Monopolistiskā konkurence
Monopolistiskā konkurence raksturo nozari, kurā daudzas firmas piedāvā līdzīgus produktus vai pakalpojumus, bet ne perfektus aizstājējus. Barjeras iekļūšanai tirgū un iziešanai no tā, kas darbojas monopolistiskā konkurences nozarē, ir zemas, un jebkura uzņēmuma lēmumi tieši neietekmē konkurentu lēmumus. Monopolistiskā konkurence ir cieši saistīta ar zīmola diferenciācijas biznesa stratēģiju
Taustiņu izņemšana
- Monopolistiska konkurence rodas, ja nozarē ir daudz firmu, kas piedāvā līdzīgus, bet ne identiskus produktus.
- Atšķirībā no monopola, šīm firmām nav lielas iespējas noteikt samazinātu piedāvājumu vai paaugstināt cenas, lai palielinātu peļņu.
- Uzņēmumi, kas darbojas monopolistiskā konkurencē, parasti cenšas diferencēt savu produktu, lai sasniegtu, lai iegūtu lielāku tirgus ienesīgumu.
- Smaga reklāma un mārketings ir izplatīti monopolistiskās konkurences uzņēmumos, un daži ekonomisti to kritizē kā nelietderīgu.
Monopolistiskā konkurence
Izpratne par monopolistisko konkurenci
Monopolistiskā konkurence ir vidusceļš starp monopolu un perfektu konkurenci (tīri teorētisks stāvoklis), un tā apvieno katra elementus. Visiem monopolstāvokļa konkurences uzņēmumiem ir tāda pati, salīdzinoši zema tirgus vara; viņi visi ir cenu veidotāji. Ilgtermiņā pieprasījums ir ļoti elastīgs, kas nozīmē, ka tas ir jutīgs pret cenu izmaiņām. Īstermiņā ekonomiskā peļņa ir pozitīva, bet ilgtermiņā tā tuvojas nullei. Firmas, kas darbojas monopolistiskā konkurencē, mēdz ļoti reklamēt.
Monopolistiskā konkurence ir konkurences veids, kas raksturo vairākas nozares, kuras patērētājiem ir pazīstamas viņu ikdienas dzīvē. Piemēri ir restorāni, frizētava, apģērbs un plaša patēriņa elektronika. Lai ilustrētu monopolistiskās konkurences īpašības, mēs izmantosim sadzīves tīrīšanas līdzekļu piemēru.
Firmu skaits
Sakiet, ka tikko esat pārcēlies uz jaunu māju un vēlaties uzkrāt tīrīšanas piederumus. Dodieties uz atbilstošo eju pārtikas preču veikalā, un jūs redzēsit, ka jebkura konkrētā prece - trauku ziepes, roku ziepes, veļas mazgāšanas līdzeklis, virsmas dezinfekcijas līdzeklis, tualetes podu tīrīšanas līdzeklis utt.) Ir pieejama daudzās šķirnēs. Par katru pirkumu, kas jums jāveic, iespējams, piecas vai sešas firmas konkurēs par jūsu biznesu.
Produktu diferenciācija
Tā kā visi produkti kalpo vienam un tam pašam mērķim, pārdevējiem ir salīdzinoši maz iespēju atšķirt piedāvājumu no citiem uzņēmumiem. Varētu būt zemākas kvalitātes "atlaižu" šķirnes, taču ir grūti pateikt, vai augstākas cenas iespējas tomēr ir labākas. Šīs nenoteiktības iemesls ir nepilnīga informācija: vidusmēra patērētājs nezina precīzas atšķirības starp dažādiem izstrādājumiem vai to, kāda ir taisnīga cena kādam no tiem.
Monopolistiskā konkurence mēdz izraisīt smagu mārketingu, jo dažādiem uzņēmumiem ir jānošķir plaši līdzīgi produkti. Kāds uzņēmums varētu izvēlēties pazemināt to tīrīšanas līdzekļa cenu, apmaiņā - ideālā gadījumā - par lielākiem pārdošanas apjomiem upurējot augstāku peļņas normu. Cits varētu izvēlēties pretēju ceļu, paaugstinot cenu un izmantojot iepakojumu, kas liecina par kvalitāti un izsmalcinātību. Trešā daļa varētu sevi pārdot kā videi draudzīgāku, izmantojot "zaļus" attēlus un uzrādot vides uzraudzības dienesta apstiprinājuma zīmogu (uz kuru arī citi zīmoli varētu pretendēt, bet nerādīt). Patiesībā visi zīmoli varētu būt vienlīdz efektīvi.
Lēmumu pieņemšana
Monopolistiskā konkurence nozīmē, ka nozarē ir pietiekami daudz firmu, ka vienas firmas lēmums neizslēdz ķēdes reakciju. Oligopolā vienas firmas samazināta cena var izlīdzināt cenu karu, bet tas neattiecas uz monopolistisko konkurenci.
Cenu noteikšanas jauda
Tāpat kā monopolstāvoklī, monopolstāvokļa konkurences uzņēmumi ir cenu noteicēji vai veidotāji, nevis cenu noteicēji. Tomēr firmu nominālo spēju noteikt savas cenas efektīvi kompensē tas, ka pieprasījums pēc viņu produktiem ir ļoti elastīgs cenu ziņā. Lai faktiski paaugstinātu cenas, firmām jāspēj atšķirt savu produktu no konkurentiem, paaugstinot tā kvalitāti, reālu vai uztveramu.
Pieprasījuma elastība
Līdzīgu piedāvājumu klāsta dēļ pieprasījums ir ļoti elastīgs monopolistiskā konkurencē. Citiem vārdiem sakot, pieprasījums ļoti reaģē uz cenu izmaiņām. Ja jūsu iecienītais daudzfunkcionālais virsmas tīrītājs pēkšņi maksā par 20% vairāk, jūs, iespējams, nevilcināsities pāriet uz alternatīvu, un jūsu darba virspuses, iespējams, nezina atšķirību.
Ekonomiskā peļņa
Īstermiņā uzņēmumi var gūt pārmērīgu ekonomisko peļņu. Tā kā ienākšanas šķēršļi ir zemi, citiem uzņēmumiem ir stimuls ienākt tirgū, palielinot konkurenci, līdz kopējā ekonomiskā peļņa ir nulle. Ņemiet vērā, ka ekonomiskā peļņa nav tāda pati kā grāmatvedības peļņa; uzņēmumam, kas gūst pozitīvus neto ienākumus, var būt nulles ekonomiskā peļņa, jo pēdējā iekļauj alternatīvās izmaksas.
Reklāma monopolistiskā konkurencē
Ekonomisti, kas pēta monopolistisko konkurenci, bieži uzsver šāda veida tirgus struktūras sociālās izmaksas. Monopolstāvokļa konkurences firmas tērē daudz reālu resursu reklāmai un citiem mārketinga veidiem. Ja pastāv reālas atšķirības starp dažādu firmu produktiem, kurus patērētājs, iespējams, nemaz nezina, šie izdevumi var būt noderīgi. Tomēr, ja tā vietā ir gadījumi, kad produkti ir tuvu nevainojamiem aizstājējiem, kas, iespējams, notiek monopolistiskā konkurencē, tad reālie resursi, kas tiek tērēti reklāmai un mārketingam, ir sava veida izšķērdīga īres mērķu sasniegšanas rīcība, kas sabiedrībai rada zaudējumus.
Investīciju kontu salīdzināšana Piegādātāja nosaukums Apraksts Reklāmdevēja atklāšana × Piedāvājumi, kas parādās šajā tabulā, ir no partnerībām, no kurām Investtopedia saņem kompensāciju.