Kā NFL nopelna naudu

Jebkurā gadījumā NFL ir veiksmīgākā Amerikas sporta līga vēsturē. Visās sarunās par Ziemeļamerikas sporta veidiem “Lielais trīs” (vai hokeja faniem - Lielais četrinieks) realitāte ir tāda, ka tur ir futbols un tur viss pārējais.

2015. gadā, reaģējot uz pieaugošo kritiku par strauji augošajiem ieņēmumiem, NFL atteicās no nodokļa atbrīvojuma statusa, kāds tai bija kopš 1947. gada. Līga tagad pastāv kā tirdzniecības asociācija, kuru veido un finansē tās 32 dalībnieku komandas. 31 no šīm komandām pieder individuāli, tikai Green Bay Packers saglabā savu bezpeļņas statusu. NFL nopelna lielāko naudas daļu ar TV darījumiem. Saskaņā ar Statista teikto, vairāk nekā 50% līgas ieņēmumu tika gūti no TV darījumiem 2015. gadā, gadā, kad līga nopelnīja aptuveni 12 miljardus dolāru. Citās ieņēmumu plūsmās ietilpst biļešu tirdzniecība, tirdzniecība un licencēšanas tiesības un korporatīvās sponsorēšanas.

Neskatoties uz nepārtraukti sarūkošo skatītāju skaitu kopš 2015. gada un nesenajām domstarpībām par satricinājumiem un valsts himnu, NFL nopelna vairāk naudas nekā jebkad agrāk. Lai gan privātā statusa dēļ nav iespējams precīzi zināt, cik daudz NFL veido; Bloomberg lēš, ka tā 2018. gada sezonā nopelnīja apmēram 15 miljardus dolāru. Tas ir vairāk nekā aprēķini par USD 14, 2 miljardiem 2017. gadā un USD 13, 3 miljardiem 2016. gadā. Un līga neuzrāda nodomu palēnināties. Komisārs Rodžers Gudelis līdz 2027. gadam ir paredzējis ieņēmumus 25 miljardu ASV dolāru apmērā jeb ikgadēju pieaugumu par 6%.

Biznesa modelis

NFL savas ieņēmumu plūsmas sadala divās kategorijās: “nacionālie ieņēmumi” un “vietējie ieņēmumi”.

Nacionālos ieņēmumus veido televīzijas darījumi, kā arī tirdzniecības un licencēšanas darījumi, par kuriem valsts līmenī vienojas pati NFL. Pēc tam šī nauda tiek sadalīta vienmērīgi starp 32 komandām neatkarīgi no individuālā snieguma. Saskaņā ar Green Bay Packers 2018. gada pārskatu NFL pagājušajā gadā nopelnīja vairāk nekā 8, 1 miljardu ASV dolāru nacionālos ieņēmumus, kas nozīmē, ka katra komanda no līgas saņēma apmēram 255 miljonus dolāru nacionālajos ieņēmumos.

Vietējos ieņēmumus, kas sastāv no biļešu pārdošanas, koncesijām un korporatīvajiem sponsoriem, nopelna pašas komandas. 2018. gadā fasētāji nopelnīja 196 miljonus ASV dolāru no vietējiem ieņēmumiem, kas bija 43% no viņu kopējiem ieņēmumiem tajā gadā, kas bija 455 miljoni ASV dolāru.

Tomēr profesionālās futbola komandas vadīšanas izmaksas ir augstas. 2018. gadā fasētāji izdevumiem iztērēja 420 miljonus dolāru. 213 miljoni dolāru tika novirzīti spēlētājiem, savukārt 208 miljoni dolāru tika nogādāti stadiona uzturēšanai, mārketingam, kā arī komandas un administratīvajām izmaksām. Tas komandai dod ienākumus no pamatdarbības 38, 5 miljonu ASV dolāru apmērā. Pēc Forbes teiktā, Dalasas kovboji ir NFL bagātākā komanda ar ieņēmumiem 864 miljonu dolāru apmērā un pamatdarbības ienākumiem 365 miljonu dolāru apmērā 2018. gadā.

Šī ir NFL biznesa pamatstruktūra. Lūk, kā tas sadalās.

• NFL atteicās no nodokļa atbrīvojuma statusa 2015. gadā.
• Komisārs Rodžers Gudelis līdz 2027. gadam ir paredzējis ieņēmumus 25 miljardu dolāru apmērā.
• Televīzijas darījumi veido vairāk nekā pusi no NFL ieņēmumiem.
• Green Bay Packers ir vienīgā NFL komanda, kas darbojas kā bezpeļņas korporācija.

Masveida TV piedāvājumi

Futbols ir rokas, skatītākais sporta veids ASV deviņpadsmit no 20 skatītākajām TV pārraidēm ASV vēsturē ir dažādu gadu Superbowls. Sezonas laikā NFL spēles tiek tiešraidē pārraidītas ASV pirmdienās, ceturtdienās un svētdienās. Šīs spēles ir visaugstāk novērtētie šovi televīzijā, tāpēc plašsaziņas līdzekļu uzņēmumi ir izlozējuši lielus dolārus par tiesībām tos pārraidīt.

NFL šobrīd ir TV darījumi ar CBS, NBC (pieder Comcast), Fox un ESPN (pieder Disney / Hearst). Līgumos, kas tika pabeigti 2011. gadā, CBS, NBC un Fox apņēmās samaksāt NFL kopumā 39, 6 miljardus USD laikposmā no 2014. līdz 2022. gada sezonai. Trīs raidorganizācijām ir kopīgas tiesības uz "Sunday Night Football", kā arī katru gadu rotējošās tiesības uz Super Bowl. Maksas, ko šie tīkli maksā, pieaugs aptuveni par 7% gadā, kas nozīmē, ka viņi katrs maksās NFL apmēram 3, 1 miljardu USD gadā. līdz 2022.gadam.

Tajā pašā gadā ESPN parakstīja darījumu, lai samaksātu NFL USD 15, 2 miljardus līdz 2021. gadam par tiesībām uz “Pirmdienas nakts futbolu”.

2018. gadā Fokss parakstīja papildu darījumu par USD 3, 3 miljardiem par ekskluzīvām tiesībām uz “Saturday Night Football”, pārspējot NBC un CBS.

Tirdzniecības un licencēšanas piedāvājumi

Lai arī lielāko daļu no valsts ieņēmumiem gūst no monstru TV darījumiem, NFL arī nopelna naudu, pārdodot uzņēmumiem tiesības pārdot preces, kas pārstāv NFL. Piemēram, NFL sadarbībā ar Nike 2018. gadā parakstīja 10 gadu licencēšanas līgumu ar tiešsaistes sporta mazumtirgotāju Fanatics. Šis darījums padara Fanatics par ekskluzīvu visu pieaugušo Nike firmas preču ražotāju, kas tiek pārdots NFL tiešsaistes veikalā. .

Šī darījuma vērtība netika atklāta, taču, visticamāk, tas ir santīms, salīdzinot ar NFL televīzijas piedāvājumiem. Saskaņā ar Navigate Research, Čikāgā bāzētu firmu, kas specializējas sporta un izklaides mārketinga investīciju novērtēšanā, tikai aptuveni 10% no NFL gada ieņēmumiem nāk no šiem darījumiem.

Biļešu tirdzniecība un koncesijas

Lai arī biļešu tirdzniecība veido nozīmīgu ieņēmumu plūsmu atsevišķām NFL komandām, tomēr tās ir salīdzinoši nelielas, salīdzinot ar strauji augošajiem ieņēmumiem no TV piedāvājumiem (jūs, iespējams, pamanāt šo modeli). Vidēji NFL stadionos ir apmēram 70 000 cilvēku, un spēles parasti tiek izpārdotas. Tas neatstāj daudz izaugsmes iespēju. Kopš gadsimtu mijas vidējā biļešu cena katru gadu ir palielinājusies par aptuveni 7%. Biļetes maksā apmēram 30 USD 2000. gadā līdz aptuveni 102 USD 2017. gadā, bet papildu ieņēmumi no šiem palielinājumiem ir niecīgi, salīdzinot ar ieņēmumiem no TV.

Vienīgais, ko komandas var darīt, ir izvēlēties atjaunot savus stadionus, lai pievienotu vairāk sēdvietu un koncesiju stendu. Šāda renovācija ir dārga un graujoša, taču parasti tā atmaksājas. Kopš 2010. gada fasētāji ir iztērējuši vairāk nekā 370 miljonus ASV dolāru, lai pakāpeniski atjauninātu savu stadionu, Lambeau laukumu, iekļaujot arī vairāk vietu. Kopš tā laika ieņēmumi no biļetēm gadā ir palielinājušies no 48 miljoniem USD līdz 71 miljonam.

NFL komandas var izmantot savus stadionus arī tādu pasākumu rīkošanai, kas nav futbola pasākumi, piemēram, koncerti, taču šo pasākumu ieņēmumu pieauguma iespējām ir vienādi ierobežojumi.

NFL komanda nopelnīja apmēram 7 miljonus USD vidēji biļešu tirdzniecībā no viena stadiona pasākuma 2016. gadā. Apmēram 55% no šiem ieņēmumiem tiek izmantoti sportistu vai mūziķu apmaksai. 10% nonāk vispārējā stadiona administrācijā, 5% - komandas treneru personālam, 5% tiek maksāti nodokļos, bet atlikušie 8% ir peļņa.

Tāpat kā biļešu tirdzniecība, koncesijas ir zemesrieksti, salīdzinot ar TV piedāvājumiem. Koncesijas dod tikai apmēram 3–5 miljonus ASV dolāru vidējiem NFL komandas ieņēmumiem, bet peļņa, pārdodot pārtiku spēlēs, ir ārkārtīgi augsta. Stadionos pārdotajam alum un sodai ir vairāk nekā 90% peļņas.

Tikai 8%

NFL komandas vidējā peļņas norma biļešu tirdzniecībā.

Korporatīvie sponsori

Korporatīvie sponsori maksā NFL komandām, lai viņi parādītu savus logotipus uz spēlētāju formas tērpiem, TV pārejām, precēm utt. 2018. gadā NFL sponsorēja vairāk nekā USD 1, 3 miljardus. Kārotākās sponsorēšanas ir tiesību nosaukšana uz NFL stadioniem. Saskaņā ar New York Times, nosaukšanas tiesības uz Met Life stadionu Ņujorkā un AT&T stadionu Dalasā ir USD 19 miljonu vērtas gadā.

Nākotnes plāni

TV izaugsme

Pretēji dažiem apgalvojumiem, TV nemirst, vismaz ne tad, kad runa ir par futbolu. NFL televīzijas darījumu vērtība pēdējās desmitgadēs ir strauji pieaugusi; pēc visiem kontiem, tas, iespējams, turpinās to darīt. Tā rezultātā NFL vislielākā uzmanība, kas paredzēta, lai līdz 2025. gadam sasniegtu plānotos ieņēmumus 25 miljardu ASV dolāru apmērā, turpina nodrošināt lielākus un lielākus TV darījumus.

Straumēšana

Lai arī TV joprojām ir karalis, kad runa ir par futbola skatīšanos, straumēšana pieaug. 2017. gadā Verizon parakstīja jaunu 2, 5 miljardu USD darījumu ar NFL uz piecu gadu straumēšanas tiesībām. Tas ir divreiz lielāks par darījumu, ko Verizon bija noslēgusi ar NFL pirms tam. 2018. gada aprīlī Amazon parakstīja salīdzinoši nelielu darījumu - 130 miljonus USD - par straumēšanas tiesību diviem gadiem. Ja TV darījumu pieaugums pēdējās desmitgadēs liecina par kaut ko, arī šie darījumi nākamajās desmitgadēs turpinās strauji pieaugt.

Azartspēles

Lai arī NFL vienmēr ir oficiāli iestājies pret azartspēlēm, tas drīzumā mainīsies. Maijā Augstākā tiesa nolēma ļaut valstīm noteikt, vai legalizēt sporta azartspēles. Kopš jūlija astoņas valstis šo praksi jau ir pilnībā legalizējušas, bet vēl septiņas valstis ir pieņēmušas likumprojektus, lai to izdarītu. Ir sācies likumdošanas vilnis. Lai to gūtu labumu, NFL varētu izveidot stadionos derību salonus, sadarboties ar jau izveidotiem kazino, izveidot tiešsaistes azartspēļu sporta portālus utt. Iespējas ir plašas, un nekādā gadījumā izaugsmes apsēsts NFL neizpēta tik daudz, cik tā var.

USD 150 miljardi gadā

Aplēstā amerikāņu sporta azartspēļu vērtība.

Galvenie izaicinājumi

Paļaušanās uz zvaigžņu spēku

NFL paļaujas uz saviem zvaigžņu sportistiem, lai fani atgrieztos, un kad viņu lielākās zvaigznes sāk zust, tāpat kā TV reitingos. Tas notika 2016., 2017. un 2018. gadā, kad trīs gadus pēc kārtas reitingi nedaudz kritās. Piemēram, 2017. gadā tika ievainoti daudzi līgas populārākie spēlētāji - JJ Watt, Aaron Rodgers, Andrew Luck, Rob Gronkowski - iestrēdzis ar sliktām komandām - Russell Wilson, Von Miller, Eli Manning vai abām, piemēram, Odell Beckham Jr.

Šī pati loģika attiecas arī uz populārām komandām. Kad dažas populāras komandas rīko izslēgšanas spēles, mazāk fanu skatās. Pēc pētījumu firmas MoffetNathanson datiem, tikai puse no 10 populārākajām komandām 2017. gadā piedalījās konkursā. Tas varētu būt saistīts ar 20% skatītāju skaita samazināšanos tajā gadā.

Politiskās diskusijas

Kā vairums amerikāņu droši vien jau zina, prezidentam Trumzam pēdējos gados ir bijušas dažas problēmas ar NFL, un viņš ir ļoti skaidri izteicis savu nepatiku. Viņš atkārtoti atzīmēja NFL 2017. un 2018. gadā par to, ka viņš nav pietiekami smagi notriecis spēlētājus, lai viņi valsts ceļā himnas laikā nometos ceļos, lai protestētu pret policijas brutalitāti. Tā rezultātā daudzi viņa atbalstītāji boikotēja līgu. Tomēr joprojām nav redzams, vai šī politiskā saķeršanās ilgs.