Coca-Cola zīmola evolūcija
2012. gada 8. maijā uzņēmums Coca-Cola svinēja savu 126. gadadienu. Vēsture, kas aptver vairāk nekā gadsimtu, nav pārsteigums, ka zīmols kopš tā sākuma ir piedzīvojis daudz izmaiņu. Sākot no deviņu dzērienu pārdošanas dienā Jacobs aptiekā Atlanta, Džordžijā, līdz aptuveni 19 400 dzērienu pārdošanai katru sekundi visā pasaulē, šeit ir redzams, kā Coca-Cola uzņēmums gadu gaitā ir mainījies un kā evolūcija ir ietekmējusi tā biznesu.
Reklāmas stratēģijas
Iespējams, ka Coca-Cola ir viens no pazīstamākajiem zīmoliem pasaulē šodien. Tomēr ne vienmēr tas tā bija. Kad uzņēmums pirmo reizi uzsāka darbību 1886. gadā, tas izmantoja bezmaksas dzērienu kuponus, lai radītu interesi par produktu. 1892. gadā tirgotājs Asa Candlers pabeidza Coca-Cola iegādi no izgudrotāja Dr John Pemberton. Candler sākotnējais reklāmas budžets bija 11 000 USD. Coca-Cola reklamēšanai viņš izmantoja tādus priekšmetus kā kalendāri, sodas strūklaku urnas, krāsotas sienas zīmes, salvetes, zīmuļus un pulksteņus. Pirmā slavenība, kas jebkad ir apstiprinājusi Coca-Cola, bija mūzikas zāles izpildītāja Hilda Klarka 1900. gadā. Kopš tā laika daudzas slavenības, piemēram, Džoana Krorforda, Rejs Čārlzs, The Supremes, Aretha Franklin, Arnold Palmer un Joe Namath, ir pievienojušās šim zīmolam.
Coca-Cola pirmo reizi iegādājās vietu nacionālajos žurnālos 1904. gadā. Līdz 1911. gadam uzņēmuma reklāmas budžets bija pieaudzis līdz vairāk nekā miljonam USD. 1920. gados Coca-Cola savam reklāmas klāstam pievienoja āra stendus un radio programmu sponsorēšanu. Slavenās Coca-Cola Ziemassvētku reklāmas kampaņas sākās 1931. gadā ar ilustrācijām, kā Svētais Nikolass dzer Coca-Cola. Pirmā Coca-Cola televīzijas reklāma pirmizrādi piedzīvoja Pateicības dienā 1950. gadā. Viena no neaizmirstamākajām Coca-Cola TV reklāmām bija 1993. gada filma "Ziemeļblāzma", kas iezīmēja Coca-Cola polāro lāču debiju.
Ne visas Coca-Cola mārketinga idejas ir bijušas pozitīvas. 1985. gadā, cenšoties konkurēt ar Pepsi, uzņēmums pirmo reizi 99 gadu laikā nolēma mainīt koksa formulu. Jaunā dzēriena nosaukums bija "New Coke". Reakcija uz jauno aromātu bija ārkārtīgi negatīva, un Coca-Cola tikai 79 dienu laikā devās atpakaļ uz sākotnējo recepti.
Džo Tripodi, “Coca-Cola” mārketinga un tirdzniecības vadītājs, sacīja, ka 2011. gadā uzņēmuma mārketinga budžetam bija vairāk nekā 4 miljardi ASV dolāru. Galvenie izdevumi atmaksājās, jo “Coca-Cola” 2011. gadā AdAge tika nosaukts par gada tirgotāju.
Iepakojums Coca-Cola tika pasniegts tikai kā strūklakas dzēriens līdz 1899. gadam, kad Candler pārdeva ASV pudeļu pildīšanas tiesības Benjamin F. Thomas un Joseph Joseph Whitehead par USD 1. Coca-Cola kontūrpudeli sāka ražot 1916. gadā. Unikālā pudeles forma tika izstrādāta, lai atšķirtu Coca-Cola no tās atdarinātājiem. 6, 5 unces kontūrpudele bija vienīgais Coca-Cola iepakojums, ko lietoja līdz 1955. gadam, kad tika ieviests karaļa izmēra iepakojums. Patērētājiem bija iespēja iegādāties koksu 10, 12, 16 un 26 unces pudelēs papildus parastajai 6, 5 unces pudelei. 1960. gadā Coca-Cola ieviesa 12 unces tērauda kannas, lai padarītu dzērienus pārnēsājamus.
Coca-Cola kļuva zaļš 2009. gadā ar 100% pārstrādājamām pudelēm, kas daļēji izgatavotas no augu bāzes materiāliem. 2011. gadā patērētāji izjuta Coca-Cola sezonas svētku iesaiņojumu. Pirmo reizi parastais kokss tika ievietots baltajās kannās, kuras, pēc klientu vārdiem, izskatījās līdzīgas sudraba Diet Coke kannām. Bija paredzēts, ka baltās kannas atradīsies plauktos līdz 2012. gada februārim, bet 2011. gada decembrī tās tika pārtrauktas par labu klasiskajām sarkanajām kannām. 2012. gada oktobrī Coca-Cola paziņoja, ka pārtrauks 6, 5 unces stikla pudeļu ražošanu, jo tās vairs nav rentablas.
Logotipi Preču zīmes Coca-Cola skripta logotipu 1886. gadā izveidoja Frenks M. Robinsons. Sarkanais un baltais grafiks, kas attēlo divas blakus esošās kontūrpudeles, ko sauc par dinamisko lentu ierīci, logotipam tika pievienots 1970. gadā. 2003. gadā kampaņas Coca-Cola Real baltajam vijumam tika pievienoti dzeltenu un peldošu burbuļu šoks. . Šie uzlabojumi tika noņemti līdz 2007. gadam. Savā 125. dzimšanas dienā uzņēmums izveidoja īpašu logotipu, kurā attēloti burbuļi, kas iznāca no kontūras pudeles.
Bottom Line Coca-Cola tika ierindota sestajā vietā 2012. gada BrandZ 100 vērtīgāko globālo zīmolu sarakstā. Konkurents Pepsi sekoja labi aiz 67. numura. Vairāk nekā gadsimtu Coca-Cola ir izdevies saglabāt savu popularitāti un sekot līdzi laikiem, joprojām paliekot iesakņotiem nostalģijā. Neskatoties uz konkurenci, Coca-Cola joprojām ir viens no veiksmīgākajiem un pazīstamākajiem zīmoliem pasaulē.
Foto: asta.adamonyte