“Betterment” sāk reklāmas kampaņu ar zvaigznīti “Miljardi”

Tas bija tikai laika jautājums, bet ir arī jābrīnās, kāpēc tas notika tik ilgi? Bet tur tas bija tieši PGA čempionāta visintensīvākajā brīdī, kad daži no labākajiem golfa spēlētājiem cīnījās par vadību tvaikojošajā svētdienas pēcpusdienā Bellerive lauku klubā netālu no Sentluisas. Betterment ieviesa savu visjaunāko un, domājams, vismodernāko televīzijas reklāmu. Tajā piedalās izcili talantīgā aktrise Maggie Siff, kura arī zvaigznēs Showtime seriālā "Miljardi". Sērijā Sifs spēlē Wendy Rhoades, Ņujorkas apgabala advokāta Čaka Rhoades sievu, kuru spēlē Pols Giamatti. Vendijs ir arī iekšējais saraušanās / izrādes treneris Axe Capital - izdomātajā uber riska ieguldījumu fondā, kuru pārvalda Čaka Rodesa vienreizējā nemesis Bobby Axelrod, kuru vienmēr spēlē mīksto kreklu Damians Lūiss.

Ikviens, kurš seko mums Twitter @investopedia, zina, ka mums ir neliela apsēstība ar “Miljardiem”. Teiksim vienkārši, tas ir tieši mūsu stūres mājā, un mums tas patīk, kad skatītāji iedziļinās mūsu vietnē, meklējot sarežģītu finanšu terminu un jēdzienu definīcijas un bieži uzdotos jautājumus, ko rakstnieki Braiens Koppelmans un Deivids Leviens izlaiž izrādē, piemēram, trifeļu skaidas. Mums pat ir savs skatītāju ceļvedis, kuru mēs cenšamies atjaunināt katru sezonu. Bet mēs atkāpjamies ... tas attiecas uz uzlabošanu un izpausmi.

Komerciālās iespējas Siff shot ir mīkstā melnbaltā filtrā. Viņa pievēršas skatītājam ciešā tuvplānā, jo kamera 30 sekunžu laikā pakāpeniski velkas atpakaļ. Viņu nav iespējams ignorēt, kad viņa caur tevi ieskatās tavā primitīvajā finanšu dvēselē, tāpat kā mēs to redzējām desmitiem reižu darām kā Dr. Wendy Rhoades. Tas pats tveicīgais skatiens un runas pārliecība liek Axal Capital tirgotājiem izslīdēt no krājumu veidošanas funkcijām un atsākt kapitālisma cirka iekarošanu ... liekot viņiem noticēt, ka viņu nesaudzīgums un griba uzvarēt ir viņu augstākais sevis spēks.

Maggie uzrunā kameru un saka: “ Sveiks, ieguldītāj. Aptuveni reizi desmit gados kāds nāk līdzi un izjauc visu nozari. Ja jūs runājat par finanšu nozari, tas notiek ik pēc dažām desmitgadēm. Vizionāriem, revolucionāri, mavericks. Viņi ir cilvēki, par kuriem mēs runājam, kad mēs runājam par pasaules maiņu. Vai jūs zināt kādu no šiem cilvēkiem, ja redzētu vienu ">

Ielaušanās lielo zēnu klubā

Šī ir jauna kampaņa un jauns vēstījums 10 gadus vecai tiešsaistes investīciju platformai. Kompānijas pārstāvis sacīja, ka komerciālā informācija tiek rādīta tikai Ņujorkas metro zonas tirgū. Tā ir pirmā reize, kad Betterment sadarbojas ar profesionālu aktieri kampaņā, un tai nav tūlītēju plānu vairāk. Jonu Šteinu un Eli Brovermanu 2008. gadā dibināja Betterment, kas faktiski ir uzaudzis fintech. Tas ir bijis tur, darīts kā vienreizējs robo-konsultants, kurš pirms lielākās daļas saprata, ka vajadzēs pievienot cilvēku konsultantus, ja tas vēlas pārticīgākus klientus ar vairāk ieguldāmiem aktīviem. Ir izdevies panākt, lai pārvaldītajos aktīvos nonāktu USD 13, 5 miljardi, padarot to par vienu no lielākajiem neatkarīgajiem, kā arī personīgo kapitālu un Wealthfront. Tas bija pirmais no neatkarīgajiem, kurš sasniedza USD 10 miljardus AUM, un pievienoja vairāk pakalpojumu konsultantiem un 401k produktus, lai paplašinātu tā piedāvājumu. Tomēr tādi neatkarīgie cilvēki kā Betterment ir centušies augt tādu triljonu dolāru gigantu kā Vanguard, BlackRock, Schwab un Fidelity ēkās, kuriem visiem ir tiešsaistes platformas vai “digitālās konsultāciju platformas”, kā viņiem patīk tos dēvēt, un to ir daudz. reizes lielāks nekā Betterment's.

Konkurence un maksas kari

It kā atgādinot Betterment, kura smilšu kastes svētdienas golfs lielā televīzijas tīklā patiešām pieder, Fidelity vadīja savu komerciālo akciju, kurā tika demonstrēta nulles maksas kampaņa - pēdējais sacensību glābējspēks līdz brokeru maksas apakšdaļai. Lielie puiši var atļauties spēlēt šo spēli, bet ne Betterment. Fidelity un Schwab ir galvenie PGA tūres dalībnieki, kur TV klipi var svārstīties no vairākiem simtiem tūkstošu dolāru līdz vairākiem miljoniem, atkarībā no izvietojuma, biežuma un sponsorēšanas līmeņa. Fidelity šo kampaņu rīkoja vairākas reizes svētdienas pēdējās kārtas laikā, kad Tiger Woods veica izveicīgu, bet neveiksmīgu skrējienu pie sava 15. galvenā spēlētāja, nodrošinot miljoniem skatītāju demonstrācijas saldo.

Tomēr viena iestrēgušā reklāma vismaz man bija Betterment reklāma. Es esmu vērojis, kā tas sākas ar fintech jaunumiem, ar vienkāršu vēstījumu par tehnoloģiju izmantošanu apvienojumā ar zemām maksām, lai panāktu panākumus investīcijās šajā “maverick”, zīmolā, kuru priekšā demonstrē spēka aktrise, kura demonstrē spēlmani Showtime hit šovā. Protams, tā nav pirmā reize, kad finanšu pakalpojumu uzņēmums piesaista populāru aktieri sava zīmola popularizēšanai, un tā nebūs pēdējā. Bet, identificējot savu zīmolu ar Siff, un sevi dēvējot par revolucionāru un redzētāju, ir drosmīgs solis uz Betterment. Ņemot vērā milžus, ar kuriem tai ir jācīnās finanšu pakalpojumu jomā, un tās noturību desmit gadu laikā, labāks vārds varētu būt “izdzīvojušais”.

Kalebs Sudrabs - galvenais redaktors