, 41 no katra Ziemeļamerikas lietotāja un 27, 26 USD no katra lietotāja Eiropā. Turpretī katra lietotāja Āzijā vērtība bija 7, 61 USD.

Bet sagaidāms, ka skandāls divējādi negatīvi ietekmēs Facebook ieņēmumus divos lielākajos tirgos. Pirmkārt, bažas par reklāmdevējiem var likt viņiem izraut reklāmas no Facebook plāna un izraisīt ieņēmumu samazinājumu uz vienu lietotāju. Otrkārt, sociālā mediju tīkla ieņēmumi Eiropā varētu gūt panākumus jaunā regulējuma dēļ. Vispārējā datu ieguves regula (GDPR), kas pieprasa, lai Facebook iegūtu lietotāju piekrišanu viņu datiem, Eiropā radīs ieņēmumu samazinājumu par 7 procentiem, norāda Goldmans Sahs.

Labā ziņa Facebook investoriem ir tā, ka uzņēmums veic ievērojamu iespiešanos jaunos tirgos, piemēram, Āfrikā un Āzijā. Kaut arī šie starptautiskie ieņēmumu avoti var maz dot ieguldījumu uzņēmuma kopējos ieņēmumos, WhatsApp ir kļuvis par bēguļojošu lietotāju, kas darbojas Āzijā un Dienvidamerikā. Citi pakalpojumi, piemēram, Instagram, arī nodrošina uzņēmumam iespiešanos jaunos tirgos.