Pepsi pieci uzņēmumi

Kad jūs domājat par vārdu Pepsi, pirmais, kas, iespējams, ienāk prātā, ir kola. Un jūs, iespējams, neesat viens. Vairāku miljardu dolāru daudznacionālās korporācijas paraksta zīmols ir plaši pazīstams visā pasaulē kā miljoniem cilvēku iecienīts bezalkoholiskais dzēriens, kura garšas variē no oriģinālās formulas līdz diētas iespējām un pat augļu garšas. Uzņēmums arī izlaida ierobežotas savas slavenās kolas, piemēram, Christmas Pepsi, nopērkamas 2007. un 2008. gadā, un Pepsi Mojito, populārā kokteiļa bezalkoholiskā versija, kas tika pārdota veikalos 2009. gada vasarā.

Bet uzņēmums nav tikai soda. Faktiski uzņēmumam PepsiCo (PEP) pieder apmēram divi desmiti miljardu dolāru zīmoli, padarot to par vienu no pasaules lielākajiem pārtikas un dzērienu uzņēmumiem. Lielākā daļa šo zīmolu pieder dzērienu kategorijai un ir viegli saistīti ar uzņēmumu. Bet atšķirībā no galvenā konkurenta Coca-Cola, PepsiCo ir paplašinājies ārpus dzērienu tirgus ar gandrīz duci kopējo miljardu dolāru vērto pārtikas un uzkodu zīmolu. Šajā rakstā ir apskatīta īsa valsts vēsture, jaunākie finanšu dati, kā arī daži no veiksmīgākajiem zīmoliem zem PepsiCo reklāmkarogu.

Taustiņu izņemšana

• PepsiCo pieder apmēram divi desmiti miljardu dolāru zīmolu, un tas ir viens no lielākajiem pārtikas un dzērienu uzņēmumiem pasaulē.
• Uzņēmuma paplašināšanās ārpus sodas un sulu dzērieniem ļauj tam izslēgt konkurenci, vienlaikus dažādojot produktu piedāvājumu.
• Frito-Lay, kas 1965. gadā apvienojās ar PepsiCo, veidoja 43% no uzņēmuma kopējās darbības peļņas 2018. gadā.
• Quaker izrādījās liels ieguldījums uzņēmumā, pateicoties tā Gatorade zīmolam, kas pārvalda apmēram pusi no pasaules sporta dzērienu tirgus daļas.
• Tropicana, Sabra un Naked ar PepsiCo reklāmkarogu noapaļo piecus labākos zīmolus.

Pepsi: īsa vēsture

PepsiCo tika dibināts 1965. gadā, apvienojoties Pepsi-Cola un Frito-Lay. Bet Pepsi zīmols un uzņēmuma pirmsākumi meklējami daudz tālāk. Kalebs Bredhems pirmo reizi izstrādāja ikoniskās sodas recepti 1893. gadā un ieviesa to kā Bred's dzērienu. Kopš šī dzēriena ir notikušas vairākas identitātes izmaiņas. 1898. gadā Bred's dzēriens tika pārdēvēts un pārdots par Pepsi-Cola. 1961. gadā tas tika saīsināts un kopš tā laika ir pazīstams kā Pepsi.

Pepsi galvenā mītne atrodas Ņūberā, Ziemeļkarolīnā, kur Bredāms - farmaceits - izgudroja dzērienu savā aptiekā, kur to pārdeva klientiem. Uzņēmumam ir sešas dažādas nodaļas: PepsiCo dzērieni Ziemeļamerikā, Frito-Lay Ziemeļamerika, Quaker Foods Ziemeļamerika, Latīņamerika, Eiropa Subsahāras Āfrika un Āzija, Tuvie Austrumi un Ziemeļāfrika.

PepsiCo vadības komandā ietilpst priekšsēdētājs un izpilddirektors (izpilddirektors) Ramons Laguarta, kā arī vecākais viceprezidents un kontrolieris Marija Gallagher, priekšsēdētāja vietnieks un finanšu direktors (CFO) Hugh F. Johnston, kā arī viceprezidents un galvenais zinātnes darbinieks (CSO) ) Renē Lammers.

PepsiCo ieņēmumu pieaugums

Neatkarīgi no tā, kur jūs ceļojat pasaulē, jūs, iespējams, atrodaties tikai nelielā attālumā no PepsiCo pārtikas vai dzērienu preces. Saskaņā ar PepsiCo jaunāko gada pārskatu, uzņēmuma 2018. gada neto ieņēmumi bija 64, 7 miljardi ASV dolāru. Šis skaitlis ir nedaudz lielāks nekā ieņēmumi par 63, 5 miljardiem ASV dolāru salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu. Vairāk nekā puse no PepsiCo pasaules ieņēmumiem nāk no uzkodām un pārtikas produktiem. Uzņēmums savā 2018. gada pārskatā ziņoja par ieņēmumiem no pārtikas un dzērieniem sadalījumā no 54 līdz 46 procentiem - 57% no ieņēmumiem nāk no Amerikas Savienotajām Valstīm un 43% no pārējās pasaules.

Iegūšanas stratēģija

Atšķirībā no konkurējošās Coca-Cola (KO), kas lielākoties joprojām koncentrējas uz dzērienu rūpniecību, PepsiCo ir paplašinājis savu piedāvājumu arī ārpus sodas un sulu dzērieniem. Šī paplašināšanās lielā mērā ir panākta, pateicoties PepsiCo agresīvajai iegādes stratēģijai, kas ļauj uzņēmumam izmantot potenciālos konkurentus, vienlaikus dažādojot produktu piedāvājumus.

PepsiCo iegādes stratēģija ļauj uzņēmumam izslēgt potenciālos konkurentus, vienlaikus dažādojot produktu piedāvājumu.

Šie ir galvenie uzņēmumi, kas palīdzējuši PepsiCo gūt panākumus pēdējo 20 gadu laikā.

Frito-Lay

PepsiCo tika izveidots, apvienojot Frito-Lay un Pepsi-Cola Company 1965. gadā. Frito-Lay PepsiCo atnesa vairākus ikoniskus un ienesīgus uzkodu zīmolus, tostarp sešus no šodienas zīmoliem, kuru vērtība ir miljardu dolāru: Cheetos, Doritos, Tostitos, Lay's, Walkers un Fritos. Frito-Lay līnijai ir vairāki citi atpazīstami zīmoli, piemēram, SunChips, Ruffles, Stacy's Pita Chips, Rold Gold kliņģeri un beisbola stadiona iecienītais Cracker Jack.

2018. fiskālajā gadā Frito-Lay devās ceturtdaļā uzņēmuma ieņēmumu, ienesot apmēram 16, 3 miljardus USD . Frito-Lay daļa no kopējās 2018. gada pamatdarbības peļņas bija 43%.

Quaker auzas

Uzņēmums 2001. gadā iztērēja 13, 4 miljardus ASV dolāru Quaker Auzām, šajā procesā iegādājoties Gatorade. Tajā laikā Quaker Auzas piederēja Gatorade, un tās mērķis bija trīs dažādi uzņēmumi, tostarp Coca-Cola un PepsiCo. Galu galā PepsiCo uzvarēja solīšanas karā pēc tam, kad Coca-Cola direktoru padome nobalsoja par darījumu.

Quaker izrādījās lielisks ieguldījums. Gatorade ir kļuvis par ļoti ienesīgu sporta dzērienu zīmolu, un tas pārvalda apmēram pusi no pasaules sporta dzērienu tirgus daļas. Iegādājoties Quaker, PepsiCo mērķis bija mainīt patērētāju paradumus, kas no saldajiem bezalkoholiskajiem dzērieniem pārcēlās uz sporta un enerģijas dzērieniem. Veselīgāka patērētāju gaumes maiņa arī lika PepsiCo izlemt nepārdot Quaker auzas pēc tam, kad to iegādājies Gatorade.

Quaker ir vislabāk pazīstams ar auzu produktiem. Tomēr zīmols ražo arī granola batoniņus, rīsu kūkas un putraimus. Turklāt tas ražo zīmolus, kas nav Quaker, piemēram, tante Jemima, Rice-A-Roni sānu ēdienus, kā arī labību Cap'n Crunch un Life. Papildus zīmolam Gatorade Quaker ģimene saražo tikai 6% no PepsiCo gada ieņēmumiem jeb aptuveni 2, 5 miljardus USD 2018. gadā.

Tropicana

Pirms Quaker Auzu iegādes 2001. gadā PepsiCo veica vēl vienu stratēģisku iegādi, lai gūtu labumu no veselīgākiem patērētāju piedāvājumiem. Tropicana tā iegādājās 1998. gadā par 3, 3 miljardiem dolāru.

Tropicana 1947. gadā dibināja Entonijs T. Rossi. Uzņēmums ražo augļu un dārzeņu sulas produktus. Pēc Tropicana iegādes PepsiCo kļuva par zīmolu, lai ieņemtu pirmo vietu ASV sulu tirgus daļā. Tropicana joprojām ir viens no PepsiCo miljardu dolāru zīmoliem, neraugoties uz salīdzinoši vājajiem pārdošanas apjomiem pēdējos gados.

Sabra iegremdēšanas uzņēmums

Uzņēmums Sabra Dipping, kas dibināts 1986. gadā, ir viens no lielākajiem Vidusjūras stila hummusa un līdzīgu produktu ražotājiem ASV. 2005. gadā to iegādājās Izraēlas pārtikas uzņēmums Strauss. Strauss un Frito-Lay vēlāk noslēdza kopīgu partnerību 2008. Saskaņā ar līguma noteikumiem Štrausam un PepsiCo katram pieder 50% no Sabra. Pepsi līdz šim nav atbrīvojis Sabra zīmola pārdošanas ieņēmumus.

Kaila sula

Santa Monikā bāzētā neapbruņotā sula tika dibināta 1983. gadā. Uzņēmums attīstījās un pieauga nākamo divu desmitgažu laikā. Laikā, kad PepsiCo izteica interesi par uzņēmuma iegādi, tas bija North Castle Partners meitasuzņēmums. PepsiCo iegādājās Naked Juice par neizpaužamu summu 2006. gada beigās un pabeidza darījumu 2007. gada sākumā. Tāpat kā Gatorade, Naked Juice palīdzēja PepsiCo dažādot savu produktu klāstu, lai rūpētos par aizvien veselīgāku patērētāju pulku. Jaunākie neapbruņotās sulas pārdošanas dati nav viegli pieejami.

Citas iegādes

Lai gan iepriekš minētie meitasuzņēmumi un iegādes ir daži no PepsiCo lielākajiem un nozīmīgākajiem zīmoliem, Pepsi jumta sarakstā ir arī dažādi citi, mazāki uzņēmumi. 2006. gada septembrī PepsiCo nopirka dzirkstošo sulu ražotāju Izze. 2018. gada augustā PepsiCo paziņoja par dzirkstošā ūdens zīmola SodaStream iegādi.