Kas ir Starbucks galvenie konkurenti?

Starbucks vairākus gadus cīnās ar konkurentiem - Dunkin 'Donuts un McDonald's - par augstāko kafijas karaļa pozīciju. Uzņēmums, kas pirms gandrīz 50 gadiem izveidojās vienā vietā, ir piedzīvojis fenomenālu izaugsmi un panākumus. Tikai 2018. gada 4. ceturksnī uzņēmums atvēra 604 jaunas atrašanās vietas, tādējādi kafijas behemoth globālā veikala skaits pārsniedz 29 000. Tā kā Starbucks atrodas uz katra stūra, uzņēmums bieži tiek uzskatīts par vietu, kur iet uz kafiju, kur strādāt un socializēties, kas ir jēdziens, kas atbilst uzņēmuma mārketinga pieejai.

Sākot no Sātlas kafijas grauzdētāja pazemīgajiem pirmsākumiem, Starbucks ir centies radīt patērētājiem "otrās mājas", kur viņi var apstāties ceļā uz un no darba. Pēdējos gados uzņēmums ir ieguldījis lielus ieguldījumus savās ķieģeļu un javas vietās, paplašinot ēdienu klāstu, pārveidojot savus restorānus un pārskatot atlīdzības programmas. Ja 2018. gada 4. ceturkšņa ieņēmumi būtu kādi rādītāji, šķiet, ka uzņēmuma centieni darbojas.

Starbucks akcijas strauji pieauga 2018. gada 2. novembrī pēc tam, kad uzņēmums iesniedza pozitīvu ienākumu pārskatu, kas pārspēja Volstrītas aplēses. Uzņēmums šajā ceturksnī ziņoja par 6, 3 miljardu ASV dolāru ieņēmumiem, salīdzinot ar 5, 7 miljardiem ASV dolāru tajā pašā laika posmā 2017. gadā. Tā kā Starbucks izaugsme nav redzama, šeit ir aprakstīts, kā uzņēmums izturas pret konkurentiem. (Papildinformāciju lasiet sadaļā "Labākie 4 Starbucks akcionāri")

Dunkina Donuts ir atlaidis Starbucks par savu naudu

Dunkin 'Brands piederošais Dunkin' Donuts gadu desmitiem mierīgi pastāvēja kopā ar Starbucks. Kad deviņdesmito gadu beigās uzņēmuma reklāmas kampaņu pārstāvis aizgāja pensijā, Dunkins tomēr sāka pāriet no kafijas un virtuļu virzienā. Līdz 2000. gadu sākumam uzņēmums bija ieviesis savu pirmo īpašo kafijas līniju un lēnām sāka sevi dēvēt par mērķa kafijas veikalu.

2006. gadā Dunkins 'palielināja ante un paziņoja par karu pret Starbucks, kad uzsāka savu reklāmas kampaņu «America Runs on Dunkin». Kamēr Starbucks ir radījis apzināti šiksu un modernu vidi, Dunkin 'Donuts sevi pārstāv kā All-American zīmolu. Taktika palīdzēja palielināt Dunkina 2018. gada 3. ceturkšņa ieņēmumus, taču uzņēmuma ieņēmumi par 350 miljoniem ASV dolāru joprojām ievērojami atpalika no “Starbucks” 6, 3 miljardiem ASV dolāru šajā ceturksnī. Līdz 2018. gada novembrim Dunkins Donuts darbināja 11 300 atrašanās vietas līdz Starbucks '29 000.

Makdonalds pievienojas kafijas kaujai

McDonald's jau sen ir pazīstams kā ātrās ēdināšanas restorāns, taču globālā franšīze pievienojās topošajai kafijas trakumam, 2000. gadu vidū iepazīstinot ar aromatizētām un ledus kafijām. Ar 2017. finanšu gada ieņēmumiem 22, 82 miljardu USD apjomā, McDonald's tajā gadā pārspēja gan Starbucks, gan Dunkin 'Donuts, lai gan tas lielā mērā bija saistīts ar restorānu franšīzes izvērsto ēdienkarti.

Pēc vairāk nekā 10 gadu ilgas paļāvības uz reklāmas kampaņu “Es mīlu to”, McDonald's nesen atklāja, ka sauklis nedarbojas tik labi, kā tas bija, kad to pirmo reizi ieviesa. Jaunas reklāmas un reklāmas tiek izvērstas visā 2019. gadā, un tās sakrīt ar Dunkin 'Donuts pieeju, virzot McDonald's kā zīmolu ikdienas amerikāņiem ar uzsvaru uz visu izglītības un kultūras priekšmetu aptveršanu.

Maksvela māja un Folgers

Starbucks ir ienācis arī kafijas pupiņu un maltas kafijas tirgū, izplatot savu produktu līniju mazumtirdzniecības un pārtikas preču veikalos visā pasaulē. Paplašinot savu mazumtirdzniecības segmentu, Starbucks ir ieguvis divus jaunus konkurentus: Maxwell House un Folgers. Maksvela nams ir viens no Kraft Corporation meitasuzņēmumiem ar visaugstāko sniegumu, un Folgers nav tālu atpalicis. Kaut arī šie divi zīmoli šobrīd dominē sausās kafijas preču tirgū, tie nekonkurē ar Starbucks, jo trūkst ķieģeļu un javas veikalu.