WhatsApp: labākais Facebook pirkums?

Tā kā Silikona ielejā tiek izmests tik daudz naudas, iegāde nav viegli izraisīt satraukumu. Facebook (FB) WhatsApp iegāde pagājušajā gadā to arī izdarīja - pārspējot Google (GOOG) iegādi Nest Labs 3, 2 miljardu dolāru vērtībā un Apple (AAPL) 3 miljardu dolāru Beats Electronics iepirkumu - tas kļuva par 2014. gada labāko iegādi un visu laiku lielāko tehnoloģiju pirkumu. .

WhatsApp, īsziņu sūtīšanas lietotne, ko plaši izmanto visā pasaulē, nozaga virsrakstus ar sākotnējo cenu 16 miljardu USD apmērā no Facebook. 2013. gadā lietotne zaudēja 138 miljonus USD un ienesa 10, 2 miljonus USD. Tātad, kā uzņēmums uzvarēja pār Facebook? Šajā rakstā tiek apskatīta Facebook reģistrēto ierakstu iegūšana un veiktās darbības, lai tur nokļūtu.

WhatsApp iegūšana

WhatsApp ir mobila lietojumprogramma bez reklāmām, kas ļauj lietotājiem sūtīt neierobežotus ziņojumus kontaktpersonām, neizmantojot bezvadu tīklu vai neizturot maksu par datu apstrādi. Lietotni var lejupielādēt bez maksas (taču pēc pirmā gada tiek sākta abonēšana 1 ASV dolāra vērtībā), un tā ir alternatīva šūnu pakalpojumu sniedzēja tradicionālajai īsziņu sūtīšanas platformai. Lietotni dibināja Jans Koums un Braiens Aktons, divi bijušie Yahoo! (YHOO) vadītāji.

Kad Facebook paziņoja par savu plānu iegādāties WhatsApp 2014. gada februārī, WhatsApp dibinātāji pievienoja pirkuma cenu 16 miljardu dolāru apmērā: 4 miljardus dolāru skaidrā naudā un 12 miljardus dolāru, kas palika Facebook akcijās. Šo cenu zīmi mazina faktiskā Facebook samaksātā cena: 21, 8 miljardi USD vai 55 USD vienam lietotājam.

Facebook piekrita samaksāt 19, 6 miljardus dolāru - sākotnējai cenai pievienojot 3, 6 miljardus dolāru kā kompensāciju WhatsApp darbiniekiem par uzturēšanos uz kuģa Facebook. Tomēr, līdz oktobrī noslēdzās normatīvo aktu apstiprināšanas process, Facebook akciju cenas pieauga līdz USD 77, 56 no 68 USD. Līdz tam vienošanās par 184 miljoniem Facebook akciju palielināja galīgo pārdošanas cenu par papildu 1, 7 miljardiem USD.

WhatsApp sešu mēnešu ieņēmumi 2014. gada pirmajā pusē bija 15, 9 miljoni ASV dolāru, un uzņēmums cieta satriecošus neto zaudējumus 232, 5 miljonu ASV dolāru apmērā, lai gan lielākā daļa no šiem zaudējumiem bija kompensācija ar akcijām.

Kāpēc WhatsApp?

WhatsApp ir līdz šim Facebook lielākais ieguvums un viens no lielākajiem Silīcija ielejas objektiem, kāds jebkad ir redzēts. Tas ir vairāk nekā 20 reizes lielāks nekā Facebook Instagram iegāde, kas 2012. gadā radīja diezgan plaisu. Tas rada jautājumu par 22 miljardiem dolāru: kāpēc Facebook salauza banku, lai nopirktu WhatsApp?

Atbilde ir lietotāju izaugsme. Vairāk nekā 500 miljoni cilvēku katru mēnesi izmanto WhatsApp, un pakalpojums šobrīd pievieno vairāk nekā 1 miljonu lietotāju dienā. Septiņdesmit procenti WhatsApp lietotāju ir aktīvi katru dienu, salīdzinot ar Facebook 62%. Turklāt WhatsApp lietotāji dienā sūta 500 miljonus attēlu turp un atpakaļ, kas ir par aptuveni 150 miljoniem attēlu vairāk nekā Facebook lietotājiem.

Lietotne tika palaista 2009. gadā un jau sen sasniegs 1 miljardu lietotāju, pateicoties tās astronomiskajai izaugsmei. Kopš 2014. gada decembra Facebook ir 1, 39 miljardi aktīvo lietotāju mēnesī. Ar kopīgu misiju uzlabot globālo savienojamību, izmantojot interneta pakalpojumus, spēku apvienošana, iespējams, paātrinās abu uzņēmumu izaugsmi. Facebook lietotājiem vispirms tiek izvirzīts lietotāju pieaugums, bet vēlāk - monetizācija.

WhatsApp palīdzēs veicināt Facebook izaugsmi jaunattīstības tirgos, kur interneta savienojums ir mazs, bet kur WhatsApp tiek plaši izmantots. Pēc tam Facebook iegūs piekļuvi šīm mobilo lietotāju bāzēm. Savienojums ar WhatsApp lietotājiem šajās teritorijās palīdzēs arī Facebook Internet.org iniciatīvai, Facebook izpilddirektora Marka Zuckerberga plānam ieviest piekļuvi internetam divām trešdaļām pasaules, kas vēl nav tiešsaistē.

Tomēr Facebook tic, ka tas gūs labumu no WhatsApp lejupslīdes, jo tālruņa zvani noveco un mobilie ziņojumi valda. Tāpēc Zuckerbergs iztērēja vienu desmito daļu no sava uzņēmuma tirgus vērtības, lai nopirktu īsziņu lietotni, gandrīz divkāršot Google cenu. To darot, viņš veiksmīgi noturēja uzņēmumu no citu tehnoloģiju konkurentu rokām.

Iepriekšējie Facebook ieguvumi

Facebook iegādes stratēģija koncentrējas uz trim galvenajām jomām: jaunu talantu iepirkšana, jaunu tehnoloģiju apgūšana un konkursa izpirkšana. Kopš 2007. gada Facebook ir iegādājies 42 uzņēmumus.

Parakey, tīmekļa operētājsistēma, kas atvieglo attēlu, video un rakstīšanas pārsūtīšanu tīmeklī, bija Facebook pirmā iegāde. Facebook iegādājās uzņēmumu par neizpaužamu summu 2007. gadā. Apmaiņā pret Facebook Facebook integrēja Parakey tehnoloģiju savā mobilajā lietojumprogrammā un laipni uzņēma uzņēmuma talantu, kurš strādāja pie Firefox pārlūka izstrādes.

Menlo Park bāzētais uzņēmums 2009. gadā iegādājās FriendFeed par USD 50 miljoniem. Vietnes FriendFeed tehnoloģijas, kas apkopo reāllaika ziņas un sociālo mediju plūsmas, veicināja Facebook pogu Patīk un atjaunināja ziņu plūsmas funkcijas.

2012. gadā Facebook paziņoja par savu plānu iegādāties Instagram - populāru fotoattēlu koplietošanas vietni, kas lepojas ar 200 miljoniem aktīvu lietotāju. Facebook ne tikai plānoja uzlabot savas fotoattēlu koplietošanas funkcijas, bet arī vēlējās neļaut jebkuram konkurentam vispirms nokļūt iecienītajā uzņēmumā. Facebook nopirka Instagram par 1 miljardu dolāru: 300 miljonus dolāru skaidrā naudā, bet atlikušo summu - vairāk nekā 700 miljonus dolāru Facebook krājumos.

Grunts līnija

WhatsApp spēlē nozīmīgu lomu globālajās jomās, kas ir būtiskas Facebook izaugsmei. Apturot monetizācijas centienus, Facebook koncentrējas uz starptautisko, vairāku platformu komunikāciju nākotni. Iegādājoties WhatsApp, Facebook taustekļi ir tuvāk miljardu cilvēku sasniegšanai, un šāda lieluma tirgū Facebook noteikti atrod veidu, kā galu galā veikt naudas iemaksu.