Sociālo plašsaziņas līdzekļu spēks: tirdzniecības un tirgu ietekmēšana

Kad Facebook 2010. gadā aizstāja Google kā pasaules visvairāk apmeklēto tiešsaistes resursu saskaņā ar comScore, tendence tika noteikta ievērojamam sociālo mediju dominēšanas periodam. Ņemot vērā, ka Google apsvērtā reakcija bija izveidot savu unikālo sociālā tīkla funkciju, kļuva skaidrs, ka sociālo mediju daudzveidīgais un interaktīvais raksturs pēkšņi ir panākumu atslēga gan uzņēmumiem, gan patērētājiem, gan komerciālām interesēm. Faktiski 2011. gads redzēja, ka sociālie mediji sāk ietekmēt globālos investīciju tirgus līdz vietai, kurā tiem tagad ir nozīmīga loma, palīdzot noteikt tirdzniecības stratēģiju un akciju vērtību. (Par saistīto lasījumu skatiet 4 uzņēmumus aiz sociālo mediju priekškara.)

SKAT: Investīciju izkrāpšana

Twitter riska ieguldījumu fonds: Sociālo mediju datu izmantošana elektroniskās tirdzniecības uzlabošanai Ir interesanti atzīmēt, ka nesenā KPMG pētījumā tika atklāts, ka 70% uzņēmumu tagad lepojas ar skaidri definētu un integrētu sociālo mediju klātbūtni, savukārt tirgus līderis Facebook var lepoties ar vairāk nekā 800 000 000 aktīvu lietotāju. . Šie lietotāji padara sociālos medijus par arvien nozīmīgāku ikdienas aktivitāšu un lēmumu pieņemšanas procesu daļu, patērētājiem izmantojot zīmola lapas un ieteikumus no sava tīkla, lai palīdzētu noteikt viņu pirkšanas paradumus. Uzņēmumi arī sekojuši piemēram, analizējot tendences un patērētāju izturēšanos, lai palīdzētu attiecīgi uzlabot savu produktu vai pakalpojumu.

Šī zīmolu un patērētāju tikšanās iezīmē arī sociālos medijus kā vienīgo lielāko tiešsaistes datu avotu, un Mančestras un Indiānas universitāšu 2010. gadā veiktie pētījumi liecināja, ka šo datu rūpīga pārbaude varētu palīdzēt atklāt akciju tirgus tendences un izmaiņas. Šis priekšstats pamudināja Lielbritānijā bāzēto kompāniju Derwent Capital izveidot tā dēvēto Twitter Hedge fondu, kas pirmajā tirdzniecības mēnesī pārspēja izveidoto S&P 500 indeksu, analizējot nejaušus tvītus, lai novērtētu konkrētas tirgus noskaņas. Sākotnējie panākumi mudināja citus investorus izmantot līdzīgas metodes un sākt vērtēt sociālo mediju informāciju komerciāla labuma gūšanai.

Sociālo mediju popularitātes konkurss: kā ventilatori un pieminējumi var arī paaugstināt cenas. Twitter ir milzīgs reālā laika emociju avots, un emocionālu ziņu tūlītējais raksturs padara datu ieguvi daudz vieglāku, nekā tas varētu būt savādāk. Tomēr kā ir ar resursiem, kas darbojas atšķirīgi un nevar lepoties ar mikro emuāru veidošanas principu priekšrocībām? Kaut arī tādas vietnes kā Facebook un YouTube nepiedāvā komerciāliem lietotājiem iespēju izteikt šādas kodolīgas emocijas, tā vietā var izmantot atbilstošu fanu skaitu, patīk un uzņēmuma lapu skatījumus, lai ar relatīviem panākumiem prognozētu atsevišķu akciju un tirgu darbību.

Veiktais pētījums, kuru ietekmēja sentimenta analīzes rīki, kurus izmantoja, lai novērtētu čivināt kā datu avotu, atklāja, ka, tā kā konkrēta uzņēmuma pieminēšana palielinājās visos sociālajos medijos, tā arī notika attiecīgā akciju cena un tirgus darbība. Tātad, lai arī Facebook un YouTube sniegtie dati nepiedāvā tādu pašu tirgus ieskatu vai raksturu kā Twitter, to var novērtēt, izmantojot dažādus kritērijus, lai prognozētu tendences un noskaņojumu. Tas var būt īpaši noderīgi, prognozējot, kuri tirgi plaukst, un, precīzāk, tajos, kur visticamāk tiks ieguldīta nauda.

Mazumtirdzniecība: piedalīšanās globālā investoru kopienā Lai gan sociālo mediju rīku izmantošana tirgus tendenču prognozēšanai joprojām ir neparedzama vienība, individuālie mazie investori var paļauties uz šiem resursiem, lai iegūtu zināšanas un aktīvi dalītos ar informāciju. Aktīvo tiešsaistes mazumtirgotāju ambīcijas ir pilnīgi pretējas profesionālo praktiķu ambīcijām tiktāl, ka tās attīstās, mijiedarbojoties kā daļa no liela tīkla, lai dalītos un apkopotu idejas. Tā kā nav nozīmīgāka vai tālejošāka tīkla, nekā tas ir pieejams caur sociālajiem medijiem, tas ir dabiskas mājas tirgotājiem, kas vēlas veidot vai kļūt par kopienas daļu.

Izmantojot Facebook Zecco Wall Street lietojumprogrammu, kas ļauj potenciālajiem investoriem patikt, izsekot un pirkt viņu izvēlētos krājumus, kā arī specializētiem tiešsaistes tirdzniecības resursiem, kas pieņem tīklošanas principus, lai sniegtu labumu komunālajiem lietotājiem, ir iespējams piekļūt plašākam tirgus informācijas klāstam nekā jebkad agrāk. Sociālie mediji arī dod iespēju atsevišķiem tirgotājiem mijiedarboties ar investoriem, kuri lepojas ar līdzīgu portfeli, un sekot tiem, lai uzlabotu savu amatu un piedalītos sadarbības panākumos.

Bottom Line Atjaunots no revolūcijas veida, kādā uzņēmumi sevi tirgo un mijiedarbojas ar patērētājiem, sociālajiem medijiem tagad ir būtiska ietekme uz tirgotājiem un veidiem, kā viņi izvēlas novērtēt potenciālās investīcijas. Lai arī ar sociālajiem medijiem pieejamās informācijas nesakārtotība ir saprātīgi jāfiltrē, lai to efektīvi izmantotu, nevar būt maz šaubu, ka milzīgajam datu apjomam ir ievērojama vērtība indivīdiem, kuri vēlas veiksmīgi tirgoties tirgos. (Lai uzzinātu vairāk par sociālo mediju uzņēmumiem, izlasiet rakstu Cik lieli viņi ir?)