Kāpēc šie ir visvērtīgākie zīmoli 2018. gadā

Zīmols tiek definēts kā atšķirības simbols, zīme, logotips, nosaukums, vārds, teikums vai visu iepriekšminēto kombinācija, ko uzņēmumi izmanto, lai atšķirtu savu produktu no citiem tirgū. Preču zīme vai tirdzniecības nosaukums ir līdzīgi termini, kas apraksta, kā uzņēmums sasniedz klientus un vēlas tikt identificēts. Izrādās, ka dažu veiksmīgāko uzņēmumu zīmoliem ir ievērojama vērtība miljardos. Citiem vārdiem sakot, zīmoliem ir nozīme gan to izskatam, gan vērtībai pamatā esošajai firmai.

Zīmola izskats

Ideālā gadījumā zīmols būs pamanāms un izraisīs īpašas emocijas klienta prātā. Zīmols vai logotips varētu vienkārši piesaistīt garāmgājēju uzmanību un iedvesmot viņus ieiet veikalā un veikt pirkumu. Laika gaitā zīmoli var nopelnīt vērtību un patērētājus pārstāvēt uzņēmuma īpašībās un ētikā.

Kā novērtēt zīmolu

Zīmoliem, kas tiek kvalificēti kā nemateriālie aktīvi, ir dolāra vērtības. Globālajiem uzņēmumiem tie var viegli nokļūt desmitos miljardu dolāru. Visuresoša zīmola, piemēram, Apple vai Coca-Cola, pilnā vērtība netiks pareizi atspoguļota uzņēmuma bilancē. Tas notiek galvenokārt tāpēc, ka grāmatvedības konvencijās lielākajai daļai nemateriālo aktīvu (piemēram, zīmolam) ir piešķirta vēsturiskā vērtība virs tirgus vērtības. Plaši izmantota metode dolāra vērtības noteikšanai zīmolam ir novērtēt autoratlīdzības izmaksas, kas uzņēmumam būtu jāmaksā par tiesībām lietot zīmolu. Protams, zīmolam ir daudz vairāk nekā tikai tā dolāra vērtība. Kvalitatīvie faktori, piemēram, zīmola loma (piemēram, vai tas ir piesaistīts konkrētam produktam, pakalpojumam vai uzņēmumam kopumā), kā arī zīmola stiprums, kas aptver tādas lietas kā, piemēram, cik labi zīmols tiek identificēts visā pasaulē un tiek rūpīgi izpētīts, kā tas palīdz uzņēmumam palielināt pārdošanas apjomus.

Visvērtīgākie zīmoli

Daudzas mārketinga firmas un tirgus izpētes organizācijas, piemēram, BrandFinance un WPP Brandz, katru gadu vērtē zīmola vērtības. Brandz nesen publiskoja savu 2018. gada vērtīgāko zīmolu ASV rangu

Avots: Brandz 100 vērtīgāko mums zīmolu 2018

Līdz šim visvērtīgākais ir Google (GOOG) zīmols - 286, 25 miljardi USD. Otro vietu pieprasa Apple (AAPL) ar paredzamo zīmola vērtību 278, 9 miljardi USD. Apple logotips palīdz patērētājiem identificēt savus datorus, planšetdatorus un mobilos. Ir interesanti izpētīt abus zīmolus - to jaudu sasniedzamībā, lietderībā un patiesībā nepieciešamībā mūsdienu ainavā, neskatoties uz to lielajām atšķirībām.

Tehnoloģiju uzņēmumi dominē desmit vērtīgāko zīmolu sarakstos un demonstrē interneta jaudu. Tikai trīs uzņēmumi desmitniekā nav tehnoloģiju uzņēmumi - McDonald's (MCD), Marlboro (MO) (PM) un Visa. Šie trīs uzņēmumi demonstrē noturīgu spēku un vēlmi ieviest jauninājumus gan izstrādājumos, gan reklāmas izdevumos, lai paliktu patērētāju priekšgalā.