Kā Instagram nopelna naudu

2012. gada aprīlī, kad Facebook iegādājās mobilo fotoattēlu koplietošanas lietotni Instagram par aptuveni miljardu USD skaidrā naudā un krājumos, daudzi Wall Streeters bija neizpratnē. Galu galā tajā laikā Instagram bija mazāk nekā divus gadus vecs, un tam nebija ieņēmumu, ko par to parādīt. Bet līdz 2014. gada decembrim Citigroup analītiķi lēsa, ka Instagram vērtība bija 35 miljardi ASV dolāru, un tikai četrus gadus vēlāk Bloomberg ievietoja Instagram vērtību gandrīz 100 miljardu dolāru vērtībā - 10 reizes vairāk, nekā Facebook sākotnēji maksāja par to.

2018. gada 25. septembrī Instagram dibinātāji Kevins Systroms un Maiks Kriegers paziņoja, ka pamet uzņēmumu, kā ziņots pēc Facebook izpilddirektora Marka Zuckerberga pieprasījuma. Atliek redzēt, kā šie vecākie aizbraukšanas gadījumi ietekmēs Instagram ilgtermiņa izaugsmes trajektoriju, jo tā ir viena no Facebook lielākajām naudas govīm.

Taustiņu izņemšana

• Facebook 2012. gadā nopirka mobilo fotoattēlu koplietošanas lietotni Instagram par aptuveni miljardu USD. Pēc sešiem gadiem Instagram vērtība bija aptuveni 100 miljardi USD.
• Instagram ir vairāk nekā miljards mobilo tālruņu lietotāju, kas spēcīgi ietekmēja Facebook mobilā tālruņa reklāmas pieaugumu, kas 2017. gadā veidoja 88% no tā ieņēmumiem no reklāmām.
• Instagram karuseļa reklāmas atvieglo vairāku lapu drukāšanas kampaņas mobilajos tālruņos, kuras daudzi no Facebook konkurentiem neveic.

Reklāma Instagram

2017. gadā 98% no visiem Facebook ieņēmumiem tika iegūti no reklāmas. Dūšīgā daļa no šiem ienākumiem nāca tieši no Instagram, kas sāka iekasēt ieņēmumus no reklāmas 2013. gadā. Tas nav pārsteidzoši, ņemot vērā, ka pētījumi liecina, ka reklāmas pieaugums Instagram faktiski pārsniedz tā vecāka Facebook pieaugumu.

Faktiski, saskaņā ar Merkle digitālā mārketinga ziņojumu, reklāmas izdevumi vietnē Instagram pieauga par 177% gadā, kas beidzās 2018. gada otrajā ceturksnī, salīdzinot ar Facebook tikai 40% pieaugumu tajā pašā laika posmā. Turklāt seansi par Instagram tajā pašā ceturksnī salīdzinājumā ar gadu iepriekš palielinājās par 209%, salīdzinot ar Facebook negatīvo 17% pieaugumu.

Neizmērojams mobilo ierīču pieaugums

Instagram plaukst galvenokārt pateicoties tam veltītajai un augošajai mobilo lietotāju bāzei, kas 2018. gada jūnijā pārsniedza vienu miljardu laikā, kad Facebook mobilo tālruņu klātbūtne bija radikāli zemāka. Kopš tā laika mobilais tālrunis ir augošs Facebook reklāmas segments, kas 2017. gadā veidoja 88% no tā ieņēmumiem no reklāmas, salīdzinot ar 83% 2016. gadā.

Reklāma Instagram kļūst arvien sarežģītāka. Viena funkcija ļauj reklāmdevējiem rādīt slaidrādes un saites uz vietnēm ārpus Instagram. Turklāt tā karuseļa reklāmas atvieglo vairāku lapu drukāšanas kampaņas mobilajos tālruņos. Šī zīmola reklāma līdz šim ir izvairījusies no dažiem lielākajiem Facebook konkurentiem tīmeklī, ļaujot Instagram uzvarēt ievērojamu šī tirgus daļu.

Instagram bieži sauc par “IG” vai “Insta”.

Grunts līnija

Tāpat kā daudzi lielie vārdi sociālajos medijos, arī Instagram sākās kā jautra un jauna ideja, bez skaidra ceļa, kā gūt peļņu. Līdzīgi kā mātesuzņēmums Facebook, arī reklāma ir kļuvusi par tās monetizācijas modeļa atslēgu. Tā kā tā būtībā ir fotoattēlu koplietošanas lietotne, Instagram ir dabiska platforma firmas reklāmai. Un, tā kā skaitļošana attālinās no darbvirsmas visiem demogrāfiskajiem rādītājiem, bet jo īpaši ar tūkstošgadīgajiem rādītājiem, Instagram ir labi izveidots, lai būtu dominējošā reklamēšanas platforma 21. gadsimtā.