Microsoft panākumu patiesais noslēpums

Cilvēkiem ar noteiktu pārliecību ir jautri izklaidēties par Microsoft ( MSFT). Tā ir novecojusi un reizēm uzpūsta programmatūra. Operētājsistēmas versija tik ļoti nicināja, ka vairums lietotāju atteicās no jaunināšanas no tā priekšgājēja un tā vietā gaidīja tās aizstāšanu. Pārlūkprogramma, kurai savulaik piederēja 95% no pasaules tirgus daļas, bet tagad tā ir galvenā tikai Japānā, Dienvidkorejā, Gabonā un Grenlandē. Un mobilie tālruņi, kas tik tikko reģistrējas visumā, kurā dominē iPhone un Android.

Taustiņu izņemšana

• Microsoft ir mājsaimniecības nosaukums ar plaši pazīstamām produktu līnijām, piemēram, Windows, Office un Xbox.
• Microsoft, kas tika dibināta pirms vairāk nekā 30 gadiem, ir paplašinājusi programmatūras un ierīču izmantošanu mākoņdatošanā un pakalpojumos
• Microsoft ir visplašākais akciju turētājs indeksu fondos un ETF 2019. gadā.

Microsoft nobriest savam biznesam

Daudzi (labi, daži) no mums ir pietiekami veci, lai atcerētos, kad tieši Microsoft bija romāna definīcija, tā jauneklīgie dibinātāji un viņu neparastā kultūra skāra formālo, nepietiekami vērtēto biznesa pasauli, kurai bija ierobežota izmantošana vai zināšanas par to. datori. Mūsdienās Microsoft ir pelēka flaneļa pīlārs Dow, un tas ir apsveicami. Alternatīva būtu bijusi gadījuma, kad programmatūras atjaunināšanas sākumam šodien nebūtu nozīmes.

Tomēr dažreiz šķiet, ka vienprātība par Microsoft liek uzdot tādus jautājumus kā “Kā uz Zemes viņi nopelna tik daudz naudas?” Galu galā Microsoft nav ne visnovatoriskākais uzņēmums pasaulē, ne arī visierobežotākais. Tomēr šķiet, ka kritiķi kaut ko aizmirst: a) Microsoft ir pasaulē lielākais programmatūras ražotājs, b) cilvēkiem ir ļoti noderīga programmatūra, un c) Microsoft vairs nav tikai programmatūras veidotājs.

Microsoft, kuras vadītājs ir Satya Nadella

Izpilddirektora Satja Nadella vadībā, kurš 2014. gadā pārņēma valdīšanas laiku, Microsoft ir agresīvi pārcēlies uz pakalpojumiem un mākoņdatošanu. Tā Azure mākoņdatošanas sistēmai tagad ir gandrīz 20% tirgus daļas pasaulē, otrajā vietā tikai Amazon Web Services, un tā gandrīz viena trešdaļa no uzņēmuma kopējiem ieņēmumiem.

Microsoft ieņēmumi pagājušajā gadā sasniedza USD 110 miljardu ieņēmumus un no darbības ieņēmumiem sasniedza 35 miljardus USD. Divas kompānijas, par kurām tiek pieņemts tautas viedoklis, ar 29% peļņas normu, kas ir ievērojami lielāka nekā Apple (Nasdaq: AAPL) vai Google (Nasdaq: GOOG), pārspēj Microsoft.

Stalwart un visuresošs

Šis populārais viedoklis izriet no kļūdaina pieņēmuma: ka jauna produktu līnija ar biežiem atjauninājumiem ir drošākais ceļš uz panākumiem tehnoloģiju nozarē. Nav taisnība. Ņemiet virsmu, Redmonda atbilde uz Apple iPad. Tas nav tāds produkts, kas padara un sagrauj uzņēmumu ar Microsoft jaudu un lielumu. Drīzāk tas ir veids, kā palikt atbilstošam plaša patēriņa elektronikas tirgū - protams, ideja ir, ka Surface rada pietiekami daudz peļņas, lai attaisnotu aiz tā radušos izdevumus, taču pāris miljoniem apmierinātu Virsmas īpašnieku ir tikai minimāla ietekme uz Microsoft tīro peļņu . Tas pats attiecas uz milzīgo Xbox, kura seksīgums kā spēļu konsole ievērojami pārsniedz tā ieguldījumu Microsoft kopējā finansiālajā situācijā.

Patiesība ir nedaudz gājēja. Varbūt tas ir tāpēc, ka Microsoft ir tik plaši izplatīts, tas ir pastāvīgs atgādinājums to cilvēku ikdienas dzīvē, kuri izmanto tā produktus. Katru reizi, ieslēdzot datoru, Microsoft logotips spiež uz jums, pat ja esat Mac vai Linux lietotājs, kurš tomēr izmanto Microsoft Office komplektu. Vai uzņēmumam ar tik plašu un dziļu pēdu nevajadzētu likt savam biznesam mūs bezgalīgi iepriecināt un aizraut, ar jauneklīgu uzmundrinājumu un aizrautību sevis reklamēšanai ">

Fakts ir tāds, ka 39 gadus pēc tā dibināšanas Microsoft ir tikpat stingri un disciplinēti kā IBM (NYSE: IBM), ITT (NYSE: ITT), Litton Industries un citi uzņēmumi, kas 1975. gadā noapaļoja Fortune 500 augšteci. Programmatūras gigants galvenokārt nodarbojas ar naudas pelnīšanu, kas pirmajā lasījumā izklausās tautoloģiski, bet patiesībā nav. Microsoft vairs nav neapstrādāta eksperimenta stadijā, kas raksturīga jauniem un augošiem uzņēmumiem. Drīzāk tā darbības veids ir radīt rentabilitātes plūsmas, pēc tam tās uzturēt un paplašināt. Galvenā no tām ir divas nodaļas un divas dalīšanas atsevišķi: Business un Windows. Kopā viņi bija atbildīgi par 96% no Microsoft peļņas pagājušajā ceturksnī. (Atlikušās nodaļas ir Serveris un Rīki, Tiešsaistes pakalpojumi un Izklaide un ierīces.) Katra nodaļa, kas atbild par lielāko Microsoft peļņas daļu, ir pelnījusi savu kopsavilkumu.

Programmatūra kā pakalpojums

Microsoft “Biznesa nodaļas” nosaukums var likties nelietderīgi vispārīgs, taču tas attiecas uz operāciju daļu, kas ir atbildīga par milzīgi ienesīgā biroja izveidi. Komplekts sākās kā papildinājums, Microsoft revolucionārās operētājsistēmas demonstrēšanas metode. Bet kopš Office 1990. gada debijas, tajā ietilpstošās lietojumprogrammas ir kļuvušas gandrīz obligātas ikvienam, kas vēlas veikt uzņēmējdarbību. Vairāk nekā miljards cilvēku tagad izmanto Office, līdz vietai Word un Excel ir praktiski sinonīmi attiecīgi tekstapstrādei un izklājlapām. Reiziniet šo lietotāju bāzi ar 140 ASV dolāriem par licenci atvienotajai Office & Home versijai - produktam, kuras robežizmaksas ir tuvu nullei. Ir viegli saprast, kāpēc Microsoft dara visu iespējamo, lai saglabātu Office rentabilitāti (un kāpēc konkurenti no OpenOffice uz Google Docs nevēlas neko citu, kā atdalīties no Office 90% tirgus daļas.)

Biznesa nodaļas vienīgais nopietnais konkurents attiecībā uz dominējošo stāvokli Microsoft ir uzņēmuma Windows nodaļa, kuras jaunākais ieguldījums tirgū ir Windows 8. Vienlaicīgi Windows operētājsistēmu tirgus daļa ir tikpat liela, cik Office daļa produktivitātes komplektos ir - visapkārt. 90%. Gandrīz puse no šiem lietotājiem izmanto Windows 7, un apmēram trešdaļa ir viena paaudze aiz Windows XP. Windows 8 mazumtirdzniecībā par 120 ASV dolāriem, ar robežizmaksām, kas salīdzināmas ar, ja ne ievērojami mazākām, nekā Office.

Grunts līnija

All-in-one izklaides sistēmas (Xbox One) un bezmaksas audio un video konferences visā pasaulē (Skype) var būt aizraujošas - lietas, kas 21. gadsimta dzīvi padara patīkamāku, taču to ietekme uz Microsoft ienākumiem ir minimāls. Tā vietā uzņēmuma noslēpums par satriecošajām bagātībām slēpjas ikdienas biznesā - ļaut lietotājiem izveidot un manipulēt ar dokumentiem; un programmatūras nodrošināšana, kas veic datora vissvarīgāko funkciju - ļauj datiem iegūt tos no datora aparatūras komponentiem līdz displejam. Tas nav pievilcīgs, bet maksā rēķinus ... tādā mērā, kā var sakrist daži uzņēmumi vēsturē.