Ātri pārvietojamas patēriņa preces (FMCG)
Ātri mainīgas patēriņa preces ir produkti, kurus ātri pārdod par salīdzinoši zemām izmaksām. Šīs preces sauc arī par patērētājam iesaiņotām precēm.
FMCG ir īss glabāšanas laiks, pateicoties lielam patērētāju pieprasījumam (piemēram, bezalkoholiskajiem dzērieniem un saldumiem) vai tāpēc, ka tie ātri bojājas (piemēram, gaļai, piena produktiem un maizes izstrādājumiem). Šīs preces tiek iegādātas bieži, tiek patērētas ātri, par zemām cenām un tiek pārdotas lielos daudzumos. Viņiem ir arī liels apgrozījums, kad viņi atrodas plauktā veikalā.
Lēnas kustības patēriņa precēs, kurām ir ilgāks glabāšanas laiks un laika gaitā tiek iegādātas, ietilpst tādas lietas kā mēbeles un ierīces.
Izpratne par ātri pārvietojamām patēriņa precēm (FMCG)
Patēriņa preces ir produkti, ko vidusmēra patērētājs iegādājas patēriņam. Tos iedala trīs dažādās kategorijās: ilglietojuma preces, neiznīcināmas preces un pakalpojumi. Izturīgu preču glabāšanas laiks ir trīs gadi vai vairāk, savukārt neizmantojamu preču glabāšanas laiks ir mazāks par gadu. Ātrās kustības patēriņa preces ir lielākais patēriņa preču segments. Tie ietilpst nenoārdāmā kategorijā, jo tos patērē nekavējoties un tiem ir īss glabāšanas laiks.
Gandrīz visi pasaulē katru dienu lieto ātri mainīgas patēriņa preces (FMCG). Tie ir neliela apjoma patērētāju pirkumi, ko mēs veicam preču stendā, pārtikas preču veikalā, lielveikalā un noliktavas tirdzniecības vietā. Piemēri ir piens, gumija, augļi un dārzeņi, tualetes papīrs, soda, alus un bezrecepšu medikamenti, piemēram, aspirīns.
FMCG veido vairāk nekā pusi no visiem patērētāju izdevumiem, taču tie parasti ir pirkumi ar nelielu iesaisti. Patērētāji, visticamāk, demonstrē izturīgu preci, piemēram, jaunu automašīnu vai skaisti izstrādātu viedtālruni, nevis jaunu enerģijas dzērienu, ko viņi veikalā iegādājās par 2, 50 USD.
Ātri pārvietojamu patēriņa preču veidi
Kā minēts iepriekš, ātri pārvietojamas patēriņa preces ir negrozījamas preces vai preces, kurām ir īss kalpošanas laiks, un kuras patērē ātri vai ātri.
FMCG var iedalīt vairākās dažādās kategorijās, ieskaitot:
- Apstrādāti pārtikas produkti : Siera produkti, graudaugi un makaronu kastītes
- Gatavi ēdieni : Gatavie ēdieni
- Dzērieni : Ūdens pudelēs, enerģijas dzērieni un sulas
- Ceptas preces : Cepumi, kruasāni un bageļi
- Svaigi, saldēti pārtikas produkti un sausas preces : augļi, dārzeņi, saldēti zirņi un burkāni, kā arī rozīnes un rieksti
- Zāles : Aspirīns, pretsāpju līdzekļi un citi medikamenti, kurus var iegādāties bez receptes
- Tīrīšanas līdzekļi : Cepamā soda, cepeškrāsns tīrītājs un logu un stikla tīrīšanas līdzeklis
- Kosmētika un tualetes piederumi : Matu kopšanas līdzekļi, korektori, zobu pasta un ziepes
- Biroja piederumi : Pildspalvas, zīmuļi un marķieri
Ātri mainīga patēriņa preču nozare
Tā kā ātri pārvietojamām patēriņa precēm ir tik augsts apgrozījuma līmenis, tirgus ir ne tikai ļoti liels, bet arī ļoti konkurētspējīgs. Daži no pasaules lielākajiem uzņēmumiem konkurē par tirgus daļu šajā nozarē, ieskaitot Dole, Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble, Nestlé, Kellogg's un General Mills. Tādiem uzņēmumiem kā šie ir jākoncentrējas uz strauji mainīgu patēriņa preču tirdzniecību, lai vilinātu un piesaistītu patērētājus pirkt viņu produktus.
Tāpēc iesaiņojums ir ļoti svarīgs faktors ražošanas procesā. Lai maksimizētu efektivitāti, loģistikas un izplatīšanas sistēmām bieži ir nepieciešams sekundārais un trešais iepakojums. Vienības iepakojums vai primārais iepakojums ir kritiski svarīgs produktu aizsardzībai un glabāšanas laikam, kā arī sniedz informāciju un stimulus patērētājiem.
FKTK tiek pārdoti lielos apjomos, tāpēc tos uzskata par uzticamu ienākumu avotu. Šis lielais pārdošanas apjoms kompensē arī zemo peļņas normu atsevišķiem pārdošanas darījumiem.
Kā ieguldījumi FMCG akcijas parasti sola zemu izaugsmi, bet ir drošas derības ar paredzamu peļņu, stabilu ienesīgumu un regulārām dividendēm.
Īpaši apsvērumi
Ātri pārvietojamas patēriņa preces un e-komercija
Pircēji visā pasaulē arvien vairāk iegādājas nepieciešamās lietas tiešsaistē, jo tas piedāvā noteiktas ērtības - sākot no pasūtījumu piegādes tieši līdz durvīm līdz plaša klāsta izvēlei un zemām cenām -, ko ķieģeļu un javas veikali nevar iegādāties.
Nav pārsteidzoši, ka vispopulārākās e-komercijas kategorijas ir patēriņa preces - ilglietojuma preces un ar izklaidi saistīti izstrādājumi. Pārtikas preču un citu patērējamu produktu iepirkšanas tiešsaistes tirgus pieaug, jo uzņēmumi no jauna definē piegādes loģistikas efektivitāti, kas saīsina piegādes termiņus. Kaut arī nelietojamām kategorijām joprojām var būt lielākais patēriņa preču daudzums, loģistikas efektivitātes uzlabojumi ir palielinājuši e-komercijas kanālu izmantošanu FMCG iegūšanai.
Taustiņu izņemšana
- Patērētāju preces, kas ātri pārvietojas, ir nesagrozījamas preces, kuras ātri pārdod par salīdzinoši zemām izmaksām.
- FMCG ir mazas peļņas normas, taču tās veido vairāk nekā pusi no visiem patērētāju tēriņiem.
- FMDB piemēri ir piens, gumija, augļi un dārzeņi, tualetes papīrs, soda, alus un bezrecepšu medikamenti, piemēram, aspirīns.
Iepērkot preces, kas nav patērējamas un kurās patērētāji parasti kaut ko ņem vērā, lielākoties pastāv viena pret otru korelācija starp meklēšanu tiešsaistē un iepirkšanos. Patērējamiem izstrādājumiem ir mazāks tiešsaistes pārlūkošanas / pirkšanas nodoms nekā neizmantojamiem, taču tie var lepoties ar tikpat spēcīgām korelācijām, lai pārlūkotu pirkšanu, kas var būt faktors, palielinot tiešsaistes pārdošanas apjomus.
Investīciju kontu salīdzināšana Piegādātāja nosaukums Apraksts Reklāmdevēja atklāšana × Piedāvājumi, kas parādās šajā tabulā, ir no partnerībām, no kurām Investtopedia saņem kompensāciju.