Cenas teorija
Cenas teorija ir ekonomikas teorija, kurā jebkura konkrēta produkta vai pakalpojuma cena ir balstīta uz saistību starp piedāvājumu un pieprasījumu. Cenu teorija norāda, ka brīdī, kad ieguvums no tiem, kas pieprasa uzņēmumu, atbilst pārdevēja robežizmaksām, ir visoptimālākā preces vai pakalpojuma tirgus cena.
Taustiņu izņemšana
- Optimālā tirgus cena jeb līdzsvars ir punkts, kurā potenciālie klienti var saprātīgi patērēt pieejamo vienību skaitu - piegādi.
- Mainoties tirgus apstākļiem, mainīsies arī optimālā cena.
- Jebkurā laikā ir pieejams tikai noteikts piedāvājums. Piedāvājumu var ietekmēt, piemēram, izejvielu pieejamība.
- Pieprasījums var mainīties atkarībā no konkurentu produktiem, preces uztvertās vērtības vai tā pieejamības patērētāju tirgum.
Dekonstruētā cenu teorija
Cenas teorija jeb cenu teorija ir mikroekonomisks princips, kas piedāvājuma un pieprasījuma jēdzienu izmanto, lai noteiktu preces vai pakalpojuma cenu. Mērķis ir panākt līdzsvaru, ja piegādāto preču vai pakalpojumu daudzums atbilst attiecīgā tirgus pieprasījumam un tā spējai iegādāties preci vai pakalpojumu. Koncepcija ļauj koriģēt cenu, mainoties tirgus apstākļiem.
Piemēram, pieņemsim, ka tirgus spēki nosaka, ka logrīks maksā 5 USD. Tāpēc logrīku pircējs vēlas atteikties no lietderības 5 ASV dolāru vērtībā, lai logrīku turētu, un logrīku pārdevējs uztver, ka 5 USD ir taisnīga cena logrīkam. Šī vienkāršā cenu noteikšanas teorija ir viens no ekonomikas teorijas pamatprincipiem.
Piedāvājums un pieprasījums un to saistība ar cenu teoriju
Piegāde apzīmē produktu vai pakalpojumu skaitu, ko var piedāvāt tirgus, ieskaitot materiālas preces, piemēram, automašīnas, vai nemateriālas preces, piemēram, iespēju iecelt laiku pie kvalificēta pakalpojumu sniedzēja. Katrā ziņā pieejamais piedāvājums ir ierobežots. Ir pieejams tikai noteikts skaits automašīnu un noteiktā laikā tikšanās vietu skaits.
Pieprasījums attiecas uz tirgus vēlmi pēc preces, neatkarīgi no tā, vai tā ir materiāla vai nemateriāla. Jebkurā laikā ir pieejams tikai ierobežots skaits potenciālo patērētāju. Pieprasījums var mainīties atkarībā no dažādiem faktoriem, piemēram, vai ir pieejama uzlabota produkta versija vai pakalpojums vairs nav nepieciešams. Pieprasījumu var ietekmēt arī preces uztvertā vērtība vai patērētāja tirgus pieejamība.
Līdzsvars rodas, ja cenu punkti ir tādi, ka pieejamo vienību skaitu - piegādi - patērē potenciālie klienti. Ja cena ir pārāk augsta, klienti var izvairīties no preces vai pakalpojuma, kā rezultātā tiek piegādāts pārāk liels piedāvājums. Turpretī, ja cena ir pārāk zema, pieprasījums var ievērojami pārsniegt pieejamo piedāvājumu. Ekonomisti izmanto cenu teoriju, lai atrastu pārdošanas cenu, kas piedāvājumu un pieprasījumu pietuvina pēc iespējas tuvāk līdzsvaram.
Reālās pasaules piemērs
Uzņēmumi bieži diferencē savas produktu līnijas vertikāli un horizontāli, ņemot vērā patērētāju atšķirīgo vēlmi maksāt par kvalitāti. Saskaņā ar rakstu, kas publicēts mārketinga zinātnes pētījumos, ko veica Michaela Draganska no Drexel universitātes un Dipak C. Jain no INSEAD, daudzas firmas piedāvā produktus, kuru kvalitāte neatšķiras, bet kuriem piemīt tādas īpašības kā krāsa vai garša. Piemēram, Apple piedāvā dažādus iPhone modeļus ar atšķirīgām cenām un iespējām, taču katram modelim ir dažādas krāsas, kuras ir vienādas. Pētījumā atklājās, ka vislabākā cenu politika ir vienotu cenu izmantošana visiem produktu līnijas produktiem. Ja, piemēram, Apple iekasētu augstāku cenu par sudraba iPhone X, salīdzinot ar kosmosa pelēko iPhone X, pieprasījums pēc sudraba modeļa varētu samazināties, sudraba modeļa piedāvājums pieaugtu un Apple varētu būt spiests samazināt tā cenu. modeli.
Investīciju kontu salīdzināšana Piegādātāja nosaukums Apraksts Reklāmdevēja atklāšana × Piedāvājumi, kas parādās šajā tabulā, ir no partnerībām, no kurām Investtopedia saņem kompensāciju.