Patērētāju pārliecība: slepkavas statistika

Patērētāju tēriņi ir jebkuras tirgus ekonomikas atslēga. Radioviļņos nekad netrūkst datu, analīzes un komentāru par patērētāju izturēšanos. Kas tad ir galvenie pamata patēriņa rādītāji labā ekonomikā? Kā būtu ar sliktu ekonomiku? Nav šaubu, ka patērētāju tēriņi ir vissvarīgākā jebkuras ekonomikas sastāvdaļa. Kāpēc? Atkarībā no ekonomikas milzīgā plašuma, patērētāju tēriņi var būt no 50% līdz 75% no iekšzemes kopprodukta (IKP).

ASV un visvairāk industrializētajās valstīs šis procents ir aptuveni 65% no kopējiem izdevumiem. Pirmā kopējā patēriņa mērīšanas daļa ir patērētāja noskaņojuma mērīšana, kas pilnībā izriet no patērētāja viedokļa. Šajā rakstā tiks apskatīti vispārējā patēriņa ekonomiskie rādītāji, norādot, kādas tendences jāmeklē un kad tās meklēt.

Patērētāju noskaņojums

Divi skaitļi, kas pauž patērētāju jūtas pret ekonomiku un viņu turpmākajiem plāniem veikt pirkumus, ir Patērētāju pārliecības indekss (CCI), ko sagatavojusi Konferences valde, un Patērētāju noskaņojuma indekss, ko sagatavojusi Mičiganas Universitāte. Abi indeksi ir balstīti uz mājsaimniecību apsekojumu, un par tiem ziņo katru mēnesi.

Analizējot jebkuru patērētāju noskaņojuma indeksu, vissvarīgāk ir noteikt indeksa tendenci vairāku mēnešu laikā. Vienkārši sakot, tendence, kas izcelta četru vai piecu mēnešu laikā, ir kritiska. Paturot to prātā, jums ir jābūt piesardzīgam un jāizslēdz jaunumi, piemēram, "indekss ir 80, lai lietas izskatās drūmas" vai "patērētāju noskaņojuma līmenis nedaudz pārsniedz pagājušo mēnesi." Nenoliedzams etalons ir vairāku mēnešu tendence, nevis šī mēneša salīdzinājums ar to pašu mēnesi pagājušajā gadā. Komentārs, kas koncentrējas tikai uz atsevišķiem mēneša rādītājiem, neskatot attīstības tendences, ir maldinošs.

Daudziem patērētāju noskaņojuma tendenču nozīme ir saistīta ar faktu, ka patērētāju noskaņojuma indekss radās 20. gadsimta vidū, kad “tipiskā” patērētāja jēdziens bija vienveidīgāks. Atzīstot šo vēsturisko faktu, kā arī iespējamo izlases neobjektivitāti un iespējamo subjektivitāti reģionos, droša likme ir koncentrēties uz tendencēm, kas veido zināmu lineāru progresiju, gan augšup, gan lejup, vai arī progresēšana var sasniegt vispārēju plato, kas dažreiz notiek, kad ekonomika mainās no biznesa cikla posmiem.

Biznesa tēriņi kā vadošais rādītājs

Lai arī tas nav tik spēcīgs rādītājs kā patērētāju tēriņi, biznesa kapitāla izdevumi var būt slepkavas statistika, jo lietas var steigties steigā, kad kopējie biznesa ieguldījumi krasi samazinās: Ietekmi uz ekonomiku var izjust vēl straujāk nekā tad, ja samazinājums notika tikai pēc patērētāja principa. Loģiskais pamatojums ir tāds, ka mūsdienu sarežģītās un lielās krājumu samazināšanas korporācijas bieži var noteikt nākotnes pieprasījumu, pirms politikas veidotāji var ieviest izmaiņas, kuru iestrēgšanas dēļ politikas ieviešana prasa vairākus mēnešus. Tāpēc korporatīvie izdevumi mūsdienās ir ļoti līdzīgi tam, kādu akciju tirgus ir spēlējis lielākajā daļā atgūšanas gadījumu: uzlabojumus var paredzēt kā galveno rādītāju turpmākajām lietām. No otras puses, korporatīvā kapitāla izdevumu samazināšana patiešām ir drausmīgs rādītājs. Iepirkumu vadītāju indekss (PMI) atspoguļo progresu korporatīvo tēriņu jomā.

Lai analizētu patērētāju tēriņus, nosakāmās tendences ir daudz izteiktākas nekā faktiskie skaitļi. Analizējot korporatīvo tēriņus, izmantojot PMI, ir pilnīgi pretēji: ir noteikts konkrēts slieksnis, lai analizētu korporatīvo ieguldījumu tēriņus un turpmākos ražojumus. PMI, kas mazāks par 50, norāda ražošanas nozari, ar kuru slēdz līgumus, savukārt skaitlis virs 50 norāda uz korporatīvo tēriņu un investīciju pieaugumu. Acīmredzami skaidra izpratne par pašreizējo tendenču analīzi vienmēr ir labāka nekā patstāvīgs rezultāts; tomēr 50 slieksni var izmantot kā vienkāršu etalonu korporatīvās aktivitātes novērtēšanai. Labajos laikos indekss rēkt augstākajos 50 gados, savukārt lēnajos laikos indekss var samazināties līdz zemākajam 40 gadu vecumam.

Citas izdevumu pozīcijas

Ir arī citi tēriņu rādītāji, piemēram, ilglietojuma preču pasūtījumu pirkšana un kopējais auto pārdošanas apjoms; tomēr, apkopojot datus, šie rādītāji ir šauri definēti vispārējā individuālā patēriņa paplašinājumi. Personīgā patēriņa tendences parasti tiek atspoguļotas un korelētas gan šajos, gan citos rādītājos. Piemēram, 2001. gada beigās, kamēr pasaules ekonomika cieta daudzās frontēs, vienmērīgi patērētāju izdevumi palīdzēja veicināt auto tirdzniecību, kas radās no Detroitas dāsnā finansējuma. Šis stimuls galu galā palīdzēja mazināt trīs ceturkšņu lejupslīdi, kas bija izveidojusies kopš gada sākuma. Izpratne par šiem patēriņa simboliem var sniegt plašāku ieskatu par to, kāpēc un kā patēriņš ietekmē ekonomiku. Šī izpratne palīdzēs jums spriest par šo tendenču ilgtspēju.

Raugoties tikai no korporatīvā viedokļa, papildu izdevumi, papildus pastāvīgiem pasūtījumiem un lielām biļetēm, piemēram, auto pirkumiem, bieži var liecināt par vispārēju korporatīvo noskaņojumu. No augšas atgādiniet, ka korporatīvo tēriņu PMI ir noteikts kvantitatīvs rādītājs, un patērētāju noskaņojuma indekss ir kvalitatīvs rādītājs. Lielu korporāciju acīs un no ļoti kvalitatīvā viedokļa papildu izdevumi pakalpojumiem, piemēram, reklāmai, konsultācijām un informācijas tehnoloģijām, var atklāt informāciju par attieksmi un noskaņojumu, tāpat kā patērētāju noskaņojuma indeksi atklāj informāciju par personīgo un individuālo patēriņu.

Tāpat kā drūmais skatījums mazinās patērētāju uzskatus, vāja preču un pakalpojumu pieprasījuma prognoze atstās korporatīvo tēriņus par papildu pasākumiem, kurus vajadzības gadījumā var novirzīt budžetā. Gala upuri ir reklāma / mārketings, plašsaziņas līdzekļu kampaņas, konsultāciju maksa un informācijas tehnoloģiju kapitālais remonts. Ja virsraksti norāda, ka kādā no šīm jomām nepastāv atlaišanas un palēnināšanās, var droši derēt, ka korporatīvā apetīte pēc papildu izdevumiem ir vāja. Šo nozaru sniegums lielā mērā ir saistīts ar korporatīvās noskaņojuma līmeni, prasmīgam investoram būtu jāseko līdzi šo nozaru uzņēmumiem un to darbības rezultātiem.

Grunts līnija

Patēriņš galu galā ir stimuls gandrīz visiem pasaules ekonomikas pamatelementiem. Sarežģītākās ekonomikās patēriņa ietekme var būt mazāka nekā jaunattīstības valstīs, kuras lielā mērā ir balstītas uz importu un eksportu, bet patēriņa lielums ir vēl izteiktāks gan lielāka labklājības efekta, gan dzīves līmeņa dēļ, kas indivīdiem ļauj brīvāk pavadīt ar izmantojamais ienākums.

Dati kopējā patēriņa analīzei satur daudzus pamatelementus. Lai pārbaudītu indikatoru ikdienas apjomus, koncentrējieties uz rādītājiem saskaņā ar iepriekšminēto klasifikācijas sistēmu. Tas palīdzēs uztvert galvenos elementus un mijiedarbību starp dažādām izdevumu jomām.