Kāpēc Dunkins 'izmet' Donuts 'no sava vārda

Dunkina Donuts no sava nosaukuma atmet ikonisko “Donuts”.

Uzņēmums lielā mērā ir atbildīgs par amerikāņu rakstības popularitāti, kas padara šo lēmumu vēl ievērojamāku.

Preses paziņojumā pārtikas aprites mātesuzņēmums Dunkin 'Brands Group Inc. (DNKN) paziņoja, ka preču zīmes atkārtota marķēšana stāsies spēkā no 2019. gada janvāra visās tās reklāmās, iesaiņojumos, kā arī jauno un pārveidoto restorānu ārējos un iekšējos apzīmējumos. Kompānijas vadītāji, kā ziņots, teica, ka pārveidošana ir nepieciešama, lai atspoguļotu Dunkin 'Brands' identitāti kā dažādu dzērienu un pārtikas, ne tikai virtuļu pārdevēja.

"Jaunā firmas zīme norāda, ka uzņēmums koncentrējas uz ātras kafijas pasniegšanu, vienlaikus iekļaujot Dunkina mantojumu, saglabājot pazīstamo rozā un oranžo krāsu un ikonisko fontu, kas tika ieviests 1973. gadā, " teikts paziņojumā presei. Saskaņā ar firmas teikto, jaunais zīmols ir "viena no Dunkinas daudzšķautņainajām izaugsmes plāna sastāvdaļām, plāns, kas paredzēts, lai pārveidotu uzņēmumu par vadošo dzērienu vadītu, on-the-go zīmolu".

Pēdējos gados Kantonas, Masačūsetsas pārtikas ķēde ir dažādojusi savu ēdienu izvēli un dzērienu tirgū pārgājusi arī ar kafiju un ledus tējām. Dzērieni ar augstāku rezervi ir kļuvuši par galveno Dunkin uzmanības centru, un pašlaik tie veido apmēram 60% no uzņēmuma pārdošanas ASV (sk. Arī: Kāpēc Dunkin 'Brands Stock ir Crushing Starbucks .)

Preses paziņojumā Tonijs Veismans, Dunkin 'US galvenais mārketinga virsnieks, sacīja, ka izmaiņas rada “iespēju radīt neticami jaunu enerģiju.” Tikmēr uzņēmuma izpilddirektors un ASV prezidents Deivids Hofmans sacīja, ka nomet vārdu “Donuts”. no sava zīmola bija daļa no Dunkin stratēģijas "modernizēt Dunkin pieredzi" klientiem. "

Dunkins pirmo reizi eksperimentēja ar savu jauno vārdu pagājušajā gadā, sākot veikalā Pasadena, Kalifornijā. Kā raksta Business Insider, izmaiņas klientiem nebija pārāk labas.

Pārdošana tirgū notiek laikā, kad uzņēmumam ir vajadzīgas ievērojamas investīcijas. Pārtikas ķēde februārī atklāja jaunu stratēģiju, kā samazināt ēdienkarti, palielināt ātrumu un vairāk koncentrēties uz dzērieniem. Tā arī nesen atklāja plānus līdz 2020. gada beigām atvērt 1000 jaunus ASV veikalus, ziņo CNN Money.

Tagad vadība cerēs, ka tās lēmums atcelt “Donuts” no sava nosaukuma neietekmēs virtuļu pārdošanas apjomus, kas joprojām rada aptuveni 40% no ķēdes ieņēmumiem.

Dunkin akcijas pieauga par 0.54% pirmstirdzniecības tirgū. (Skatīt arī: Dunkin 'Brands un Burger King vecāku īss teksts: Jim Chanos .)