Kāpēc Facebook ir vislielākais drauds Google reklāmas ieņēmumu tronim (FB, GOOG)

Google (GOOG) izveidojās 1998. gadā. Tam sekoja strauja pakāpšanās uz meklētājprogrammu top punktiem, no kuriem uzņēmumam vēl jāatsakās. Gadu starplaikā daudzas meklētājprogrammas cerēja aizstāt Google pjedestāla augšpusē vai vismaz piedāvāt behemotam zināmu likumīgu konkurenci. Kad Google pirmo reizi palaida klajā, vairums tīmekļa lietotāju, no kuriem bija niecīga daļa salīdzinājumā ar 2015. gadu, meklēšanai izmantoja tādas alternatīvas kā Lycos un AltaVista. Šie uzņēmumi tomēr ātri novecoja, jo lietotāji bija ieinteresēti Google vienkāršajā dizainā un lietotājam draudzīgajā saskarnē. Citiem konkurentiem, piemēram, Yahoo (YHOO) un MSN, izdevās pieturēties pie nelielām tirgus daļām, kad Google izaugsme nemainījās, savukārt vēlākie izaicinātāji, piemēram, Bing, neveiksmīgi mēģināja nolikt malā Google un pozicionēt sevi kā meklējamo meklētājprogrammu lielākā daļa tīmekļa lietotāju.

Kaut arī desmitiem meklētājprogrammu ir mēģinājuši un iespaidīgi nav izdevies konkurēt ar Google, viens uzņēmums kopš 2015. gada ir sevi pozicionējis kā milzīgu izaicinājumu meklētājprogrammu gigantam. Ironiski, ka šis uzņēmums, kaut arī ir stingri iesakņojies dot-com nozarē, nepavisam nav meklētājprogramma. Tomēr tas ir uzņēmums, par kuru visi ir dzirdējuši, un vairums interneta lietotāju regulāri apmeklē vietni: Facebook (FB).

Kā konkurē Facebook un Google

No pirmā acu uzmetiena Facebook klasificēšana par tiešu Google konkurentu var izklausīties dīvaini. Galu galā abas vietnes saviem lietotājiem kalpo pilnīgi atšķirīgiem mērķiem. Viena ir meklētājprogramma, bet otra ir sociālais tīkls. Tīmekļa sērfotāji izmanto vienu, lai meklētu specifisku informāciju, bet otru, lai izveidotu sakarus ar draugiem, ģimeni un profesionāliem paziņām vai daudziem Facebook lietotājiem, lai sevi reklamētu, aprakstītu viņu ikdienas dzīves sīkumus un ievietotu tūkstošiem attēlu.

Lai saprastu, kāpēc Facebook ir vienīgais Google konkurents, jums jābūt pazīstamam ar modeli, ko abi uzņēmumi izmanto, lai nopelnītu naudu. Kā vairums cilvēku zina, Google neko nedara, kad cilvēks to izmanto, lai meklētu Ņūhempšīras galvaspilsētu vai atrastu norādes uz tuvāko Vafeļu namu. Tāpat Facebook nepadara ne santīma, kad lietotājs reģistrējas un pasaulei paziņo, ko ēdis brokastīs, vai pat tad, kad jauns dalībnieks pierakstās uz kontu. Lielākajai daļai lietotāju Google un Facebook savus pakalpojumus piedāvā bez maksas.

Google un Facebook gūst ienākumus miljardos dolāru katru gadu, iekasējot reklāmdevējiem dūšīgas nodevas, lai liktu savus produktus vai pakalpojumus priekšā abu uzņēmumu lietotājiem. Katru dienu Google meklētāji un Facebook plakāti ieņēmumus rada tikai netieši; jo vairāk apmeklētāju vietnes uzņem, jo ​​lielāks pieprasījums ir reklāmdevējiem, kas nozīmē, ka tiek piesaistīti līdzekļi un iespēja iekasēt vairāk maksu par reklāmām.

Lielāko daļu 21. gadsimta Google ir dominējis tiešsaistes reklāmas tirgū ar savu AdWords programmu. Reklāmdevēji izmanto Google milzīgo sasniedzamību tīmekļa meklētāju vidū, maksājot uzņēmumam, lai tas piesaistītu trafiku viņu vietnēm. Tradicionālais AdWords modelis ir maksa par klikšķi; Google parāda reklāmdevēja ziņojumu starp sponsorēto rezultātu sarakstu dotajai meklēšanas virknei, un reklāmdevējs maksā par katru lietotāju, kurš noklikšķina uz reklāmas. Jo konkurētspējīgāki un ienesīgāki atslēgvārdi, jo vairāk Google iekasē maksu par reklāmu.

Facebook mērķtiecīgā reklāma

Kopš 2000. gadu beigām Facebook saprata, ka tā miljoniem ikdienas apmeklētāju var piesaistīt tāda paša veida ieņēmumus no reklāmas. Sociālais tīkls uzsāka savu Facebook Ads programmu, kas ļauj reklāmdevējiem maksāt par viņu ziņojumu parādīšanos lietotāju ziņu plūsmā. Kamēr Google reklāmdevēji mērķauditoriju nosaka lietotāji, pamatojoties uz noteiktām meklēšanas virknēm, uzņēmumi, kas reklamējas Facebook, mērķē cilvēkus, pamatojoties uz konkrētu informāciju savos profilos. Piemēram, Facebook lietotājs, kurš daudz izliek ziņas par sportu, iespējams, savā ziņu plūsmā redz daudzas ar sportu saistītas reklāmas.

Sākot ar 2015. gadu, Google joprojām ir līderis tiešsaistes mārketingā, bet Facebook gūst panākumus. Daudzi reklāmdevēji ir mainījušies, kā galvenos iemeslus minot Google augstās izmaksas un mulsinošo modeli. Kamēr meklētājprogramma pēc tam, kad meklētājprogramma ir neveiksmīgi mēģinājusi kļūt par reālu Google konkurentu, iespaidīgā tempā tiek slēgts vēl viens interneta gigants no meklēšanas pasaules.