Pielāgota reklāma
Pielāgotā reklāmā tiek uzsvērta neliela cilvēku kopuma vai individuāla patērētāja vajadzības un vēlmes, nevis plaša auditorija. Pielāgotā (vai mērķtiecīgā) reklāmā var koncentrēties uz jebkuru īpašu demogrāfisko raksturojumu, paradumiem, patērētāju īpašību, uzvedības vai konteksta identificēšanu. Piemēram, reklāmdevēji pielāgos ziņu vai reklāmas mērķa patērētāja dzimumu, rasi, ienākumus vai izglītības līmeni, nodarbinātību, personību, interesi, dzīvesveidu, vērtības un citu. Viņi var arī pielāgot sludinājumu vai paaugstinājumu indivīda interneta meklēšanas paradumiem, pirkumu vēsturei vai citām tiešsaistes darbībām. Šāda koncentrēšanās uz personisko informāciju, ko nodrošina internets un jo īpaši sociālie mediji, ļauj reklāmdevējiem labāk virzīt ziņojumus patērētājiem un samazināt atkritumu daudzumu salīdzinājumā ar tradicionālajām drukas, radio un stendu reklāmām.
Pielāgotas reklāmas nojaukšana
Pielāgota reklāma ļauj reklāmdevējiem apkalpot klientus ar ļoti mērķtiecīgu saziņu ar pārbaudītiem klientiem. Ar interneta parādīšanos tā ir kļuvusi par izplatītāku paņēmienu, jo uzņēmumi vieglāk izseko individuālo patērētāju uzvedību. Reklāmdevēji reklāmu izmantošanai viegli izmanto informāciju, kas sakopota no sociālo mediju profiliem un lietošanas, meklētājprogrammu lietošanas un paradumiem (izmantojot sīkfailus), skatīšanās paradumiem televizoros ar interneta protokolu un televīzijas skatīšanās un tīmekļa pārlūkošanas paradumiem. Turklāt reklāmdevēji var rādīt reklāmas, pamatojoties uz sociālekonomiskajām grupām, tipisku uzvedību, pamatojoties uz diennakts laiku, kā arī potenciālā klienta atrašanās vietu un uzvedību. Izmantojot visu šo informāciju, reklāmdevēji var izveidot ticamu priekšstatu par potenciālā klienta attieksmi, viedokļiem, hobijiem un interesēm. Reklāmdevēji var arī izveidot pielāgotu reklāmu, pamatojoties uz patērētāju iepriekšējiem produktu skatīšanās vai pirkšanas ieradumiem tā dēvētajā “atkārtotajā atlasē”.
Pielāgota reklāmas efektivitāte
Pielāgota reklāma ļauj reklāmdevējiem samazināt atkritumu daudzumu, izvairoties no reklāmas rādīšanas nepieņemamam indivīdam (maz ticams, ka viņš nopirks reklamētu produktu vai pakalpojumu). Turklāt satura mārketings ir izrādījies efektīvāks nekā tradicionālais izejošais mārketings, vienlaikus maksājot daudz mazāk. Tā var arī sasniegt vairāk potenciālo klientu, izmantojot ziņojumu, jo vairums cilvēku izlaiž televīzijas reklāmas un apmēram puse ignorē tiešo pastu.
Pielāgoti reklāmas piemēri
Pielāgotā reklāmā var ietilpt noteikta veida preces vai pakalpojuma kupona nodrošināšana, pamatojoties uz iepriekšējiem pirkumiem, izmantojot demogrāfisko informāciju, lai reklāmas ziņojumu parādītu noteiktam tirgus segmentam, vai kampaņas vadīšana, kas paredzēta noteiktai pilsētai vai metro rajonam. Tā kā tā ir vairāk specializēta, pielāgota reklāma parasti ir dārgāka nekā masu tirgus reklāma.
Cits piemērs ir tāds, ka patērētājs pērk pienu pārtikas preču veikalā, kur viņš ir šī veikala lojalitātes programmas dalībnieks. Lojalitātes programma apkopo informāciju par šī patērētāja iepirkšanās paradumiem un spēj salīdzināt, ko šis patērētājs iegādājas, ar to, ko citi pircēji iegādājas. Tās apkopotā informācija liecina, ka vairums patērētāju, kas pērk pienu, pērk arī maizi. Pie kases veikals var izdrukāt kuponu par 10% no maizes cenas.
Investīciju kontu salīdzināšana Piegādātāja nosaukums Apraksts Reklāmdevēja atklāšana × Piedāvājumi, kas parādās šajā tabulā, ir no partnerībām, no kurām Investtopedia saņem kompensāciju.