Preču zīme
Preču zīme ir atpazīstams zīmogs, frāze, vārds vai simbols, kas apzīmē noteiktu produktu un juridiski atšķir to no visiem citiem šāda veida izstrādājumiem. Preču zīme tikai identificē produktu kā piederīgu noteiktam uzņēmumam un atzīst uzņēmuma īpašumtiesības uz šo zīmolu.
Līdzīgi kā preču zīme, “pakalpojumu zīme” identificē un atšķir pakalpojuma, nevis produkta avotu, un termins “preču zīme” bieži tiek izmantots, lai apzīmētu gan preču zīmes, gan pakalpojumu zīmes. Preču zīmes parasti tiek uzskatītas par intelektuālā īpašuma veidu.
Preču zīmju izpratne
Preču zīme var būt uzņēmuma logotips, sauklis, zīmols vai vienkārši produkta nosaukums. Piemēram, tikai daži domā par dzēriena iepildīšanu pudelēs un tā nosaukšanu par Coca Cola vai slavenā viļņa izmantošanu no tā logotipa. Tagad ir skaidrs, ka nosaukums "Coca Cola" un tā logotips pieder uzņēmumam The Coca-Cola Company (NYSE: KO).
Preču zīme tomēr satur dažas izplūdušas robežas, jo tā aizliedz jebkādas zīmes, kurām ir “sajaukšanas iespēja” ar esošajām. Tādējādi uzņēmums nevar izmantot simbolu vai firmas nosaukumu, ja tas izskatās līdzīgs, izklausās līdzīgs vai tam ir līdzīga nozīme kā jau grāmatās, it īpaši, ja produkti vai pakalpojumi ir saistīti.
Preču zīmes, patenti un autortiesības
Preču zīme aizsargā vārdus un dizaina elementus, kas identificē produkta vai pakalpojuma avotu, īpašnieku vai izstrādātāju. Atšķirībā no preču zīmes, patents noteiktu laiku aizsargā oriģinālo izgudrojumu, un patentu var būt daudz dažādu. Atšķirībā no patentiem, autortiesības aizsargā “autorības darbus”, piemēram, rakstīšanu, mākslu, arhitektūru un mūziku.
Kāpēc izmantot preču zīmi?
Fiziskām personām un uzņēmumiem ir produkti vai pakalpojumi ar preču zīmi, lai aizsargātu produktu no lietošanas bez avota uzņēmuma atļaujas. Lielākajā daļā valstu ir patentu likumi, kas izstrādāti, lai aizsargātu pret autortiesību pārkāpumiem. Amerikas Savienotajās Valstīs šo funkciju pilda Amerikas Savienoto Valstu Patentu un preču zīmju birojs (USPTO).
Lai arī lielākajā daļā valstu ir aģentūras, ar kuru starpniecību uzņēmumiem var būt preču zīme, starptautiskais autortiesību regulējums ir sarežģītāks nekā ASV, jo nepastāv vispārēji atzīts patentu birojs, noteikumi vai konsekvence.
Vairāk par preču zīmēm
Uzņēmumam vai fiziskai personai nav jāreģistrē preču zīme, lai saņemtu aizsardzības tiesības, taču zīmes reģistrēšanai USPTO ir noteiktas juridiskas priekšrocības. Preču zīmju un autortiesību likums reti pārklājas, bet tas var notikt - piemēram, ja kā logotipu izmanto grafisko ilustrāciju, dizainu var aizsargāt gan ar autortiesību, gan ar preču zīmju likumu.
Preču zīmes var pirkt un pārdot. Pazīstams, ka Nike, Inc. (NYSE: NKE) 1971. gadā no grafikas mākslas studenta iegādājās uzreiz atpazīstamo Swoosh logotipu par vienreizēju cenu 35 USD. Preču zīmes var arī licencēt citiem uzņēmumiem uz noteiktu laiku vai ar noteiktiem nosacījumiem, kas var izraisīt preču zīmju krustošanu.
Taustiņu izņemšana
- Preču zīme ir viegli atpazīstams simbols, frāze vai vārds, kas apzīmē noteiktu produktu.
- Tas juridiski atšķir produktu vai pakalpojumu no visiem citiem šāda veida veidiem un atzīst avota uzņēmuma īpašumtiesības uz zīmolu.
Zīmols Phenomena
Plaši pazīstamu, efektīvu zīmolu piemēri ir neskaitāmi. Zīmola izplatīšanas spēja biznesā ir kritiska un var aizpildīt apjomus, un zīmolu izmantošana mārketingā ir leģendāra. Piemēram, pats LEGO® nosaukums ir zīmols. Turklāt ikoniskā privātā LEGO grupa ir licencējusi daudzus slavenus apakš zīmolus (vai līdzzīmolus), piemēram, Star Wars un DC Comics, ražot populāru produktu LEGO versijas. Preču zīmes ne tikai palīdz atšķirt produktus likumīgajā un biznesa sistēmā, bet tikpat nozīmīgi ir arī ar patērētājiem.
Kleenex
Daži zīmoli, piemēram, Kleenex, ir tik pamanāmi un ar tik veiksmīgu zīmola identitāti, ka tie ir gandrīz aizstājuši lietvārdu, kas bija preces vai pakalpojuma oriģinālais vārds, piemēram, kad kāds jautā: "Vai jums ir kāds Kleenex ? Vai jums ir kādi sejas audi? "
Kimberly-Clark Corporation (NYSE: KMB) pieder Kleenex preču zīme, un tā 1924. gadā sāka zīmolu kā vienreizējās lietošanas salvetes kosmētikas noņemšanai. 1930. gadā uzņēmums atkal sāka zīmolu - šoreiz kā kabatlakatu aizstājēju. Kopš tā laika Kleenex ir bijis pirmais, kas pārdod sejas audus pasaulē.
Plāksteris
Tāpat mēs parasti nelūdzam "pašlīmējošu pārsēju ar sterilu kokvilnas starpliku". Mēs esam piemērotāki jautāt: "Vai jums ir grupas atbalsts?" Patēriņa preču un farmācijas gigants Johnson & Johnson (NYSE: JNJ) jau 1887. gadā bija izgatavojuši sterilu marles pārsēju. Bet tikai 1920. gadā uzņēmums uzsāka savu BAND-AID® zīmola līmējošo pārsēju. Kokvilnas pircējs Johnson & Johnson, Earle Dickson, izgudroja joslu palīglīdzekli:
Diksona sievai bija nosliece uz pirkstu griešanu virtuvē. Tātad, Diksons vēlējās pārsēju, kuru viņa sieva varētu viegli uzklāt. Viņš apvienoja divus uzņēmuma agrīnos produktus (līmlenti un marli), ievietojot marles sloksni garās ķirurģiskās lentes gabala vidū, kuru viņš pārklāja ar audumu, lai līmi neliptu. Pēc tam viņa sieva varēja pārsiet savas brūces ar gabalu, kas izgriezts no lentes un marles spilventiņa. Diksons demonstrēja izgudrojumu savam priekšniekam, kurš stāstīja uzņēmuma prezidentam Džeimsam Vudam Džonsonam, un dzima jauns produkts.
Preču zīme nav faktiski jāreģistrē īpašniekam, lai citi to neliegtu, vai mulsinoši līdzīga zīme; tomēr federālā reģistrācija īpašniekam nodrošina noteiktas juridiskas priekšrocības, pārdomājot pārkāpējus.
Preču zīme: Vēsture
Preču zīmes un to modernie simboli - TM preču zīmei un SM pakalpojumu zīmei - nozīmē tiesisko aizsardzību, taču preču zīmju formas pastāv jau kopš seniem laikiem.
Agrīna lietošana
- 5000.g. pirms mūsu ēras : Ķīnieši izgatavoja keramiku, kurā bija pašreiz pie varas esošā imperatora vārds, kā arī vieta, kur tā tika izgatavota, un personas vārds, kas izgatavoja katru gabalu.
- 3100. gadā pirms Kristus : Senajā Ēģiptē amatnieki uz izstrādājumiem ietvēra unikālus attēlus un zīmes, lai identificētu izstrādājuma izcelsmi, kā arī tā izgatavotāju.
- 1266. gads : Anglijas karalis Henrijs III pieņēma likumu, kas visiem maizniekiem prasīja izstrādāt un izmantot atšķirības zīmi maizes klaipos.
- 1383. gads : Löwenbraü alus darītava Minhenē, Vācijā sāka izmantot lauvu (Löwenbraü nozīmē “lauvas brūvējums”) kā savu preču zīmi.
- 1857. gads : Francija pasludināja savu pirmo moderno preču zīmju likumu.
- 1862. gads : Lielbritānija pirmo reizi izdeva savu preču zīmju likumu - Tirdzniecības zīmju likumu, padarot to par noziegumu mēģināt pārdot preci cita ražotāja aizbildnībā.
- 1876. gads : Bass alus darītavas logotips, kas tika marķēts ar preču zīmi, ir pirmais attēls, kas reģistrēts kā preču zīme Apvienotajā Karalistē.
- 1401–1500 : 15. gadsimta Eiropā bija diezgan populāri pievienot militāriem tērpiem emblēmas un simbolus, ieskaitot zirgu zirglietas.
Kopš koloniālajiem laikiem Amerikas Savienotās Valstis saskaņā ar vispārējiem likumiem neoficiāli aizsargāja preču zīmes.
Amerikas Savienotajās Valstīs
- 1791. gads : Saruna par tiesību aktiem par preču zīmēm ASV tika nopietni sākta prezidenta Tomasa Džefersona biroja laikā.
- 1870. gads : Kongress ierosināja oficiālu likumu par preču zīmēm, bet Senāts to atcēla, jo likumprojekts bija pretrunā ar konstitucionālajām tiesībām.
- 1881. gads : Kongress pieņēma jaunu likumu par preču zīmi.
- 1905. gads : Kongress to pārskatīja un izstrādāja galīgo Preču zīmju likumu.
- 1946. gads : Kongress pieņēma Lanhama likumu, kas noteica federālos preču zīmju noteikumus un USPTO piešķīra administratīvo varu preču zīmju reģistrēšanai.