Partizānu mārketings
Partizānu mārketings ir mārketinga taktika, kurā uzņēmums izmanto pārsteigumu un / vai netradicionālu mijiedarbību, lai reklamētu produktu vai pakalpojumu. Partizānu mārketings atšķiras no tradicionālā mārketinga ar to, ka tas bieži paļaujas uz personīgu mijiedarbību, tam ir mazāks budžets un tas koncentrējas uz mazākām veicinātāju grupām, kuras ir atbildīgas par vārda izplatīšanu noteiktā vietā, nevis izmantojot plašas plašsaziņas līdzekļu kampaņas.
Partizānu mārketings izskaidrots
Uzņēmumi, kas izmanto partizānu mārketingu, paļaujas uz tā, ka reklāmas tiek izplatītas, izmantojot vīrusu mārketingu vai vārdu mutē, tādējādi bez maksas sasniedzot plašāku auditoriju. Partizānu mārketinga atslēga ir saistība ar patērētāja emocijām. Šīs taktikas izmantošana nav paredzēta visu veidu precēm un pakalpojumiem, un to bieži izmanto vairāk “nervoziem” izstrādājumiem un mērķauditorijai jaunākiem patērētājiem, kuriem ir lielāka iespēja pozitīvi reaģēt. Partizānu mārketings notiek sabiedriskās vietās, kas piedāvā pēc iespējas lielāku auditoriju, piemēram, ielās, koncertos, publiskos parkos, sporta pasākumos, festivālos, pludmalēs un iepirkšanās centros. Viens no partizānu mārketinga elementiem ir pareizā laika un vietas izvēle kampaņai, lai izvairītos no iespējamām juridiskām problēmām. Partizānu mārketings var būt gan iekštelpās, gan ārpustelpās, “slazds ar pasākumu” vai eksperimentāls, kas paredzēts sabiedrības saziņai ar zīmolu.
Partizānu mārketinga vēsture
Partizānu mārketings ir produkts, pārejot uz elektroniskajiem plašsaziņas līdzekļiem no tradicionālā drukas, radio un televīzijas mārketinga. To izdomāja Džejs Konrāds Levinsons savā 1984. gada grāmatā “ Guerrilla Marketing” . Tās mērķis ir radīt baumas par produktu vai zīmolu, lai palielinātu iespējamību, ka patērētājs iegādāsies produktu vai pakalpojumu vai runās par to ar citiem potenciālajiem pircējiem. Partizānu mārketings var būt ļoti rentabls mazajiem uzņēmumiem, it īpaši, ja viņiem izdodas radīt vīrusu mārketinga fenomenu.
Partizānu mārketinga veidi
Ir vairāki partizānu mārketinga veidi. Daži piemēri:
- Vīrusu vai buzz
- Maskēšanās
- Ambient
- Slazds
- Projekcijas reklāma
- Astroturfings
- Zāles
- Izlikšana savvaļā
- Iela
Partizānu mārketinga kļūdas
Ņemot vērā riskus, kas saistīti ar partizānu mārketingu, kā arī dažreiz neizraudzīto teritoriju, kurā tas pārvietojas, ir virkne kampaņu, kas noraizējušās, piemēru.
- 2007. gadā Cartoon Network reklamēja šovu, visā Bostonā izvietojot LED zīmes, kas atgādina izrādes varoņus. Zīmes radīja nobiedēšanu no bumbas un izmaksāja uzņēmumam Turner Broadcasting (tīkla vecākam) 2 miljonus dolāru soda naudu.
- 2005. gada Ginesa pasaules rekorda mēģinājumā Snapple reklamēja savus jaunos saldētos kārumus, uzstādot 25 pēdu garu popsiku Ņujorkas pilsētas parkā. Tas izkusis ātrāk, nekā gaidīts, aizklājot parku lipīgajā dārzā, liekot ugunsdzēsības dienestam ierasties, lai to notīrītu.