Mārketinga kampaņa
Mārketinga kampaņas reklamē produktus, izmantojot dažāda veida plašsaziņas līdzekļus, piemēram, televīziju, radio, drukātās un tiešsaistes platformas. Kampaņas nav atkarīgas tikai no reklāmas, un tās var ietvert demonstrācijas, video konferences un citas interaktīvas metodes. Uzņēmumi, kas darbojas ļoti konkurētspējīgos tirgos, var uzsākt biežas mārketinga kampaņas un veltīt ievērojamus resursus zīmola atpazīstamības un pārdošanas radīšanai.
Izpratne par mārketinga kampaņām
Mārketinga kampaņas var plānot, ņemot vērā dažādus mērķus, ieskaitot zīmola tēla veidošanu, jauna produkta ieviešanu, jau tirgū esoša produkta pārdošanas palielināšanu vai pat negatīvu ziņu ietekmes samazināšanu. Nosakot kampaņas mērķi, parasti tiek noteikts, cik daudz mārketinga ir nepieciešams un kādi plašsaziņas līdzekļi ir visefektīvākie, lai sasniegtu noteiktu iedzīvotāju segmentu.
Uzņēmumi, kas darbojas ļoti konkurētspējīgos tirgos, var uzsākt biežas mārketinga kampaņas un veltīt ievērojamus resursus zīmola atpazīstamības un pārdošanas radīšanai.
Mārketinga kampaņas aktivitāšu veidi
Ir daudz veidu, kā pārdot produktus un pakalpojumus klientiem, sākot ar brošūru nosūtīšanu un beidzot ar sociālo mediju koordināciju. Mazie uzņēmumi var nosūtīt pa e-pastu ielūgumus uz īpašu izpārdošanu un piedāvāt bezmaksas produktu katram klientam, kurš ienes ielūgumu. Lielāki uzņēmumi var izmantot apmaksātu reklāmu un profesionālas aģentūras, lai sasniegtu plašāku auditoriju.
Neatkarīgi no uzņēmuma lieluma, ir svarīgi, lai kāds nodarbojas ar mārketinga kampaņas radītās trafika pieplūduma novēršanu. Ja jūs mudināt klientus reģistrēties jūsu e-pasta sarakstā, jums jāpārliecinās, ka saraksts tiek labi pārvaldīts un ka jaunie klienti saņem viesmīlīgas ziņas. Ja jūsu vietnes apmeklējumu skaits palielinās, jums ir nepārtraukti jāatjaunina saturs, lai šo trafiku pārveidotu par rentablu pārdošanu.
Uzņēmumi, kas zaudē zaudējumus lielas negatīvas preses dēļ, bieži izmanto mārketinga kampaņas, lai atjaunotu savu tēlu. Viens piemērs ir Chipotle Mexican Grill, kuru izpētīja Slimību kontroles un profilakses centri pēc tam, kad desmitiem klientu 2015. gadā saslima no pārtikas nekaitīguma jautājumiem, kas saistīti ar E. coli un norovīrusu. Chipotle pārdošanas apjomi samazinājās par 30%, un, lai atgūtu klientu interesi, uzņēmums piedāvāja kuponus bezmaksas pārtikai, izmantojot tiešo pastu un tekstus. Chipotle arī izmantoja tiešsaistes video, lai paziņotu par 10 miljonu dolāru subsīdiju vietējo lauksaimnieku atbalstam.
Veiksmīgu mārketinga kampaņu piemēri
Ilgstošā Aflac pīles kampaņa ir viens no kampaņas piemēriem, kas ievērojami paaugstināja zīmola atpazīstamību. Uzņēmuma zīmola atpazīstamības līmenis bija tikai 12%, kad tas uzsāka kampaņu 2000. gadā, un vairāk nekā desmit gadu reklāmas palielināja atpazīstamību līdz 90%.
Lay's savu pirmo kampaņu “Do Us a Flavor” uzsāka 2012. gadā, lūdzot klientus ieteikt jaunas kartupeļu čipšu garšas ar tekstu un sociālo mediju starpniecību. Uzņēmuma pārdošanas apjomi palielinājās par 12%, un tā sociālo mediju sekotāju skaits trīskāršojās.
Taustiņu izņemšana
- Mārketinga kampaņas reklamē produktus, izmantojot dažāda veida plašsaziņas līdzekļus, piemēram, televīziju, radio, drukātās un tiešsaistes platformas.
- Nosakot kampaņas mērķi, parasti tiek noteikts, cik daudz mārketinga ir nepieciešams un kādi plašsaziņas līdzekļi ir visefektīvākie, lai sasniegtu noteiktu patērētāju segmentu.
- Uzņēmumi, kas zaudē zaudējumus lielas negatīvas preses dēļ, bieži izmanto mārketinga kampaņas, lai atjaunotu savu tēlu.