Generic Brand
Vispārējs zīmols ir patēriņa preču veids, kam trūkst plaši atzīta nosaukuma vai logotipa, jo tas parasti netiek reklamēts. Vispārējie zīmoli parasti ir lētāki nekā firmas produkti, jo tiem nav veicināšanas, kas var uzpūst preces vai pakalpojuma izmaksas.
Vispārējie zīmoli ir veidoti tā, lai aizstātu dārgākas firmas preces. Patentu zīmoli ir īpaši izplatīti lielveikalu precēs un medikamentos, un lejupslīdes laikā tie parasti ir populārāki.
Ģenēriskos zīmolus var ražot tajās pašās ražošanas telpās kā nosaukuma zīmolu produktus, vai arī tos var ražot mazāk pazīstami ražotāji.
Izpratne par vispārējiem zīmoliem
Vispārējie zīmoli bieži ir pazīstami ar samazinātu iesaiņojumu un vienkāršajām etiķetēm, kā arī zemākajām cenām. Piemēram, lielveikals var piedāvāt savu vispārēju produktu blakus nosaukuma zīmola produktam, lai pievilinātu klientus, kas apzinās izmaksas. Vispārēja zīmola variācija ir privāta marķējuma zīmols (arī “veikala zīmols”, “paša zīmols” vai “privāts zīmols”), kurā precei pieder veikala zīmols. Daži veikali piedāvā gan vērtības, gan premium versijas vienu un to pašu privātā marķējuma produktu.
Tie var būt tādas pašas kvalitātes kā līdzīga nosaukuma zīmola produkti. Neskatoties uz atšķirībām izmaksu ziņā starp nosaukumiem un vispārējiem zīmoliem, to garša vai uztura atšķirības nav lielas. Dažos gadījumos - neņemot vērā izmaksas, dažiem ģenēriskiem medikamentiem var būt pat priekšroka, lai nosauktu zīmolus. Tomēr lielākā daļa patērētāju uzskata, ka patentbrīvie medikamenti ir zemākas kvalitātes salīdzinājumā ar zīmoliem. Salīdzinot sugasvārdus un firmas nosaukumus, patērētāji mēdz pievērst īpašu uzmanību atsevišķu sastāvdaļu sarakstiem un salīdzināt tos.
Taustiņu izņemšana
- Ģenēriskais zīmols ir patēriņa preču zīmols bez plaši atzīta nosaukuma vai logotipa, jo tas parasti netiek reklamēts.
- Patentu zīmoli ir pazīstami ar ļoti vienkāršu iepakojumu un etiķetēm un zemākām cenām.
- Ģenērisko zāļu vai farmaceitisko zīmolu var izveidot, kad beidzas nosaukuma zīmola zāļu patenta derīguma termiņš.
Īpaši apsvērumi
Ģenēriskas zāles vai zāles var izveidot, kad beidzas nosaukuma zīmola zāļu patenta derīguma termiņš. ASV, kas ir atbildīga par lielāko daļu zāļu patentu, patenta termiņš ir 20 gadi. Pastāv arī ekskluzivitātes periods, kura ilgums ir atkarīgs no narkotiku veida un to lietošanas. Kad patents beidzas un ekskluzivitāte ir izpildīta, vienam ražotājam ir atļauts ražot vispārēju, ķīmiski identisku firmas zīmola zāļu versiju.
Pēc ģenērisko zāļu ekskluzivitātes perioda beigām jebkurš cits ražotājs, kas var pierādīt, ka var sasniegt tādu pašu zāļu efektivitāti, var izgatavot šo zāļu ģenērisko versiju.
Daži ražotāji pat var izveidot sava zīmola zāļu vispārīgu versiju, vai nu paši ražojot, vai slēdzot līgumu ar citu ražotāju. Šai stratēģijai ir jēga, jo apdrošināšanas kompānijas politika bieži nosaka, ka, ja iespējams, jāparaksta vispārējs medikaments. Generiskos medikamentus pārdod ar atlaidēm no firmas zīmju zālēm, bieži par aptuveni 80% mazāk. Konkurences dēļ ģenērisko zāļu starpība var būt ļoti maza. Tika lēsts, ka vēl nesen, kā 2015. gadā, ģenēriskās zāles ir ietaupījušas ASV patērētājus aptuveni desmit triljonu ASV dolāru apmērā iepriekšējā desmitgadē.
Generic Brands salīdzinājumā ar firmas vārdu Generics
Daži pazīstami zīmoli ir kļuvuši vispārināti. Tas var notikt, ja uzņēmums zaudē preču zīmes aizsardzību vai ja leksikonā tiek ievadīts nosaukums:
- Aspirīns ir preču zīme 80 valstīs, bet tas ir nosaukums, ko jebkurš ASV uzņēmums izmanto jebkuram acetilsalicilskābes produktam.
- Dumpster bija mobilajām atkritumu tvertnēm piederoša preču zīme, taču tagad tas ir vispārīgs nosaukums jebkuram šim nolūkam paredzētam produktam.
- Rāvējslēdzējs bija gumijas izstrādājumu ražotāja BF Goodrich preču zīme, ko izmanto gumijas zābakos.
- Eskalators bija uzņēmuma Otis Elevator preču zīme; tagad tas attiecas uz jebkuru šādu ierīci.