Melnā piektdiena
Melnajai piektdienai ir divas nozīmīgas nozīmes. Vēsturē Melnā piektdiena bija akciju tirgus katastrofa, kas notika 1869. gada 24. septembrī. Šajā dienā pēc niknām spekulācijām zelta cena strauji kritās, un tirgi sabruka.
Bet mūsdienīgāka nozīme attiecas uz dienu pēc ASV Pateicības dienas, kas daudziem darbiniekiem arī tradicionāli ir bijusi brīvdiena. Parasti tā ir diena, kas pilna ar īpašiem iepirkšanās darījumiem un lielām atlaidēm, un tiek uzskatīta par svētku iepirkšanās sezonas sākumu.
1:32Melnā piektdiena
Izpratne par Melno piektdienu
Parasti mazumtirgotāji piedāvā īpašas akcijas un atver savas durvis pirms rītausmas Melnajā piektdienā, lai piesaistītu klientus. Lai sekotu konkurencei, daži mazumtirgotāji ir gājuši tik tālu, ka turpina savu darbību Pateicības dienas brīvdienās, bet citi sāk piedāvāt darījumus novembra sākumā.
Ir zināmi patiesi dedzīgi darījumu mednieki, kuri nakšņo pateicības dienā, lai nodrošinātu vietu rindā iecienītajā veikalā; ir zināmi, ka visvairāk fanātiski izlaiž Pateicības dienas vakariņas un vairākas dienas vai pat nedēļas nometas stāvvietās, lai iegūtu lieliskus piedāvājumus. Akcijas parasti turpinās līdz svētdienai, un tradicionālajos ķieģeļu un javas veikalos ir vērojams pārdošanas pieaugums.
Taustiņu izņemšana
- Melnā piektdiena attiecas uz dienu pēc Pateicības dienas, un to simboliski uzskata par kritisko svētku iepirkšanās sezonas sākumu.
- Vēsturiski Melnā piektdiena bija arī diena 1869. gadā, kad, reaģējot uz to, zelta cena un biržas kritās.
- Veikali piedāvā lielas atlaides elektronikai, rotaļlietām un citām dāvanām vai vismaz pirmo iespēju patērētājiem iegādāties neatkarīgi no karstākajiem produktiem.
- Svarīgi arī mazumtirgotājiem: Cyber pirmdiena, kas ir pirmā darba diena daudziem patērētājiem pēc garās brīvdienu nedēļas nogales.
Melnā piektdiena un mazumtirdzniecības tēriņi
Mazumtirgotāji var pavadīt veselu gadu, plānojot savu Melnās piektdienas tirdzniecību. Viņi šo dienu izmanto kā iespēju piedāvāt zemākās cenas krājumiem un piedāvāt durvju sargiem un atlaides sezonālām precēm, piemēram, svētku rotājumiem un tipiskām svētku dāvanām. Mazumtirgotāji piedāvā arī ievērojamas atlaides lielajām biļetēm un televizoru, viedierīču un citas elektronikas vislabāk pārdotajiem zīmoliem, pievilinot klientus ar cerību, ka, ieejot iekšā, viņi nopirks preces ar lielāku peļņas normu. Melnās piektdienas sludinājumu saturs bieži tiek tik ļoti gaidīts, ka mazumtirgotāji rīkojas ļoti uzmanīgi, lai nodrošinātu, ka tie iepriekš netiek publiskoti.
Patērētāji melnajā piektdienā iepērkas karstākās tendences, kas var izraisīt satraukumu un vardarbību, ja nav atbilstošas drošības. Piemēram, 1983. gada Melnajā piektdienā klienti veikalos visā ASV nodarbojās ar krampjiem, dūres cīņām un štancēšanu, lai iegādātos Cabbage Patch Kids lelles, tā gada obligāto rotaļlietu, kurai, domājams, arī pietrūka. Šausmīgi, ka lielā veikala darbinieks tika notriekts līdz nāvei 2008. gada Melnajā piektdienā, kad pircēju pūļi ienāca veikalā, kad durvis atvērās.
Melnās piektdienas pārsteidzošie pirmsākumi
Koncepcija par mazumtirgotājiem, kas rīko tirdzniecību pēc Turcijas dienas, sākās jau ilgi pirms dienas patiesības. Tika nodibināta par “Melno piektdienu”. Cenšoties brīvdienu iepirkšanās sezonu sākt ar sprādzienu un piesaistīt pircēju barus, veikali nākamajā dienā ir reklamējuši lielākus darījumus. Pateicības diena desmitiem gadu, bankas norēķins par faktu, ka daudzi uzņēmumi un uzņēmumi atdeva darbiniekiem šo piektdienu.
Tātad, kāpēc nosaukums? Daži saka, ka diena tiek dēvēta par “melno piektdienu”, godinot terminu “melnā”, atsaucoties uz tā rentabilitāti, kas izriet no vecās grāmatvedības prakses - peļņas reģistrēšana melnā tinti un zaudējumi sarkanā tinti. Ideja ir tāda, ka mazumtirdzniecības uzņēmumi pārdod pietiekami daudz šīs piektdienas (un tai sekojošās nedēļas nogales), lai visu pārējo gadu varētu sevi “melnajā” stāvoklī.
Tomēr ilgi pirms tam, kad tas sāka parādīties reklāmās un reklāmās, šo terminu faktiski izveidoja pārlieku strādājošie Filadelfijas policisti. Piecdesmitajos gados pircēju un apmeklētāju pūļi pārpludināja Brālīgās mīlestības pilsētu dienu pēc Pateicības dienas. Filadelfijas veikalos ne tikai norisinājās lielākie pārdošanas apjomi un svētku rotājumu atklāšana šajā īpašajā dienā, bet arī tās pašas nedēļas nogales sestdien pilsētā notika armijas / flotes futbola spēle. Tā rezultātā ceļu policistiem bija jāstrādā 12 stundu maiņās, lai tiktu galā ar autovadītāju un gājēju gaitām, un viņiem nebija atļauts ņemt brīvdienu. Laika gaitā nokaitinātie virsnieki šo nobijušo darba dienu sāka dēvēt par “Melno piektdienu”.
Šis termins ātri ieguva popularitāti un izplatījās veikalu pārdevējos, kuri izmantoja "Melno piektdienu", lai aprakstītu garas līnijas un vispārēju haosu, ar kuru viņiem šajā dienā bija jātiek galā. Tas bija Filadelfijas neliels joks dažu gadu desmitu laikā, lai arī tas izplatījās tikai dažos blakus esošajās pilsētās, piemēram, Trentonā, Ņūdžersijā. Visbeidzot, deviņdesmito gadu vidū "Melnā piektdiena" uzsāka tautu un sāka parādīties drukātajās un TV reklāmas kampaņās visā ASV.
Melnās piektdienas evolūcija
Kaut kur pa ceļam Melnā Piektdiena veica milzu lēcienu no pārslogotajām ielām un pārpildītajiem veikaliem līdz drudžainiem pircējiem, kuri cīnījās par stāvvietām un piparus izsmidzināja viens otram, pārpūšoties pēdējam Tickle Me Elmo. Kad Melnā piektdiena kļuva par satracināto, visaugstāko iepirkšanās pasākumu, kāds tas ir šodien?
Tas notiks 2000. gados, kad Melnā piektdiena tika oficiāli noteikta par gada lielāko iepirkšanās dienu. Līdz tam šis nosaukums bija pārcēlies uz sestdienu pirms Ziemassvētkiem. Tomēr, tā kā arvien vairāk mazumtirgotāju sāka reklamēt “nevar palaist garām” pārdošanu pēc Pateicības dienas un Melnās piektdienas atlaides pieauga arvien dziļāk, Amerikas patērētāji vairs nespēja pretoties šīs maģiskās iepirkšanās dienas pievilcībai.
Šodien Melnā piektdiena kļūst par aizvien garāku notikumu - melno nedēļas nogali. 2013. gadā Target paziņoja, ka tā vietā, lai atvērtu durvis piektdienas rītā, tā uzsāks pārdošanu Pateicības dienas vakarā. Tas izraisīja neprātu starp citiem lielajiem kastu mazumtirgotājiem: Best Buy, Kmart un Walmart ātri sekoja šim piemēram.
Izrādās, tā kā Pateicības dienas pārdošanas apjomi strauji pieaug, Melnās piektdienas pārdošanas apjomi samazinās gandrīz tādā pašā tempā. Galvenais ieguvums, ko sniedz atvēršana Pateicības dienā: Melnais piektdienā apmeklē mazāk pircēju, palīdzot samazināt pūļus un līnijas īsākas. Tomēr piektdiena joprojām ir brīvdienu nedēļas nogales aizņemtākā diena.
Kiber pirmdienas konkurss
Tiešsaistes mazumtirgotājiem līdzīga tradīcija ir izveidojusies pirmdien pēc Pateicības dienas. Kiber pirmdiena tiek uzskatīta par neoficiālu brīvdienu iepirkšanās sezonas sākumu. Ideja ir tāda, ka patērētāji atgriežas darbā pēc Pateicības svētku nedēļas nogales, gatavi sākt iepirkties. E-tirgotāji bieži sludina reklāmas un pārdošanas darījumus pirms faktiskās dienas, lai konkurētu ar Melnās piektdienas piedāvājumu ķieģeļu un javas veikalos.
Tā rezultātā pārdošanas ziņā Cyber pirmdiena ir izrādījusies veiksmīga pircēju vidū. 2018. gadā “Cyber pirmdiena” pārdošanas apjomi sasniedza jaunu rekordu, ASV sasniedzot 7, 9 miljardus USD. Tas viegli pārspēja Melnās piektdienas pārdošanas apjomus, sasniedzot 6, 2 miljardus USD.
Iepirkšanās statistika
Pēc Nacionālās mazumtirdzniecības federācijas (NRF) datiem, aptuveni 165, 8 miljoni patērētāju 2018. gada svētku nedēļas nogalē iepirkās no Pateicības dienas līdz Kiber pirmdienai, gandrīz visa šī iepirkšanās (95%) tika atvēlēta dāvanām un citām svētku lietām. Vidējā nedēļas nogales iztērētā summa bija 313 USD.
Savā "Brīvdienu 2018 patērētāju tendenču pārskatā" NRF atklāja, ka 2018. gada Pateicības nedēļas nogalē 54% pircēju devās gan uz ķieģeļu un javas veikaliem, gan tiešsaistes vietnēm, kas ir lēciens no 37% pircēju, kuri to izdarīja 2017. gadā. Šie daudzkanālu pircēji ir vērtīgāki mazumtirgotājiem; pateicības nedēļas nogalē viņi iztērēja vidēji USD 326, salīdzinot ar vidēji USD 233, ko veica tikai tiešsaistes pircēji, un USD 248, ko patērēja tikai veikalā esošie pircēji.
Melnās piektdienas nozīme
Cilvēkiem tērējot diezgan dūšīgas naudas summas šajā bēdīgi slavenajā, aizņemtajā iepirkšanās dienā, Melnajā piektdienā uzvilktie pārdošanas apjomi bieži tiek uzskatīti par lakmusa pārbaudi valsts vispārējam ekonomiskajam stāvoklim un kā ekonomistu veids, kā izmērīt vidējā līmeņa uzticēšanos. Amerikāņi, kad runa ir par izvēles izdevumiem. Tie, kuriem ir Keinsa pieņēmums, ka izdevumi veicina ekonomisko aktivitāti, uzskata zemākus Melnās piektdienas pārdošanas rādītājus kā lēnākas izaugsmes veicinātāju.
Daži investori un analītiķi Melnās piektdienas numurus aplūko kā veidu, kā novērtēt visas mazumtirdzniecības nozares vispārējo stāvokli. Citi ņirgājas par uzskatu, ka Melnajai piektdienai ir reāla ceturtā ceturkšņa paredzamība akciju tirgiem kopumā. Tā vietā viņi norāda, ka tas rada tikai ļoti īstermiņa ieguvumus vai zaudējumus.
Tomēr kopumā akciju tirgu var ietekmēt tas, ka Pateicības dienai vai Ziemassvētkiem ir papildu brīvdienas. Tas mēdz redzēt palielinātu tirdzniecības aktivitāti un lielāku atdevi dienu pirms brīvdienām vai garas nedēļas nogales, kas ir parādība, kas pazīstama kā svētku efekts vai nedēļas nogales efekts. Daudzi tirgotāji vēlas gūt labumu no šiem sezonālajiem izciļņiem.
Melnās piektdienas akciju tirgus sabrukums
Lai arī "melnais" var atsaukties uz rentabilitāti, to bieži izmanto arī, lai aprakstītu postošās dienas finanšu tirgos. Piemēram, Melnajā otrdienā, 1929. gada 29. oktobrī, tirgus strauji kritās, norādot uz Lielās depresijas sākumu. Lielākais vienas dienas akciju tirgus kritums notika Melnajā pirmdienā, 1987. gada 19. oktobrī, kad Dow Jones rūpniecības vidējais rādītājs (DJIA) kritās vairāk nekā par 22%.
Šo avāriju dublēšana par “melnajām” dienām radās ar vienu no agrākajām ASV akciju tirgus avārijām 1869. gadā. To izraisīja spekulantu gredzens, kuru vadīja Džejs Goulds un Džeimss Fisks, kurš mēģināja apgāzt zelta tirgu. . Septembra sākumā viņi nopirka tik daudz dārgmetālu, cik varēja iegūt, tāpēc zelta cena palielinājās. Viņi iesaistīja arī Ābela Korbina, prezidenta Ulisa S. Granta brāļa brāļa palīdzību. Viņi vēlējās, lai viņš pārliecinātu prezidentu ierobežot metāla pieejamību, kas tā cenu paaugstinātu.
Bet viņu mēģinājums izmantot Balto namu, lai manipulētu ar piegādi, neizdevās. Kad Grants uzzināja notiekošo, viņš lika ASV kasei pārdot zeltu. Valdība izkrauj 4 miljonus dolāru vērts, un piektdien, 1869. gada 24. septembrī, zelta cena samazinājās no 160 USD līdz 130 USD par unci. Zelta tirgus sabruka, izraisot nākamās nedēļas akciju tirgus kritumu vairāk nekā par 20%, sabojājot daudzus investorus. Diena finanšu vēsturē kļuva pazīstama kā Melnā piektdiena.
Investīciju kontu salīdzināšana Piegādātāja nosaukums Apraksts Reklāmdevēja atklāšana × Piedāvājumi, kas parādās šajā tabulā, ir no partnerībām, no kurām Investtopedia saņem kompensāciju.