Produktu izvietošana
Produktu izvietošana ir reklāmas veids, kurā firmas preces un pakalpojumi tiek demonstrēti video produkcijā, kas paredzēta lielai auditorijai. Pazīstams arī kā “iegultais mārketings” vai “iegultās reklāmas”, produktu izvietojums parasti tiek atrasts filmās, televīzijas šovos, personīgajos video, radio un - retāk - tiešraidēs. Apmaiņā pret preču izvietošanas tiesībām uzņēmumi var samaksāt ražošanas uzņēmumam vai studijai skaidrā naudā, precēs vai pakalpojumos.
Produkta izvietojuma pārtraukšana
Produktu izvietojumi tiek pasniegti tādā veidā, kas rada pozitīvas izjūtas pret reklamēto zīmolu, un tiek ieviesti, minēti vai apspriesti programmas ietvaros. Tās nav skaidras reklāmas. Tas ļauj auditorijai izveidot ciešāku saikni ar zīmolu un attaisno pirkšanas lēmumu. Kad zīmols parādās filmā, TV šovā vai citā izrādē, visticamāk, tāpēc, ka reklāmdevējs samaksāja par šo privilēģiju. Daži cilvēki uzskata, ka šāda reklamēšana ir viegli negodīga un maldinoša viegli ietekmējamiem bērniem.
Reklāmdevēji un ražotāji ir kļuvuši sarežģītāki attiecībā uz produktu izvietojumu izpildi. Piemēram, izstrādājuma izskats var būt samērā atklāts vai bezšuvju, piemēram, ja viens un tas pats ražotājs izgatavoja katru šovā vai filmā redzamo automašīnu, apavus vai dzērienu. Vēl viena smalka taktika ir izvairīties no etiķetes vai logotipa parādīšanas, bet ar produkta atšķirīgu krāsu vai iesaiņojumu, piemēram, liektu stikla Coca-Cola pudeli.
Produktu izvietojums rada skaidrus un netiešus reklāmas efektus. Piemēram, produktu izvietojuma skatītāji var labāk nosaukt zīmolu, ieraudzījuši, ka tas tiek izmantots saturā. Tas var arī radīt un attīstīt atšķirīgu attieksmi pret zīmoliem, kā arī stimulēt pirkšanas nodomu. Zīmoli, kas izvietoti ar pievilcīgām rakstzīmēm vai iestatījumiem, mēdz vairāk patikt cilvēkiem.
Produktu izvietošanas piemēri
Džeimsa Bonda filmu franšīze sniedz daudzus produktu izvietošanas piemērus. Lai gan daži reklāmdevēji gadu gaitā mainās, nemainīgais ir stabils produktu izvietojuma klāsts. Piemēram, franšīzes reboot Casino Royale franšīzes autors Ford samaksāja USD 14 miljonus, lai Džeimss Bonds varētu vadīt vienu vai viņu modeļus apmēram trīs minūtēs pēc ekrāna.
Daudzi Gen Xers var jums pateikt, ka konfektes, kas visvairāk saistītas ar ET ārpuszemes, ir Reese's Pieces, vai arī atsaukt atmiņā ainu Wayne's World, kas izklaidējas produktu izvietojumos, vienlaikus reklamējot vismaz piecus atsevišķus zīmolus.
Produktu izvietojuma tendences
Paplašinoties reklāmas aklumam / reklāmkarogu aklumam (spējai ignorēt reklāmas) un straumēšanas izplatībai, ir izveidojusies plaisa tradicionālās televīzijas reklāmas efektivitāti. Šīs nepilnības aizpildīšana ir sarežģītāka produktu izvietojuma izmantošana. Jaunākā tendence ir visu sižetu līniju pārdošana reklāmdevējiem.
Digitālā rediģēšanas tehnoloģija ir izmantota, lai ieviestu vai mainītu produktu izvietojumus pēcapstrādē, dažreiz dodoties atpakaļ uz vienumu maiņu, kas tiek izmantoti sindicētajās izrādēs, ilgi pēc to filmēšanas. Kad reklāmdevēji iebilst pret to, ka viņu zīmoli tiek parādīti iestudējumos, ražotāji var iesaistīties “produktu pārvietošanā”, kur logotipus noņem digitāli. Citā variantā, kas pazīstams kā “greeking”, redzamas atpazīstamas etiķetes tiek mainītas vai salīmētas.
Investīciju kontu salīdzināšana Piegādātāja nosaukums Apraksts Reklāmdevēja atklāšana × Piedāvājumi, kas parādās šajā tabulā, ir no partnerībām, no kurām Investtopedia saņem kompensāciju.