Kādi ir galvenie šķēršļi ienākšanai elektronikā?

Elektronikas rūpniecībā ietilpst plaša patēriņa elektronika, citu nozaru specializētā elektronika un tādas detaļas kā pusvadītāji. Iekļūšanas šķēršļi ir raksturīgi katrai nozares daļai. Šie šķēršļi padara jaunu uzņēmumu ienākšanu tirgū dārgu vai apgrūtinošu un pasargā izveidotos uzņēmumus no konkurences. Šo šķēršļu esamība un no tā izrietošais konkurences trūkums ļauj iedibinātiem uzņēmumiem noteikt augstākas cenas, kas ierobežo pieprasījumu.

Barjeras ienākšanai elektronikas rūpniecībā

Mēroga un apjoma ekonomija

Plaša patēriņa elektronika ir šķēršļi apjomradītiem ietaupījumiem. Apjomradīti ietaupījumi nozīmē, ka izveidojies uzņēmums var viegli lēti ražot un izplatīt vēl dažas esošo produktu vienības, jo pieskaitāmās izmaksas, piemēram, pārvaldīšana un nekustamais īpašums, ir sadalītas daudzos vienībās. Nelielai firmai, kas mēģina ražot šīs pašas dažas vienības, ir jāsadala pieskaitāmās izmaksas ar salīdzinoši nelielo vienību skaitu, padarot katras vienības ražošanu ļoti dārgu.

Tāpat apjomradīti ietaupījumi dod priekšrocību jau reģistrētiem uzņēmumiem, jo ​​tie jaunu produktu laišanai tirgū var izmantot esošās mašīnas un iekārtas. Ja, piemēram, Apple (AAPL) vēlējās izlaist jaunu ierīci, uzņēmums varētu izmantot savus esošos mārketinga darbiniekus, rūpnīcas un citas iespējas, lai atbalstītu palaišanu. Jebkuras mainīgās izmaksas, kas saistītas ar Apple jaunā produkta laišanu tirgū, būtu tās pašas mainīgās izmaksas, ar kurām saskaras jaunie uzņēmumi, bet kopējās Apple izmaksas par vienību būtu zemākas, jo jaunajai firmai būs jāuzņemas fiksētās izmaksas, kas saistītas ar algotu personālu un nomātu telpu.

Pētniecība, attīstība un kapitālintensīva ražošana

Pētniecība, attīstība un kapitālietilpīga ražošana parasti ir šķēršļi ienākšanai pusvadītāju un plaša patēriņa elektronikas jomā. Kaut arī patērētāji var pieņemt vispārēju un vienkāršu elektroniku, uzņēmumi pieprasa elektroniku, kas ir specializējusies viņu rūpniecībā, - kurai nepieciešama intensīvāka izpēte un izstrāde.

Esošās pusvadītāju firmas ir ieguldījušas miljardiem dolāru patentu izstrādē un progresīvu tehnoloģiju iegādē. Jaunas firmas ir spiestas licencēt procesus un tehnoloģijas no jau izveidotām firmām vai piesaistīt kapitālu, lai saskaņotu izveidoto firmu iespējas.

Augstas komutācijas izmaksas un zīmola lojalitāte

Elektronikas nozarē kopumā augstās klientu maiņas izmaksas un zīmola lojalitāte ir izplatīti šķēršļi ienākšanai tirgū. Dabiski radušās pārslēgšanās izmaksas ietver grūtības iemācīties lietot jauna uzņēmuma produktus un uzstādīt jaunu elektroniku uzņēmumā vai mājās.

Izveidoti elektronikas uzņēmumi var stratēģiski izmantot pārejas izmaksas, lai saglabātu klientus. Šīs stratēģijas var ietvert līgumus, kuru izbeigšana ir dārga un sarežģīta, vai programmatūras un datu glabāšanu, ko nevar pārsūtīt uz jaunām elektroniskām ierīcēm. Tas ir izplatīts viedtālruņu nozarē, kur patērētāji, maksājot tālruņa pakalpojumu sniedzēju maiņu, var maksāt savienojuma pabeigšanas maksas un saskarties ar lietojumprogrammu atkārtotas iegūšanas izmaksām.

Tāpat kā daudzās citās nozarēs, zīmola lojalitāte ļauj pircējiem atgriezties uzņēmumā, ar kuru viņiem ir pozitīvas asociācijas, un jaunām firmām ir jāveic lieli ieguldījumi, lai tie atbilstu gadu reklāmai un lietotāju pieredzei.