Tendences digitālās reklāmas nozarē

Reklāma internetā no nenoteiktas likmes ir kļuvusi par galveno platformu vairumam uzņēmumu mārketinga. ASV digitālās reklāmas pieaugums turpina pieaugt par divciparu skaitli, pamatojoties uz gada ieņēmumiem, un 2018. gada ieņēmumi, iespējams, sasniegs gandrīz 160 miljardus USD.

Mobilā reklāma

Kamēr ASV digitālā reklāma ir ievērojami palielinājusies, mobilā reklāma ir pārspējusi visas citas platformas. 2018. gadā tā veidos 69, 9% no visas digitālās reklāmas. Mobilais tālrunis, kuram pieder 33, 9% no visiem ASV reklāmas izdevumiem, apsteigs TV, ieņemot reklāmas vietu. Tiek prognozēts, ka šis skaitlis līdz 2022. gadam sasniegs 47, 9%. Viens no galvenajiem faktoriem šajā sakarībā ir mobilā tirdzniecība.

Programmatiskais mārketings

Šis mārketinga veids ir automātiska cenu noteikšana reklāmas krājumiem, kas notiek reālā laikā. Iemesls, kāpēc par to tiek daudz runāts, ir tāds, ka programmātisks mārketings, kas aizstājams ar reklāmu, sniedz iespēju rādīt sludinājumu konkrētam klientam, konkrētā kontekstā. Reklāmdevēji var izveidot automatizētu pirkšanas plānu, pamatojoties uz datiem, kas tiek piedāvāti starp platformu reklāmas apmaiņā, kas ievieš finanšu tirdzniecības elementus digitālajai reklāmai. Piemēram, uzņēmumam var būt prātā konkrēts patērētājs, piemēram, māte, kas piecu gadu laikā nav iegādājusies transportlīdzekli, un dažās platformās būs šie demogrāfiskie dati un reklāmas, ko pārdot.

2018. gadā vairāk nekā 46 miljardi ASV dolāru tiks atvēlēti programmējošajam mārketingam ASV. Tas ir USD 10 miljardu pieaugums no 2017. gada. Tas nozīmē: 82, 5% no visām ASV digitālā attēla reklāmām tiks iegādāti, izmantojot šo automatizēto mārketinga programmu 2018. gadā. Ir zināma paļaušanās, ko tirgotāji ir pauduši uz programmām, jo ​​tas sniedz pirmās, otrās un trešās puses ieskatu. Automatizācija reklāmā patiešām pieaug.

Satura mārketings

Satura mārketings ir sena tendence, kas atkal ir kļuvusi jauna. Daudzi reklāmdevēji ir cīnījušies, lai novērtētu reklāmkarogu un attēlojuma ietekmi uz citu saturu. Vai Ford (F) reklāma rakstā par to, kā izvēlēties kravas automašīnu, palīdz pārdošanas apjomos? Kā būtu ar zīmola atpazīstamību? Šie ir jautājumi, uz kuriem nekad nevar atbildēt tirgotāju vai izdevēju apmierinoši. Šī iemesla dēļ satura mārketings bieži kalpo kā pievilcīga alternatīva.

Tā vietā, lai rādītu reklāmu, uzņēmumi iegulda savu mārketinga piķi pašā saturā. Tas var izpausties kā izdevējiem pielāgots saturs, ko var sponsorēt reklāmdevējs, vai saturs, ko tieši publicējis reklāmdevējs. Ir daži brīdinājumi uzņēmumam, kas tērē laiku un naudu satura veidošanai, taču vairāku uzņēmumu panākumi ir devuši svaigas pēdas kustībai “zīmoli kā izdevēji”.

2018. gadā satura mārketinga tendences balstās uz personalizēšanu vai spēju likt patērētājiem justies tā, it kā jūs runājat tieši ar viņiem. Sociālo mediju platformas ir kļuvušas sarežģītākas, lai piedāvātu lielākas video iespējas. Twitter ir lielisks piemērs tam. Uzņēmums savas likmes veica tiešraidē, galvenokārt sporta pasākumos. 2016. gadā Twitter kopā ar saviem reklāmas partneriem izveidoja 600 stundu video 400 pasākumiem. Vēl arvien palielinot savas iespējas, 2018. gadā sociālo mediju platforma noslēdza līgumu ar Fox Sports, lai straumētu tiešraidē demonstrētās spēles, kas apvītas visā turnīrā - tas ir pirmais Twitter. Video kopumā turpina vadīt satura mārketinga stratēģijas. Saskaņā ar Content Marketing 2018 galīgo aicinājumu iekāpt, 64% patērētāju mēdz veikt pirkumu pēc tiešsaistes zīmolu videoklipu skatīšanās.

Grunts līnija

Digitālās reklāmas nozares izaugsme turpināsies līdztekus inovācijām. Jaunais demogrāfisko datu līmenis un solīšana reāllaikā ir samazinājusi vajadzību pēc neredzīgiem reklāmas pirkumiem. Cilvēki arī kļūst aizvien nejēdzīgāki attiecībā uz reklāmu, liekot uzņēmumiem radoši izpausties viņu vēstījumos. Tomēr digitālās reklāmas nākotne ir gaiša.