Kā darbojas Twitch.tv un tā biznesa modelis

Video spēles parasti tiek uztvertas kā vientuļš spēlētāju iesaistīšanās spēks vai arī tas, kurš vairākos spēlētājos iesaistās citus spēlētājus. Tomēr realitāte ir atšķirīga. Cilvēkiem patīk skatīties, kā citi spēlē spēles. Twitch biznesa modelis darbojas, izmantojot pievilcīgo pievilcību un spēcīgo spēlētāju un skatītāju tīklu, un no tā nopelna naudu. Šajā rakstā ir paskaidrots, kā Twitch darbojas, kā tas nopelna naudu, tā norises un konkurence. (Skatiet saistīto: Kā spēlēt videospēļu nozari)

Kā darbojas Twitch.tv?

Twitch.tv, kas pieder Amazon.com (AMZN), ir tiešsaistes pakalpojums, ko izmanto spēļu spēļu tiešraides vai iepriekš ierakstītu video skatīšanai vai apraidei. Apraides atskaņotājs parasti iekļauj audio komentārus. Viņa paša video pēc izvēles var parādīties ekrāna stūrī, izmantojot tīmekļa kameru, un ir arī tērzēšanas funkcija, kurā skatītāji var komentēt vai uzdot jautājumus.

Savā Twitch var pārraidīt un apskatīt gandrīz jebkuru jebkura žanra video spēli. Twitch regulāri rīko E-turnīrus, kur dažādi spēlētāji to cīnās miljoniem citu skatītāju, lai tos skatītos ar tiešajiem komentāriem un jaunumiem. Twitch rīko arī pasākumus un jauno gaidāmo spēļu demonstrācijas.

Spēļu skatīšanās vietnē Twitch ir bez reģistrācijas. Apraidei un tērzēšanai nepieciešama bezmaksas reģistrācija. Reāllaika interaktīvā tērzēšana padara Twitch par reālu dzīves pieredzi virtuālajā pasaulē. Raidorganizācijas var arhivēt videoklipus uz visiem laikiem, padarot tos pieejamus skatīšanai vēlāk.

Twitch saturam var piekļūt, izmantojot vairākas ierīces un nesējus, ieskaitot personālos datorus, spēļu konsoles un mobilās ierīces. Twitch piedāvā piekļuvi, izmantojot tīmekļa pārlūku un speciālas Twitch lietotnes. Twitch piedāvā īpašu programmatūru, lai uzlabotu video straumēšanu.

Twitch piedāvā arī programmatūras izstrādes komplektu (SDK) un lietojumprogrammu saskarni (API), lai integrētu Twitch ar spēļu ierīcēm, vietnēm un tīmekļa lietojumprogrammām. Piemēram, izmantojot Twitch API, vairāki skatītāji var spēlēt spēli, izdodot komandas tērzēšanas laikā. Tā rezultāts ir miljoniem lapu skatījumu un palielināts Twitch abonements. (Skatiet saistīto: Vai spēles var padarīt jūs par labāku investoru?)

Pašreizējā raustīšanās pozīcija

Saskaņā ar oficiālo Twitch vietnes trafika statistiku: Twitch piesaista vairāk nekā 100 miljonus unikālu skatītāju ar 1, 5+ miljoniem unikālu raidorganizāciju mēnesī. Mēnesī tiek skatītas 16 miljardi minūšu, dienā vienai personai tiek skatītas 106 minūtes. Twitch ziņo par vairāk nekā 15 miljoniem savu iOS un Android lietotņu instalāciju.

2014. gada sākumā par maksimālā interneta trafika procentuālo daļu Twitch tika ierindots ceturtajā vietā aiz Netflix, Google un Apple, bet apsteidzot Hulu, Facebook un Amazon.

Biznesa attīstība un finansēšana

Justin.tv tika dibināts 2007. gadā, un tam bija video saturs vairākās kategorijās. Tas piesaistīja 7 miljonus ASV dolāru finansējumu no eņģeļu investoriem.

Spēļu kategorijas popularitāte ir ārkārtīgi palielinājusies, kā rezultātā 2011. gada jūnijā tika izveidots īpašs spin-off ar nosaukumu twitch.tv. Tas 2012. gada septembrī veiksmīgi piesaistīja USD 15 miljonus, bet pēc tam vēl USD 20 miljonus 2013. gada septembrī.

2014. gada februārī oriģināls justin.tv tika pārdēvēts par Twitch Interactive, jo Twitch saglabāja savu atpazīstamību. Bija baumas par iespējamu Google YouTube (GOOGL) iegādi 2014. gada vidū, taču tieši Amazon.com iegādājās Twitch 2014. gada augustā par 970 miljoniem ASV dolāru. Sākot no šodienas, Twitch turpina darboties neatkarīgi kā Amazon pilnībā piederošs meitasuzņēmums.

Galvenie Twitch konkurenti ir Ustream.tv, YouTube un Dailymotion. Youtube ir visizcilākā, jo nesen 2015. gada jūnijā tā paziņoja par īpašu YouTube spēļu platformu.

Kā Twitch pelna naudu?

Twitch pelna naudu, reklamējot un abonējot maksu. Reklāmdevēju skaitā ir dažādas azartspēļu kompānijas, spēļu portāli, spēļu izstrādātāji un spēļu pasākumu organizatori, kas iegūst ļoti mērķtiecīgu auditoriju, kas praktiski ir atkarīgi no videospēlēm.

Twitch piedāvā Turbo dalību mēnesī par USD 8, 99, kas lietotājiem ļauj bez skatīšanās aplūkot Twitch saturu un citas uzlabotās funkcijas Twitch lietošanai.

Tās ieņēmumu dalīšanas modelis ar raidorganizācijām ir pievilcīga iespēja, kas savā platformā piesaista daudz talantīgu spēlētāju. Tas galu galā palielina Twitch ieņēmumus. (Skatiet saistīto: 5 videospēļu krājumi, lai papildinātu jūsu portfeli)

Kā Twitch lietotāji pelna naudu?

“Twitch” raidorganizācijas var pieteikties uz “Twitch” partnerības programmu, kas viņiem ļauj samazināt ieņēmumus no reklāmas un abonēšanas ieņēmumiem, ko saņem “Twitch”. Lai uzņemtu programmu, ir nepieciešams apstiprinājums, kura pamatā ir noteiktas prasības, piemēram, minimālais skatītāju skaits un minimālais raidījumu skaits nedēļā. Šobrīd Twitch partneru programmā ir vairāk nekā 10 000 dalībnieku.

Twitch ļauj lietotājiem arī pieņemt PayPal ziedojumus no citiem lietotājiem, kurus var saņemt par spēļu padomu, krāpšanos un haku dalīšanu.

Twitch ir sadarbojies arī ar spēļu izstrādes uzņēmumiem, kas piedāvā atlīdzību izciliem spēlētājiem, ieskaitot stipendijas.

E-turnīri tiek regulāri organizēti uz Twitch platformas, kas ļauj atalgot uzvarējušos spēlētājus.

Grunts līnija

2014. gadā Twitch izdevās nopelnīt 1, 6 miljardus USD, pieprasot 43% no tirgus daļas no kopējā USD 3, 8 miljardu tirgus (avots: SuperData Research). Kamēr Twitch ir saglabājis vadošo pozīciju, Google YouTube un citi to panāk ātri. Tehnoloģiju pasaule redz straujas pārmaiņas, jo jauni uzņēmumi ātri vien sagrauj vecos iedibinātos vadītājus. Twitch var izmantot savu īpašo lietotāju bāzi un atbalstīt Amazon, taču, lai turpinātu vadību, tai ir jāuztur sevi inovatīvi un atalgojot. (Papildu informācija: Kā mainās videospēļu nozare un kā darbojas videospēļu industrija.)