Kā Amazon izmanto Taylor Swift zvaigžņu spēku premjerministra dienai

Amazon.com Inc. (AMZN), pasaules vadošā e-komercijas platforma, ir guvusi iespaidīgus panākumus, palielinot savu Amazon Prime abonementu vairāk nekā 100 miljoniem dalībnieku, palielinot klientu lojalitāti, piedāvājot īpašus pakalpojumus par maksu. Tas ir palīdzējis Amazon tirgus vērtībai pieaugt līdz aptuveni 950 miljardiem USD. Tagad kompānijas stratēģija ir strauji paplašināt savu pakalpojumu klāstu tās galvenās dienas laikā jūlija vidū, sadarbojoties ar globālo popzvaigzni Teiloru Sviftu.

Teilores Sviftas globālā sasniedzamība

Swift nodrošina pat tādu gigantu kā Amazon unikālo klientu sasniedzamību. Mākslinieks ar miljoniem straumējošu fanu visā pasaulē, Svifts ir pirmais mākslinieks, kurš četros atsevišķos gadījumos debitēja albumu ar vairāk nekā 1 miljonu vienību, raksta Forbes. Viņa uzstāsies kopā ar citām zvaigznēm Prime Day koncertā, kas ir paredzēts piecas dienas pirms Amazon sāk demonstrēt savu Prime Day 15. jūlijā. Šogad Amazon paplašina savu iepirkšanās pasākumu no vienas dienas uz divām.

Raidījums 10. jūlijā plkst. 9:00 EDT tiks straumēts vairāk nekā 200 valstīs un būs pieejams tikai Prime dalībniekiem, izmantojot Prime Video. Uzņēmums saka, ka “pirmais šāda veida pasākums” būs pieejams arī nākamajā dienā, pēc pieprasījuma.

Swift, kantrī zvaigzne, kurai pievērsta globālā pop sensācija, uzstāsies kopā ar citiem populāriem māksliniekiem, piemēram, Dua Lipa, SZA un Bekija G. Aktrise Džeina Linča vadīs pasākumu. Agrāk tādas populāras zvaigznes kā Ariana Grande ir ieskaņojušas līdzīgus notikumus Amazon, taču Swift, bez šaubām, pagaidām ir lielākais mākslinieks.

Amazon Prime Perks

Koncerta tiešraides mērķis ir piesaistīt vairāk cilvēku pierakstīties uz Prime, piedāvājot dalībniekiem vēl vienu iespēju iegādāties bezmaksas divu dienu piegādi, video straumēšanu un citus piedāvājumus, atlaides un ekskluzīvu piekļuvi. Saskaņā ar Statista teikto, Amazon Prime bija aptuveni 103 miljoni abonentu 2019. gada maijā, salīdzinot ar 95 miljoniem 2018. gada jūnijā.

Vidēji Amazon Prime biedri gadā Amazon iztērēja 1400 USD, salīdzinot ar tikai 600 USD tiem, kas nav premjerministra biedri, par vienu Business Insider. Daudzi no šiem pircējiem ir Millennials un citi jaunāki patērētāji. Tikmēr patērētāju lojalitāte Amazon ir visu laiku augstākajā skaitā Prime dalībniekiem, un MarTech dati norāda, ka 96% no pašreizējiem maksājošajiem biedriem, visticamāk, pērk produktus no Amazon nekā citas e-komercijas vietnes.

Prime Day ir viens no Amazon lielākajiem pārdošanas periodiem, kā arī Cyber ​​pirmdiena un Melnā piektdiena. Lielais biznesa apjoms nozīmē, ka vairāk klientu pamudināšana parakstīties uz Prime gada abonementu 119 ASV dolāru apmērā varētu radīt savas problēmas. Agrāk satiksmes intensitātes palielināšanās uz Amazon premjerministra dienā ir izraisījusi problēmas, tostarp pagājušajā gadā, kad galvenā lapa pārtrūka un kases uz laiku tika slēgtas.

Kamēr Amazon neizlaiž Prime Day pārdošanas rādītājus, Wedbush Securities analītiķis Maikls Pačters lēš, ka tas ir 4, 2 miljardi USD 2018. gada 36 stundu pasākumam, kas paredzēts Bloomberg.

Kas tālāk: Amazon mūzika un video

Teilora Svifta izskats arī palīdzēs e-komercijas uzņēmumam tirgot Amazon Music, kas konkurē ar daudz lielākiem konkurentiem, piemēram, Spotify Technology SA (SPOT) un Apple Inc. (AAPL) Apple Music. Kamēr premjerministra biedriem abonēšanas laikā jau ir piekļuve 2 miljoniem dziesmu, jaunināšana uz Amazon Music viņiem ļaus piekļūt vēl 50 miljoniem dziesmu. Pirmos četrus mēnešus Amazon reklamē šo pakalpojumu bez reklāmām par 0, 99 USD.

Iespējams, ka Amazon arī reklamēs savu jauno oriģinālo seriālu koncerta laikā, jo tas palielinās izaugsmi straumējot izklaidi pret citiem tehnoloģiju giganti, piemēram, Netflix Inc. (NFLX), Apple, un tradicionāliem spēlētājiem, piemēram, Walt Disney Co. (DIS).

Tas nozīmē, ka Amazon ir unikāla iespēja Prime dienā. Izmantojot vienotu koncertu, Teilore Svifta piedāvā Amazon mārketinga iespēju ar potenciāli milzu atdevi jaunu klientu piesaistīšanas ziņā. Un Svifts, zināms arī kā prātīgs uzņēmējs, paplašinās arī savu auditoriju.