Adopter kategorijas
Adopter kategorijas sadala patērētājus segmentos, pamatojoties uz viņu vēlmi izmēģināt jaunu inovāciju vai produktu.
Taustiņu izņemšana
- Adopter kategorijas sadala patērētājus segmentos, pamatojoties uz viņu vēlmi izmēģināt jaunu inovāciju vai produktu.
- Adopter kategorijas kā termins ir daļa no inovāciju izplatīšanas teorijas, un tās ir izmantotas vairākos pētījumos, tostarp mārketingā, organizācijas pētījumos, zināšanu pārvaldībā, komunikācijā un sarežģītības pētījumos.
- Pielietojuma kategorijas pirmo reizi tika nosauktas un aprakstītas sociologa Evereta Rodžersa nozīmīgajā grāmatā Inovācijas izplatīšana 1962. gadā.
Izpratne par adoptētāju kategorijām
Adopter kategorijas kā termins ir daļa no inovāciju izplatīšanas teorijas, un tās ir izmantotas vairākos pētījumos, tostarp mārketingā, organizācijas pētījumos, zināšanu pārvaldībā, komunikācijā un sarežģītības pētījumos.
Adopteru kategorijas pirmo reizi tika nosauktas un aprakstītas sociologa Evereta Rodžersa 1962. gada nozīmīgajā grāmatā Inovāciju izplatīšana . Pēc viņa pētījumiem ir piecas adoptētāju kategorijas - novatori, agrīnie adoptētāji, agrīnais vairākums, vēlīnais vairākums un atpalikušie.
Rodžerss identificēja katras adoptētāju kategorijas galvenās iezīmes, piemēram, faktu, ka agrīnajiem adoptētājiem ir visaugstākā viedokļa līderības pakāpe starp adoptētāju kategorijām, savukārt atpalikušie, iespējams, ir vecāki, konservatīvāki un cenu ziņā apzinīgāki. Ieviešošo kategoriju jēdziens tiek plaši izmantots mūsdienu mārketingā, it īpaši attiecībā uz revolucionāriem jauniem produktiem vai pakalpojumiem. Piemēram, adoptētāju kategorijas ir īpaši svarīgas sociālā tīkla analīzē.
Adopter Kategorijas: Raksturojums
Rodžera adoptētāju kategorijās viņš atzīst, ka ne visiem ir vienāda motivācija pieņemt jaunas tehnoloģijas.
- Inovatori: Šie cilvēki pieņem jaunas tehnoloģijas vai idejas tikai tāpēc, ka tie ir jauni. Inovatori mēdz uzņemties risku vieglāk un ir visdrošākie.
- Pirmie ieviesēji: šai grupai ir tendence veidot viedokļus, kas virza tendences. Viņi neatšķiras no novatoriem, cik ātri viņi pieņem jaunas tehnoloģijas un idejas, bet viņus vairāk uztrauc viņu reputācija, kas viņus gaida.
- Agrīnais vairākums: ja ideja vai cits jauninājums ienāk šajā grupā, to mēdz plaši pieņemt jau sen. Šī grupa pieņem lēmumus, pamatojoties uz lietderību un praktiskiem ieguvumiem salīdzinājumā ar vēsumu.
- Vēlais vairākums: Vēlajam vairākumam ir dažas pazīmes ar agrīno vairākumu, bet viņš ir piesardzīgāks pirms apņemšanās, un ir nepieciešama lielāka rīcība, kad viņi to pieņem.
- Atpalicēji: Šī grupa lēnām pielāgojas jaunām idejām vai tehnoloģijām. Viņi mēdz adoptēt tikai tad, kad ir spiesti vai tāpēc, ka visi citi to jau ir izdarījuši.
Salīdzinot šīs grupas, adopcijas virzība ir pakāpeniska un loģiska. Lielākā daļa tirgotāju un biznesa attīstītāju uzskata, ka viņu visvairāk satraucošais uzdevums ir novērst plaisu starp agrīnajiem ieviesējiem un agrīno vairākumu. Tas nozīmē būtiskas izmaiņas uzvedībā, lai kaut ko pieņemtu, jo tas ir jauns un foršs, un pēc tam virzās uz kaut kādu jauninājumu vērtēšanu un pieņemšanu, jo tie ir vērtīgi, noderīgi un produktīvi. Agrīnā vairākuma gadījumā vēsums varētu kaitēt.
Investīciju kontu salīdzināšana Piegādātāja nosaukums Apraksts Reklāmdevēja atklāšana × Piedāvājumi, kas parādās šajā tabulā, ir no partnerībām, no kurām Investtopedia saņem kompensāciju.