Produktu līnija

Kas ir produktu līnija?

Produktu līnija ir saistītu produktu grupa, kurus visus pārdod ar vienu zīmolu, ko pārdod viens un tas pats uzņēmums. Uzņēmumi pārdod vairākas produktu līnijas ar dažādiem zīmoliem, cenšoties tos atšķirt viens no otra, lai patērētāji tos labāk izmantotu.

Uzņēmumi bieži paplašina savu piedāvājumu, pievienojot esošās produktu līnijas, jo patērētāji, visticamāk, pērk produktus no zīmoliem, ar kuriem viņi jau ir pazīstami.

1:34

Produktu līnija

Izpratne par produktu līnijām

Produktu līnijas uzņēmumi ir izveidojuši kā mārketinga stratēģiju, lai piesaistītu to pircēju pārdošanas apjomus, kuri jau pērk zīmolu. Darbības princips ir tāds, ka patērētāji, visticamāk, pozitīvi reaģē uz zīmoliem, kurus viņi pazīst un mīl, un viņi būs gatavi pirkt jaunus produktus, pamatojoties uz viņu pozitīvo pieredzi ar zīmolu pagātnē.

Piemēram, kosmētikas uzņēmums, kas jau pārdod augstas cenas kosmētikas produktu līniju (kurā varētu būt pamats, korektors, pūderis, sarkt, acu zīmulis, acu ēnas, skropstu tuša un lūpu krāsa), izmantojot vienu no tā labi pazīstamajiem zīmoliem, varētu izlaist produktu līniju ar tādu pašu zīmolu, bet par zemāku cenu. Produktu līnijas var atšķirties pēc kvalitātes, cenas un mērķa tirgus. Uzņēmumi izmanto produktu līnijas, lai novērtētu tendences, kas viņiem palīdz noteikt, uz kuriem tirgiem izvēlēties.

[Svarīgi: produktu līnija ir mārketinga stratēģija, kas ļauj uzņēmumam paplašināt biznesu, mērķējot uz patērētājiem, kuri vai nu jau pērk zīmolu, vai, iespējams, nopirks šo zīmolu.]

Kā darbojas produktu līnijas

Uzņēmumi pievieno savas preces jaunām precēm, kuras dažreiz dēvē arī par produktu līnijas paplašināšanu, lai ieviestu zīmolus jauniem klientiem. Patērētāji, kuriem nav intereses, piemēram, par labu sportiskiem produktiem, varētu būt ieinteresēti iegādāties tā produktu līniju enerģijas batoniņus vai sporta dzērienus. Produktu līnijas paplašināšana ļauj uzņēmumiem maksimizēt to sasniedzamību.

Automobiļu rūpniecībā ir skaidri redzams, kā uzņēmumi izmanto produktu līnijas. Autoražotāji slaveni ražo dažādas transportlīdzekļu produktu līnijas, lai sasniegtu pēc iespējas plašāku patērētāju loku.

Šī iemesla dēļ viņi ražo ekonomisko transportlīdzekļu līnijas, videi draudzīgus transportlīdzekļus un luksus klases transportlīdzekļus, izmantojot visus savus vadošos zīmolus. Daži no tiem tiek pārdoti ģimenēm, daži - indivīdiem, daži - jauniem, daži - veciem - daži tiek pārdoti visiem.

Īpaši apsvērumi

Produktu līnijas ļauj uzņēmumiem sasniegt reģionus un sociālekonomiskās grupas, dažreiz pat visā pasaulē. Dažos gadījumos, piemēram, kosmētikas nozarē, uzņēmumi arī izlaiž produktu līnijas ar saviem vislabāk pārdotajiem zīmoliem, lai iegūtu pārdošanas apjomus no dažādu etnisko vai vecuma grupu patērētājiem. Daudznacionālas korporācijas, piemēram, restorāni, bieži izlaiž produktu līnijas īpaši tām valstīm, kurās tās darbojas, kā tas ir Āzijas ātrās ēdināšanas restorānu gadījumā.

Produktu līniju piemēri

Microsoft Corporation (MSFT) kā zīmols pārdod vairākas vispāratzītas produktu līnijas, ieskaitot Windows, Office, Xbox un SharePoint. Uzņēmumam Nike Inc. (NKE) ir produktu līnijas dažādiem sporta veidiem, piemēram, vieglatlētikai, basketbolam un futbolam. Uzņēmuma produktu klāstā ir apavi, apģērbs un aprīkojums. Starbucks Corporation (SBUX) produktu līnijas ietver kafiju, saldējumu un dzērienu traukus.

Taustiņu izņemšana

• Produktu līnija ir savienotu produktu grupa, ko viens un tas pats uzņēmums tirgo ar vienu zīmolu.
• Uzņēmumi pārdod vairākas produktu līnijas ar dažādiem zīmoliem, bieži diferencējot tos pēc cenas, kvalitātes, valsts vai mērķa demogrāfiskā stāvokļa.
• Uzņēmumi bieži paplašina savu piedāvājumu, papildinot esošās produktu līnijas, jo patērētāji, visticamāk, pērk produktus no jau zināmiem zīmoliem.

Investīciju kontu salīdzināšana Piegādātāja nosaukums Apraksts Reklāmdevēja atklāšana × Piedāvājumi, kas parādās šajā tabulā, ir no partnerībām, no kurām Investtopedia saņem kompensāciju.

Saistītie noteikumi

Produktu saimes: kas jums jāzina Produktu grupa ir saistītu preču grupa, ko viens un tas pats uzņēmums ražo ar to pašu zīmolu. Jaunie produkti ir atkarīgi no klientu lojalitātes un apmierinātības, ko rada oriģinālais produkts. vairāk mikromarketings: reklāma, kas vērsta uz noteiktu klientu grupu, mikromarketings ir pieeja reklāmai, kas mēdz mērķēt uz noteiktu cilvēku grupu nišas tirgū. Izmantojot mikromarketingu, produkti vai pakalpojumi tiek tirgoti tieši mērķauditorijai. vairāk Kāpēc divi DVD atskaņotāji, kas tiek pārdoti ar dažādiem zīmoliem, šķiet tieši tādi paši? Izstrādājumu ar baltu etiķeti ražo viens uzņēmums, pēc tam iesaiņo un pārdod citi uzņēmumi ar dažādiem zīmoliem. vairāk Kas jums jāzina par zīmola kapitālu Zīmola kapitāls attiecas uz vērtības prēmiju, ko uzņēmums rada no produkta ar atpazīstamu nosaukumu, salīdzinot ar vispārēju ekvivalentu. vairāk Kā darbojas klientu bāzes Klientu bāze ir uzņēmuma galvenais biznesa un ienākumu avots, ko veido pašreizējie klienti, kas maksā par produktiem vai pakalpojumiem. vairāk Kā darbojas franšīzes devēji Franšīzes devējs pārdod tiesības izmantot savu zīmolu un kompetenci tam, kurš atvērs citu biznesa filiāli, lai pārdotu tos pašus produktus vai pakalpojumus. vairāk partneru saišu