Kā KakaoTalk nopelna naudu

KakaoTalk ir populāra ziņojumapmaiņas lietojumprogramma, kuru izmanto aptuveni 93 procenti Dienvidkorejas viedtālruņu lietotāju valstī, kurā mobilo tālruņu izplatība ir 70 procenti. 2014. gadā KakaoTalk izveidoja virsrakstus, kad tas apvienojās ar Korejas otro lielāko tīmekļa portālu Daum. Jaunā vienība, kuras nosaukums ir “Daum Kakao”, 2015. gada pirmā ceturkšņa ieņēmumos bija 234 miljardi vonu (ekvivalenti 210 miljoniem USD).

Tomēr Kakao nav bez konkurentiem. Visā Korejas šaurumā Japānas mobilo ziņojumapmaiņas tirgū dominē Line (lietotne, ko dibinājusi Dienvidkorejas lielākā meklētājprogramma Naver). Kamēr Austrumos Ķīnas arēnā dominē WeChat, lietojumprogramma ar 468 miljoniem aktīvu ikmēneša lietotāju. Neskatoties uz iespējamiem pretendentiem uz tās tirgus daļu Korejā, KakaoTalk ir guvis neticami veiksmīgus ienākumus no naudas, izmantojot reklāmas, spēles, uzlīmes un dažādus citus vērienīgus uzņēmumus. (Skatīt arī: Vai KakaoTalk ir reāls drauds WhatsApp?)

Reklāma

Saskaņā ar oficiālajām Daum Kakao investoru prezentācijām 60 procenti no uzņēmuma 2015. gada pirmā ceturkšņa ieņēmumiem bija no reklāmas (66 procenti no tiešsaistes reklāmām un 34 procenti no mobilo sakaru segmenta). Kopš 2011. gada mobilajām reklāmām Korejā ir bijis 11, 3 procentu liels gada pieauguma temps, un tiek lēsts, ka to vērtība ir ekvivalenta USD 857 miljoniem. Lai pilnībā izmantotu šo iespēju, 2013. gadā Kakao sadarbojās ar mobilo reklāmu mārketinga uzņēmumu IGAWorks, lai reklāmas platformu adPOPcorn nogādātu KakaoTalk. adPOPcorn ļaus Kakao lietotājiem (īpaši spēlētājiem) nopelnīt stimulus, piemēram, spēles iekšējās preces, par klikšķi uz reklāmām. Kakao arī gūst ieņēmumus no reklāmas, izmantojot savu KakaoStory, kas ir fotocentrisks SNS (sociālā tīkla vietne), kas ļauj dalīties ar fotoattēlu videoklipiem un domām, "saka kompānija. Galvenās funkcijas ietver fotoattēlu rediģēšanu, emuāru veidošanu, hash tagus un ziņu plūsmu. reklāmas var tikt parādītas.

Spēles

Kakao spēļu izdošanas pakalpojums, kas tika izveidots 2012. gadā, ir bijis eksplozīvs ieņēmumu pieauguma virzītājspēks. Neskatoties uz vienkāršo ziņojumapmaiņas izcelsmi, Kakao plašā platforma ļāva izstrādātājiem publicēt un izplatīt spēles uz savu 152 miljonu plus lietotāju bāzi, saskaņā ar Statista. Pirmo spēli, kas kļuva par aizbēgušu hitu, izstrādāja 4. mačs, un tā tiek uzskatīta par “Korejas Candy Crush sāgu”. Spēle, kas pazīstama ar nosaukumu “Anipang”, līdzinās rietumu līdziniekam ne tikai spēles mehānikas ziņā, bet arī ar savu freemium balstīto modeli, gūstot ieņēmumus līdz USD 500 000 dienā. Anipangas panākumi izraisīja titulu pieplūdumu uz Kakao platformas (un Kakao kasēm). Kā ziņots 2013. gada pieteikumos pirms apvienošanās, Kakao no daudzveidīgās nosaukumu bibliotēkas ieguva ieņēmumus no 311 miljona ASV dolāru 2013. gada pirmajā ceturksnī. Tā kā aptuveni 520 miljoni spēlētāju ir spēlējuši vismaz vienu no 630 nosaukumiem katalogā, Kakao pašreizējie ieņēmumi no spēlēm 2014. gadā bija ekvivalenti USD 204 miljoniem, lai gan nav skaidrs, cik lielu daļu no mobilo spēļu ieņēmumiem attiecināja uz Daumu.

Uzlīmes

Tiem, kas vēlas vienkārši pārsūtīt ziņojumapmaiņu uz nākamo līmeni, Kakao arī pārdod uzlīmes un emocijzīmes, kuras var iegādāties, izmantojot Kakao pašu virtuālo valūtu Chocos. Uzlīmes ir neticami ienesīgas ziņojumapmaiņas lietojumprogrammu pasaulē, kā to parādīja Kakao sāncense Līna, kuras uzlīmju pārdošanas apjomi veido 20 procentus no tās neto pārdošanas apjoma, liecina kompānijas informācija. Kaut arī Kakao nav tik atkarīgs no uzlīmju pārdošanas kā Japānas lietotņu veidotājs, uzlīmes, kas tiek klasificētas kā Kakao Music, Kakao Page un Kakao maksājumu pakalpojumi kategorijā “Cits”, kopumā palīdzēja dot ieguldījumu USD 10, 9 miljonu ekvivalentā. uzņēmuma ikgadējā reģistrācija.

Iepirkšanās, mūzika un citi

Tāpat kā Line un WeChat, arī Kakao piedāvā savu e-komercijas tirgus, izmantojot Kakao Gift Shop un KakaoStyle. Pirmais ļauj lietotājiem caur KakaoTalk piegādāt dāvanu kuponus viens otram, piedāvājot sākot no ēdieniem un dzērieniem līdz kosmētikai un sadzīves priekšmetiem. Pēdējais, kas ir stila lietotne numur viens Korejā un satur 100 000 pārlūkojamu vienību un 160 un vairāk zīmolu, ļauj lietotājiem iepirkšanās laikā dalīties ar draugiem stila viedokļiem un informācijai.

Kuponu kopīgošana un iepirkšanās idejas nav vienīgās Kakao pieejamās lietas. Lietotne 2013. gadā sāka savu Spotify versiju. KakaoMusic ļauj lietotājiem izveidot un dalīties ar savu mūzikas istabu ar draugiem. Lietotāji var atstāt ziņojumus un komentārus, kā arī dalīties ar uzskatiem un atmiņām viens otra istabās. Uzņēmējam Kakao ir izveidojis arī KakaoPages - uz mobilajām ierīcēm optimizētu platformu KakaoPages, kas lietotājiem dod iespēju pārdot un pārdot savu oriģinālo saturu teksta, attēlu, audio vai video veidā. Kā ziņoja Kakao savās 2015. gada investoru prezentācijās, KakaoPages ikdienas bruto ieņēmumi ir vidēji 100 miljoni vonu (USD 90 062).

Tad ir arī BankWalletKakao, kas izstrādāts sadarbībā ar Korejas Finanšu telekomunikāciju un klīringa institūtu, kā arī 16 Korejas bankas. Šis pakalpojums atvieglo bankas pārskaitījumus un ļauj lietotājiem veikt maksājumus tiešsaistē, izmantojot ATM kartes. BankWallet ir otrā Kakao izstrādātā maksājumu pakalpojumu lietojumprogramma, pirmā ir Kakao Pay (2014. gadā), kas ļauj Kakao lietotājiem maksāt par e-komercijas produktiem un pakalpojumiem, izmantojot KakaoTalk. Visbeidzot, Kakao nesen iepazīstināja ar KakaoTaxi, Kakao Uber versiju, kurā kopš marta atklāšanas šogad jau ir reģistrēti 80 000 taksometru. (Skat. Arī: Taksometru nozare: Uber un citu bezmaksas kruusu lietotņu plusi un mīnusi)

Grunts līnija

Kakao, tāpat kā Line un WeChat, tiecas būt vairāk nekā tikai ziņojumapmaiņas lietotne. Balstoties uz biznesa attīstību, šķiet, ka Kakao ir veiksmīgi ieviesis daudzas peļņas gūšanas platformas, lai ar 48 miljoniem aktīvo lietotāju mēnesī panāktu milzīgu ieņēmumu pieaugumu. Nesen iegādājoties amerikāņu lietotni Path, Kakao, iespējams, plāno paplašināt savu darbību ārpus Korejas (tā kā Path bauda milzīgu popularitāti Indonēzijā) un palielināt savu jau iespaidīgo ienākumu gūšanas uzņēmumu klāstu.