Plēsonīga cenu noteikšana
Plēsonīga cenu noteikšana ir prettiesiska rīcība, zemu cenu samazinot, cenšoties novērst konkurenci. Plēsonīga cenu noteikšana pārkāpj konkurences likumus, jo tā padara tirgus neaizsargātākus pret monopolu.
Tomēr apgalvojumus par šo praksi var būt grūti saukt pie atbildības, jo atbildētāji var veiksmīgi apgalvot, ka zemas cenas ir normālas konkurences sastāvdaļa, nevis apzināts mēģinājums graut tirgu. Plēsonīga cenu noteikšana ne vienmēr ir veiksmīga tās mērķī, jo ir grūti atgūt zaudētos ieņēmumus un veiksmīgi likvidēt konkurentus.
Plēsonīgu cenu noteikšanas sekas
Cenu karš, ko veicina plēsonīgas cenas, īstermiņā var būt labvēlīgs patērētājiem. Pastiprinātā konkurence var radīt pircēju tirgu, kurā patērētājs bauda ne tikai zemākas cenas, bet arī palielinātu piesaistīto līdzekļu daudzumu un plašāku izvēli.
Tomēr, ja cenu cīņai izdosies nonāvēt visus vai pat dažus tirgus konkurentus, priekšrocības patērētājiem var ātri izzust vai pat samazināties. Monopolistisks tirgus varētu ļaut uzņēmumam, kuram ir monopols, paaugstināt cenas, kā viņi vēlas, iespējams, samazinot patērētāja izvēles iespējas.
Patērētāju par laimi, ilgstoša tirgus monopola izveidošana nav vienkārša lieta. Pirmkārt, visu konkurējošo uzņēmumu likvidēšana konkrētajā tirgū bieži rada nopietnas problēmas. Piemēram, apgabalā ar daudzām degvielas uzpildes stacijām parasti jebkuram operatoram ir satraucoši samazināt cenas pietiekami zemu un pietiekami ilgu laiku, lai izspiestu visus konkurentus. Pat ja šādi centieni darbotos, stratēģija izdotos tikai tad, ja plēsonīgas cenu noteikšanas rezultātā zaudētos ieņēmumus varētu ātri atgūt - pirms daudzi citi konkurenti varētu ienākt tirgū, izmantojot atgriešanos normālā cenu līmenī.
Taustiņu izņemšana
- Plēsonīgu cenu noteikšanas shēmā cenas tiek noteiktas zemas, cenšoties virzīt konkurentus un radīt monopolu
- Patērētāji var gūt labumu no zemākām cenām īstermiņā, bet tad cieš, ja shēmai izdodas novērst konkurenci, kā arī paaugstinās cenas un samazinās izvēle
- Procedūras par plēsonīgu cenu noteikšanu ir sarežģījušas īstermiņa priekšrocības patērētājiem un grūtības pierādīt nodomu izveidot tirgus monopolu
Dempings kā plēsonīga cenu noteikšana
Plēsonīgu cenu noteikšanas praksē, kas pazīstama kā dempings, pastāv risks, ka plēsoņa mēģina iekarot jaunu ārvalstu tirgu, pārdodot tur preces vismaz uz laiku par mazāk, nekā tās tiek iekasētas mājās. Izaicinājums, jo īpaši arvien pieaugošajā pasaules tirgū, ir novērst "dempinga" preču iegādi ārzemēs un pārdot ienesīgajā vietējā tirgū.
Slavenais 20. gadsimta sākuma brīdinājuma stāsts ir saistīts ar vācu aizliegtas vienošanās, kas kontrolēja broma Eiropas tirgu, kas ir daudzu zāļu būtiska sastāvdaļa, kā arī fotografēšanai būtisks elements, dempingu ASV. Pēc tam, kad amerikāņu uzņēmums Dow Chemical eksportēja bromu uz konkurences cenām uz Eiropu, vācieši veica atriebību, pārdodot bromu ASV par zemākām ražošanas izmaksām. Dow atbildēja, vienkārši iegādājoties broma valstij par dempinga cenām un Eiropā to ienesīgi pārdodot, kas ļāva uzņēmumam nostiprināt savu Eiropas klientu bāzi uz Vācijas karteļa rēķina.
Plēsonīgas cenas un likums
Tiem pašiem faktoriem, kas plēsonīgu cenu noteikšanu vismaz īstermiņā padara par izdevīgu patērētājiem - un vismaz ilgtermiņā tas bieži rada apšaubāmu labumu plēsoņām - ir tendence apgrūtināt šķietamo plēsoņu kriminālvajāšanu saskaņā ar ASV konkurences likumiem.
Federālā tirdzniecības komisija saka, ka tā rūpīgi izskata pretenzijas par plēsonīgām cenām. Savukārt Tieslietu departaments dokumentā, kas atjaunināts nesen, kā 2015. gadā, ir apgalvojis, ka ekonomikas teorija, kas balstīta uz stratēģisko analīzi, apstiprina, ka plēsonīga cenu noteikšana ir reāla problēma un ka tiesas ir pieņēmušas pārāk piesardzīgu skatījumu uz šo praksi.
ASV tiesu vara patiešām bieži skeptiski vērtē pretenzijas par plēsonīgām cenām. Starp augstajām barjerām, ko ASV konkurences prasībām noteikusi konkurences prasība, ir prasība prasītājiem parādīt varbūtību, ka cenu noteikšanas prakse ietekmēs ne tikai konkurentus, bet arī konkurenci tirgū kopumā, lai pierādītu, ka pastāv ievērojama varbūtība monopolizācijas mēģinājuma veiksme. Turklāt Tiesa konstatēja, ka, lai cenas būtu plēsonīgas, tām jābūt ne tikai agresīvi zemām, bet faktiski zemākām par pārdevēja izmaksām.
Tomēr tas nav likuma pārkāpums, ja uzņēmums nosaka cenas zem savām izmaksām citu iemeslu dēļ, nevis tam, ka viņiem ir īpaša stratēģija konkurentu izslēgšanai.
Investīciju kontu salīdzināšana Piegādātāja nosaukums Apraksts Reklāmdevēja atklāšana × Piedāvājumi, kas parādās šajā tabulā, ir no partnerībām, no kurām Investtopedia saņem kompensāciju.