Amazon sākotnējais saturs līdz 2017. gada sākumam bija pielicis vairāk nekā 5 miljonus

Šķiet, ka atmaksājas Amazon.com Inc (AMZN) stratēģija izmantot oriģinālo video saturu, lai piesaistītu vairāk klientu tās Prime dalības programmai, jo šovi vairāk nekā 5 miljoniem cilvēku visā pasaulē līdz 2017. gada sākumam ved uz Prime.

Reuters ir ieguvis piekļuvi uzņēmuma iekšējiem dokumentiem, kas atklāj ietekmi, kādu 19 demonstrē ekskluzīvi Amazon, ietekmējot Prime dalību. Tā hīta drāmai “Cilvēks augstajā pilī” jau pagājušā gada sākumā bija 8 miljoni ASV skatītāju. Programma Amazon izmaksāja 72 miljonus dolāru produktu un mārketinga izdevumos, un tā rezultātā 1, 15 miljoni jaunu Prime abonentu visā pasaulē. Amazon aprēķināja, ka šovs piesaistīja jaunos Prime dalībniekus, maksājot vidēji 63 USD par abonentu. (Skatīt vairāk: Hulu, Netflix un Amazon tūlītēju video salīdzinājums.)

Pēc Reuters teiktā, šī ir pirmā reize, kad šāda informācija par Amazon video pakalpojumu un tā ietekmi uz Prime ir kļuvusi publiska. Iekšējie dokumenti sniedz datus par izrādes veidošanas izmaksām, tās skatītāju skaitu un cilvēku skaitu, kas rezultātā ieradās Prime. Laikposmā no 2014. gada beigām līdz 2017. gada sākumam Prime Originals jeb ekskluzīvs Amazon saturs veidoja apmēram ceturto daļu no visiem Prime reģistrēšanās gadījumiem, atzīmēja Reuters. Avots, kas runā ar Reuters, vēsta, ka Amazon uzskata, ka kāds īpašs šovs ir licis kādam sākt vai pagarināt Prime abonementu, ja šī programma ir pirmā, kuru klients straumē pēc reģistrēšanās.

Amazon jau sen ir derējis, ka video saturs vairāk lietotāju piesaistīs tās e-komercijas platformai un piesaistīs viņu galvenajam dalības pakalpojumam. Ventilatori, kuri vēlas piekļūt Amazon video klāstam, pievienojas Prime un arī izmanto divu dienu bezmaksas piegādi un citas priekšrocības. Tas viss ir vērsts uz lielāku preču pārdošanu. Kamēr Amazon atteicās komentēt Reuters, tā izpilddirektors Džefs Bezoss nav kautrījies par video iespējamo ietekmi uz Prime. Reuters norādīja uz komentāriem, ko Bezoss izteica tehnoloģiju konfederācijā 2016. gadā, kad viņš teica: “kad mēs uzvarējam Zelta globusu, tas palīdz mums pārdot vairāk apavu.” Bezos pēc tam sacīja, ka tā TV klienti atjauno savus abonementus un pārveido bezmaksas izmēģinājumus augstākā līmenī. likme nekā premjerministra biedriem, kuri straumē nevis video. (Skatīt vairāk: Vai Amazon Prime joprojām ir labākais piedāvājums tehnikā?)

Lai arī šķiet, ka stratēģija atmaksājas, tā Amazon nav bez maksas. Divi cilvēki, kas pazīstami ar šo lietu, aģentūrai Reuters pastāstīja, ka Amazon iztērē USD 5 miljardus gadā oriģinālajam un licencētajam saturam, un šobrīd tas ir viens no lielākajiem izdevumiem. Tam ir sīva konkurence telpā, proti, no vadošā video straumēšanas satura nodrošinātāja Netflix (NFLX).