Citronu problēma
Citronu problēma attiecas uz jautājumiem, kas rodas saistībā ar ieguldījuma vai produkta vērtību pircēja un pārdevēja rīcībā esošās asimetriskās informācijas dēļ.
Citronu problēma izskaidrota
Citronu problēma tika izvirzīta pētniecības dokumentā "Citronu tirgus: kvalitātes nenoteiktība un tirgus mehānisms", ko 1960. gadu beigās rakstīja Džordžs A. Akerlofs, ekonomists un Kalifornijas universitātes Berklija profesors. Tagu frāze, kas identificē problēmu, nāca no lietotu automašīnu piemēra, kuru Akerlof izmantoja asimetriskās informācijas jēdziena ilustrēšanai, jo lietotas automašīnas ar trūkumiem parasti sauc par citroniem.
Citronu problēma pastāv gan patēriņa, gan biznesa produktu tirgū, kā arī investīciju jomā, kas saistīta ar ieguldījuma uztvertās vērtības atšķirībām starp pircējiem un pārdevējiem. Citronu problēma ir izplatīta arī finanšu nozares jomās, ieskaitot apdrošināšanas un kredīta tirgus. Piemēram, korporatīvo finanšu jomā aizdevējam ir asimetriska un mazāk ideāla informācija par aizņēmēja faktisko kredītspēju.
Citronu problēmas cēloņi un sekas
Asimetriskas informācijas problēma rodas tāpēc, ka pircējiem un pārdevējiem nav vienāds informācijas daudzums, kas vajadzīgs, lai pieņemtu apzinātu lēmumu par darījumu. Produkta vai pakalpojuma pārdevējs vai īpašnieks parasti zina tā patieso vērtību vai vismaz zina, vai tā kvalitāte ir virs vai zemāka par vidējo. Potenciālajiem pircējiem parasti nav šo zināšanu, jo viņiem nav zināma visa informācija, kas ir pārdevējam.
Akerlof sākotnējais lietotas automašīnas pirkšanas piemērs atzīmēja, ka potenciālais lietotas automašīnas pircējs nevar viegli noteikt transportlīdzekļa patieso vērtību. Tāpēc viņi, iespējams, ir gatavi maksāt ne vairāk kā vidējo cenu, ko viņi uzskata par kaut kur starp izdevīgu cenu un prēmijas cenu. Šādas nostājas pieņemšana sākumā var šķist pircējam zināma finansiāla aizsardzība no citrona pirkšanas riska. Akerlofs tomēr uzsvēra, ka šī nostāja faktiski dod priekšroku pārdevējam, jo vidējās citrona cenas saņemšana joprojām būtu vairāk, nekā pārdevējs varētu iegūt, ja pircējs zinātu, ka automašīna ir citrona. Ironiski, ka citronu problēma rada neizdevīgus apstākļus premium klases transportlīdzekļa pārdevējam, jo potenciālā pircēja asimetriskā informācija un no tā izrietošās bailes iestrēgt citronu nozīmē, ka viņi nevēlas piedāvāt piemaksu par augstākas klases transportlīdzekli. vērtību.
Garantijas un informācija
Akerlof ierosināja stingras garantijas kā vienu no līdzekļiem citronu problēmas pārvarēšanai, jo tās var pasargāt pircēju no jebkādām negatīvām sekām, ko rada citrona pirkšana. Problēma ar viegli pieejamu, plaši izplatītu informāciju, kas izplatīta internetā, arī palīdzēja mazināt problēmu. Informācijas pakalpojumi, piemēram, Carfax un Angie's List, palīdz pircējiem justies pārliecinātākiem pirkuma veikšanā, un tie arī dod labumu pārdevējiem, jo tie ļauj viņiem norādīt augstākas cenas par patiesi premium produktiem.
Investīciju kontu salīdzināšana Piegādātāja nosaukums Apraksts Reklāmdevēja atklāšana × Piedāvājumi, kas parādās šajā tabulā, ir no partnerībām, no kurām Investtopedia saņem kompensāciju.