Lejupslīdes ietekme uz uzņēmumiem

Runājot par lejupslīdi, dažreiz labākās definīcijas ir vieglprātīgas. "Ja jūsu kaimiņš tiek atlaists, tā ir lejupslīde. Ja jūs atlaista, tā ir depresija, " kā jokojot izteicās viens ekonomists. Tomēr ekonomisti recesiju oficiāli definē kā divus secīgus ceturkšņus pēc negatīva iekšzemes kopprodukta (IKP) pieauguma. Pēc Nacionālā ekonomisko pētījumu biroja teiktā, lejupslīdes iezīme ir "ievērojams ekonomiskās aktivitātes samazinājums visā ekonomikā, kas ilgst vairāk nekā dažus mēnešus".

Abas definīcijas ir precīzas, jo tās norāda uz vieniem un tiem pašiem ekonomiskajiem rezultātiem: darbavietu zaudēšanu, reālo ienākumu samazināšanos, rūpniecības ražošanas un apstrādes rūpniecības palēnināšanos un patērētāju tēriņu samazināšanos, kas virza vairāk nekā divas trešdaļas no ASV ekonomikas.

Šajā rakstā mēs aprakstīsim, kā ekonomikas lejupslīde var ietekmēt mazos un lielos uzņēmumus - un ko jūs kā ieguldītājs varat darīt, lai sagatavotos. Lai gan daži uzņēmumi nelielā lejupslīdes laikā var piedzīvot tikai mērenus zaudējumus, kad kritums turpinās, mazie un lielie uzņēmumi pievilks jostas.

Kā lejupslīde ietekmē uzņēmējdarbību

Lejupslīdes ietekme uz lielo biznesu

Teiksim, nenosauktais Fortune 1000 ražotājs cieš no lejupslīdes sekām. Tas, kas notiks ar šo firmu, iespējams, notiks ar citiem lielajiem uzņēmumiem, kad lejupslīde norisināsies.

Samazinoties pārdošanas ieņēmumiem un peļņai, ražotājs samazinās jaunu darbinieku pieņemšanu vai pilnībā iesaldēs iznomāšanu. Cenšoties samazināt izmaksas un uzlabot sākotnējo līmeni, ražotājs var pārtraukt jaunu iekārtu iegādi, ierobežot pētniecību un attīstību un pārtraukt jaunu produktu ieviešanu (ieņēmumu un tirgus daļas pieauguma faktors). Var samazināt arī mārketinga un reklāmas izdevumus. Šie izmaksu samazināšanas centieni ietekmēs citus uzņēmumus - gan lielos, gan mazos -, kas nodrošina preces un pakalpojumus, ko izmanto lielais ražotājs.

Krītošie krājumi un graujošās dividendes

Tā kā ieņēmumu kritums parādās tā ceturkšņa ieņēmumu pārskatā, ražotāja akciju cena var samazināties. Dividendes var arī samazināties vai pilnībā izzust. Uzņēmuma akcionāri var sajukt, un viņi kopā ar direktoru padomi var aicināt iecelt jaunu uzņēmuma vadību. Ražotāja reklāmas aģentūra var tikt pārdota par dempinga cenām un noalgota jauna aģentūra. Iekšējās reklāmas un mārketinga nodaļas var saskarties arī ar personāla satricinājumiem.

Kad ražotāja krājumi krītas un dividendes samazinās vai apstājas, institucionālie ieguldītāji, kuriem ir šie krājumi, var pārdot un reinvestēt ieņēmumus labākas veiktspējas krājumos. Tas vēl vairāk pazeminās uzņēmuma akciju cenu. Pārdošana un biznesa samazināšanās ietekmēs arī darba devēju iemaksas peļņas dalīšanas plānos vai 401 (k) plānos, ja uzņēmumam ir šādas programmas.

Kredīta vērtības samazināšanās un bankrots

Recesija mazinās arī uzņēmuma debitoru parādus (AR). Klienti, kuriem uzņēmuma nauda ir parādā, var veikt maksājumus lēnāk, vēlāk vai vispār neveikt. Tad, samazinoties ieņēmumiem, ietekmētais uzņēmums var tikt spiests apmaksāt savus rēķinus lēnāk, vēlāk vai ar mazākām summām, nekā to prasa sākotnējais kredītlīgums. Novēlotu vai nokavētu maksājumu veikšana samazinās korporācijas parāda, obligāciju un tās spēju iegūt finansējumu novērtējumu. Var tikt traucēta arī uzņēmuma spēja apkalpot savu parādu (maksāt procentus par aizņemto naudu), kā rezultātā tiek zaudētas obligācijas un cits parāds un vēl vairāk tiek sabojāts firmas kredītreitings.

Otrās lejupslīdes beigās uzņēmuma parāds, iespējams, būs jāpārstrukturē vai jāfinansē, tas nozīmē, ka kreditori vienosies par jauniem noteikumiem. Ja uzņēmuma parādus nevar apkalpot un tos nevar atmaksāt, kā paredzēts aizdevuma līgumā, var rasties bankrots. Pēc tam uzņēmums tiks aizsargāts no saviem kreditoriem, jo ​​tam tiek veikta reorganizācija vai tas var pilnībā iziet no uzņēmējdarbības.

Darbinieku atlaišana un pabalstu samazināšana

Uzņēmējdarbība var samazināt darbiniekus, un vairāk darba būs jādara mazāk cilvēku. Produktivitāte uz vienu darbinieku var palielināties, bet morāle var ciest, jo stundas kļūst garākas, darbs kļūst grūtāks, algu pieaugums tiek pārtraukts un joprojām pastāv bailes par turpmāku atlaišanu.

Tā kā lejupslīde palielinās smaguma un ilguma dēļ, vadība un darbinieki var satikties un vienoties par savstarpēju piekāpšanos gan uzņēmuma glābšanai, gan darba vietu saglabāšanai. Koncesijas var ietvert algu samazinājumus un samazinātas priekšrocības. Ja uzņēmums ir ražotājs, tas var būt spiests slēgt ražotnes un pārtraukt zemas veiktspējas zīmolus. Piemēram, automobiļu ražotāji to ir izdarījuši iepriekšējās lejupslīdes laikā.

Preču un pakalpojumu kvalitātes samazināšana

Var ciest arī to preču un pakalpojumu sekundārie aspekti, kurus ražojis lejupslīdes ietekmētais ražotājs. Mēģinot vēl vairāk samazināt izmaksas, lai uzlabotu savu sākotnējo līniju, uzņēmums var apdraudēt savu produktu kvalitāti un tādējādi arī vēlamo. Tas var izpausties dažādos veidos un ir daudzu lielo uzņēmumu kopēja reakcija uz strauju lejupslīdi.

Piemēram, aviosabiedrības var pazemināt tehniskās apkopes standartus. Viņi var uzstādīt vairāk sēdvietu vienā plaknē, vēl vairāk saķerot jau iespiesto pasažieri. Var tikt samazināti maršruti uz nedaudz rentabliem vai naudu zaudējošiem galamērķiem, radot klientiem neērtības un kaitējot atcelto galamērķu ekonomikai.

Milzīgi pārtikas piegādātāji, iespējams, piedāvās mazāk produktu par tādu pašu cenu tāda paša izmēra iepakojumā. Var samazināties arī saražotās pārtikas kvalitāte, mazinot aromātu un padziļinot patērētājus, kuri apzinās izmaksas un ir maz lojalitātes lojalitātei un kuri, iespējams, pamanīs izmaiņas.

Samazināta patērētāju pieeja

Tā kā uzņēmumi, kurus skārusi lejupslīde, tērē mazāk naudas reklāmai un mārketingam, lielās reklāmas aģentūras, kas gadā izmaksā rēķinus miljoniem dolāru, jutīs izspiešanos. Savukārt reklāmas izdevumu samazinājums mazinās milzu mediju kompāniju pozīcijas katrā nodaļā, neatkarīgi no tā, vai tas ir drukāts, pārraidīts vai tiešsaistē. Samazinoties ekonomikas lejupslīdes ietekmei, patērētāju uzticība mazinās, turpinot lejupslīdi, samazinoties patērētāju tēriņiem.

Lejupslīdes ietekme uz mazajiem uzņēmumiem

Mazi, privāti uzņēmumi, kuru gada pārdošanas apjoms ir ievērojami mazāks nekā Fortune 1000, recesijas laikā faktiski darbojas diezgan līdzīgi lieliem uzņēmumiem. Tomēr bez lielām skaidrās naudas rezervēm un lieliem pamatlīdzekļiem kā nodrošinājumu un ar lielākām grūtībām nodrošināt papildu finansējumu ekonomiskajā laikā mazajiem uzņēmumiem var būt grūtāk pārdzīvot lejupslīdi. Bankroti mazāku uzņēmumu starpā parasti notiek biežāk nekā lielāku uzņēmumu starpā.

Tāda maza uzņēmuma bankrots vai likvidācija, kas kalpo sabiedrībai, piemēram, franšīzes veikals, var radīt grūtības ne tikai mazo uzņēmumu īpašniekiem, bet arī apkārtnes iedzīvotājiem. Pēc šādām bankrotiem vai likvidācijas uzņēmējdarbības gars, kas iedvesmoja kādu iesaistīties šādā biznesā, var uzņemties triecienu, vismaz uz brīdi atturot no riskantiem biznesa darījumiem. Pārāk daudz bankrotu var arī atturēt bankas, riska kapitālisti un citi aizdevēji no aizdevumu izsniegšanas jaunizveidotiem uzņēmumiem, līdz ekonomika apgriežas.

Grunts līnija

Lejupslīde nāk un iet, un daži ir smagāki un ilgāk nekā citi. Bet vēsture rāda, ka lejupslīde vienmēr beidzas, un, kad tā notiek, seko ekonomikas atveseļošanās periods.