Logotips
Logotips ir grafiska zīme, emblēma, simbols vai stilizēts nosaukums, ko izmanto, lai identificētu uzņēmumu, organizāciju, produktu vai zīmolu. Tas var būt kā abstrakts vai figurāls dizains, vai arī tas var būt stilizēts uzņēmuma nosaukuma variants, ja tam ir pietiekama zīmola atpazīstamība.
Izpratne par logotipiem
Logotipi ir kļuvuši par daudzu firmas identitāšu neatņemamu sastāvdaļu. Plaši un uzreiz atzīts logotips ir vērtīgs nemateriāls aktīvs korporācijai, un tādējādi lielākajā daļā gadījumu tas tiek aizsargāts ar intelektuālā īpašuma aizsardzību.
Īsa logotipa vēsture
Logotipi pastāv tūkstošiem gadu. Agrākie logotipi nebija nekas cits kā vienkārši atšķirības zīmes, simboli vai burtiski zīmoli, kas tika izveidoti, lai norādītu uz produkta izgatavotāju vai paziņotu par produktu veidiem, kurus konkrētais komersants pārdod. Piemēram, Henrija III valdīšanas laikā 1266. gadā Anglijas parlaments pieņēma tiesību aktus, kas paredz, ka visiem maizniekiem pārdotajai maizei ir jāizmanto atšķirības zīme. Vēsturnieki plaši uzskata, ka šis bija pirmais Anglijas tiesību akts, kas attiecās uz preču zīmēm.
Mūsdienu logotips sāka attīstīties pēc preču zīmju likumu ieviešanas 19. gadsimtā. Džeka Daniela ikoniskais logotips datēts ar 1875. gadu, neilgi pēc tam, kad Kongress pieņēma 1870. gada ASV Preču zīmju likumu - mēģinot izveidot federālo preču zīmju režīmu, kuru Augstākā tiesa noraidīja. 1876. gadā Bass alus darītavas slavenais sarkanais trīsstūris kļuva par pirmo preču zīmi, kas reģistrēta Lielbritānijā pēc 1862. gadā pieņemtā Likuma par preču zīmēm.
Tā kā Viktorijas laikmets attīstījās un tika nodibināti pirmie zīmoli, šīs preču zīmes kļuva sarežģītākas un pārtapa logotipos, jo grafiskā dizaina disciplīna parādījās kā mākslas forma. Mūsdienu logotipi ir mainījušies no sarežģītiem vizuāliem paziņojumiem, atpakaļ uz vienkāršākiem attēliem, lai izceltos vizuālās pārslodzes pasaulē un padarītu tos vieglāk atpazīstamus vairākos multivides kanālos, tostarp mobilajos tālruņos un planšetdatoros.
Taustiņu izņemšana
- Logotips ir vizuāls simbols, ko izmanto, lai uzreiz identificētu uzņēmumu, organizāciju, produktu vai zīmolu.
- Logos var parādīt entītijas vārdu, kas uzrakstīts ar burtiem, vai arī tie var būt abstrakti zīmējumi, piemēram, Nike josla.
- Dažos logotipos ir slēpta ziņojumapmaiņa, piemēram, dedzīgi novērotāji pamanīs, kā FedEx logotipā ir baltas bultiņas forma, negatīvajā telpā starp burtiem “E” un “X”, lai simbolizētu piegādes precizitāti.
Īpaši apsvērumi
Slēptās ziņojumapmaiņas gudrība logotipā
Lai gan logotipu mērķis ir panākt tūlītēju zīmola atpazīstamību, daži gudri uztur slēptu ziņojumapmaiņu, kuru pamanīt var tikai patērētāji ar acīm. Apsveriet iepakojuma piegādes uzņēmuma FedEx logotipu. Stingrs logotipa pētījums (sk. Attēlu) atklāj, ka negatīvajā telpā starp burtiem “E” un “X” ir redzama bultiņa, kas norāda piegādes precizitāti un uz nākotni vērsta biznesa dinamika. Un Vendijas restorāna logotipā līnijas Vendijas blūzes apkaklē ir uzrakstīts vārds “MOM”, kas liek domāt par mājīgu sajūtu.
[Svarīgi: krāsu izmantošana ir svarīgs elements logotipa dizainā, jo cilvēka vizuālās uztveres mehānikas dēļ krāsa un kontrasts ir ļoti svarīgi vizuālo detaļu noteikšanai, un lielais vairums patērētāju mēdz asociēt dažādas krāsas un dažādas krāsu kombinācijas ar dažādām nozīmēm (piemēram, ASV sarkanā, baltā un zilā krāsā un ar patriotisma izjūtu).]
Investīciju kontu salīdzināšana Piegādātāja nosaukums Apraksts Reklāmdevēja atklāšana × Piedāvājumi, kas parādās šajā tabulā, ir no partnerībām, no kurām Investtopedia saņem kompensāciju.