Cenu noteikšanas jauda
Cenu noteikšanas jauda ir ekonomisks termins, kas raksturo firmas produkta cenas izmaiņu ietekmi uz šī produkta pieprasīto daudzumu. Cenu noteikšanas spēks ir saistīts ar pieprasījuma cenu elastību. Cenu elastība ir pakāpe, kādā indivīdi, patērētāji vai ražotāji maina savu pieprasījumu vai piegādāto daudzumu, reaģējot uz cenu izmaiņām. Piemēram, ja preces cena paaugstinās, tendence ir, ka pieprasījums pēc šīs preces samazināsies, jo cilvēki meklēs lētākas alternatīvas.
Cenu jauda ir dekonstruēta
Ja uzņēmumam nav lielas cenu noteikšanas iespējas, to cenu pieaugums mazinātu pieprasījumu pēc viņu produktiem. Uzņēmums, kam ir ievērojama cenu ietekme, ir tāds, kas tirgū piedāvā retu vai unikālu produktu ar dažiem konkurentiem. Šajā gadījumā, ja uzņēmums paaugstina cenas, pieaugums var neietekmēt pieprasījumu, jo tirgū nav alternatīvu produktu, ko patērētāji varētu izvēlēties tā vietā.
Resursu nepietiekamība var dot uzņēmumam augstu cenu noteikšanas spēju; ja resursus produktam nav viegli iegūt, šo resursu cena palielināsies, jo nepietiek piedāvājuma, lai apmierinātu pieprasījumu, un tas palielina galaprodukta cenu patērētājiem.
Piemēram, kad iPhone sākotnēji ieviesa Apple, uzņēmumam bija spēcīga cenu noteikšanas jauda, jo tas būtībā bija vienīgais uzņēmums, kas piedāvā viedtālruni un ar to saistītās lietotnes. Tajā laikā iPhone bija dārgi, un konkurējošu ierīču nebija. Pat parādoties pirmajiem konkurentu viedtālruņiem, cenu noteikšanas un gaidāmās kvalitātes ziņā iPhone joprojām ieņēma tirgus augstāko pozīciju. Kad pārējā nozare sāka panākt servisu, kvalitāti un lietotņu pieejamību, Apple cenu ietekme samazinājās.
IPhone nepazuda no tirgus, jo ieradās vairāk ienācēju, jo Apple sāka piedāvāt jaunus iPhones modeļus, ieskaitot lētākus modeļus budžeta domājošiem patērētājiem.
Taustiņu izņemšana
- Cenu noteikšanas spēks raksturo firmas produkta cenas izmaiņu ietekmi uz šī produkta pieprasīto daudzumu.
- Uzņēmuma cenu noteikšanas spēks ir saistīts ar tā produkta cenu elastību.
- Ja ir daudz konkurentu produktu, uzņēmumam būs vāja cenu ietekme.
- Ja uzņēmumam ir unikāls produkts, tam būs liela cenu ietekme, jo klientam nav alternatīva piegādātāja par šo produktu un viņam ir jāmaksā noteiktā cena.
Trūkums un cenu noteikšanas jauda
Resursu vai izejmateriālu nepietiekamība ietekmē cenu noteikšanas spēku vēl vairāk nekā konkurentu klātbūtne ar līdzīgiem produktiem. Piemēram, dažādi draudi, piemēram, katastrofas, kas apdraud naftas piegādi, paaugstina naftas uzņēmumu cenas, kaut arī tirgū pastāv konkurējoši piegādātāji. Naftas ierobežotā pieejamība apvienojumā ar dažādu nozaru plašo paļaušanos uz resursiem nodrošina, ka naftas kompānijas saglabā ievērojamu cenu cenu šai precei.
Citas nozares uzrāda spēcīgu cenu noteikšanas spēju laikā, kad ir liels pieprasījums un trūkst. Tiek dēvētas par dinamiskām vai straujām cenām, viesmīlības, transporta un ceļojumu industrijai ir tendence paaugstināt cenas naktsmītnēm un pakalpojumiem pīķa laikā, piemēram, brīvdienās vai īpašu pasākumu laikā.
Ātrs fakts
Investori, lemjot par uzņēmuma un tā akciju vērtību, ņem vērā uzņēmuma cenu noteikšanas spēju. Spēja paaugstināt cenas, nesamazinot pieprasījumu, nozīmē, ka uzņēmumam ir arī veids, kā palielināt ieņēmumus, nevis paļauties uz vadības efektivitāti.
Piemēram, Jaungada naktī taksometru un automašīnu pakalpojumi ievērojami palielina likmes, jo ir liels pieprasījums pēc braukšanas pakalpojumiem. Viesnīcas palielina numuru cenas numuriem datumos, kas ir tuvu vietējām organizētajām konvencijām, kā arī lielu svētku laikā, kad paredzams tūrisma pieaugums. Tie visi ir gadījumi, kad uzņēmumu cenu spēks tiek nostiprināts, jo cenu kāpums neietekmēs pieprasījumu.
Investīciju kontu salīdzināšana Piegādātāja nosaukums Apraksts Reklāmdevēja atklāšana × Piedāvājumi, kas parādās šajā tabulā, ir no partnerībām, no kurām Investtopedia saņem kompensāciju.