Kā Tinder nopelna naudu

Divus gadus Tinder spēja noturēties virs ūdens, nepaļaujoties uz jebkāda veida ieņēmumu plūsmu. Tagad bezmaksas mobilo spēļu lietotne pēta jaunu naudas pelnīšanas modeli, cenšoties piesaistīt naudu starptautiskajai tiešsaistes iepazīšanās nozarei 2 miljardu ASV dolāru gadā. Kādas darbības Tinder veiks, lai iekļūtu šajā augošajā tirgū, un vai lietotne var nopelnīt naudu tikpat ātri, cik tā iegūst spēles?

Tinder Plus

Tinder modelis darbojas. Iepazīšanās lietotne, kas saista pārī potenciālos savienojumus, balstoties tikai uz lietotāja fotoattēla skatienu un pārvilkšanu, ir viegli orientējama un novērš tradicionālo iepazīšanās vietņu standarta, laikietilpīgās funkcijas, kas lietotājiem var sagādāt milzīgas grūtības. Šī lietotājam draudzīgā pieeja rada 1, 2 miljardus profila skatījumu dienā un rada 15 miljonus maču. Tā rezultātā Tinder drīz sāks piedāvāt “freemium” pakalpojumu, lai pievilinātu lietotnes augošo lietotāju bāzi.

Tinder Plus, Tinder nesen kaltais abonēšanas pakalpojums, par maksu papildinās izvēles iespējas, saglabājot lietotnes bezmaksas pakalpojumu tiem, kas nav ieinteresēti premium kontā. Viens no šādiem papildinājumiem - Passport - ļaus lietotājiem iegūt vairāk spēles, atceļot ģeogrāfiskos ierobežojumus, nodrošinot piekļuvi profiliem, kas nav ierobežoti ar lietotāja atrašanās vietu (esošais modelis ierobežo lietotājus ar profiliem 120 jūdžu apgabalā). Pase patiks ceļotājam Tinder, ļaujot lietotājiem iepazīties ar profiliem visā valstī un visā pasaulē.

Pases funkcija ļaus uzņēmuma izvēršanai ārpus iepazīšanās sfēras un ārpus romantiskas mijiedarbības - centieniem, ko Tinder vēlētos veikt ilgtermiņā, lai palielinātu savu lietotāju bāzi, piesaistot cilvēkus sociālajā un profesionālajā līmenī. Nesen veiktais ieguldījums lietotnē, ko veicis Kalifornijas uzņēmums Benchmark - kuru vadīja Tinder valdes loceklis un bijušais izpilddirektors Facebook (FB) un LinkedIn (LNKD) - Matt Cohler, liek domāt, ka Tinder jau domā par šo nākamo gājienu.

Daudzcīņas mačiem?

Tinder Plus ieviesīs arī atsaukšanu - funkciju, kas lietotājiem ļaus atsaukt profilu, kas zaudēts, velkot pa kreisi, pārsteidzīgu žestu, kas neatgriezeniski novērš iespējamās sakritības. Tinder līdzdibinātājs Šons Rads ir pārliecināts, ka jaunie pakalpojumi sāks ienest skaidrā naudā, jo viņš uzstāj, ka lietotāji gan lūdz, gan vēlas maksāt par pievienotajām funkcijām.

Tinder dzimis Hatch Labs, tagad nederīgajā mobilajā starta inkubatorā, kuru atbalstīja Tinder mātes uzņēmums Barija Dillera IAC / InterActive Corp. (IACI). Tā kā tai pieder Match.com un OkCupid, IAC vada tiešsaistes iepazīšanās tirgu ar valdošo 23, 7% tirgus daļu un nodrošina speciālistus, kas būs nepieciešami Tinder, kad tas vēlas gūt peļņu no saviem pakalpojumiem, izmantojot uz abonēšanu balstītas funkcijas. IAC mača grupas sadalījums lēš, ka Tinder varētu ieviest 75 miljonus ASV dolāru 2015. gadā, ieviešot monetizācijas modeli, izmantojot Tinder Plus.

Lai arī tādas vietnes kā Match.com ieņēmumu gūšanai izmanto reklāmas, Tinder dibinātāji pagaidām nav ieinteresēti iekasēt naudu reklāmā. Lietotnes mobilā formāta raksturs padara reklāmas ieviešanu grūtāku, un, neraugoties uz sākotnējām pretenzijām, uzņēmums virzītos uz apmaksātu ziņojumapmaiņu un pamanāmu profila izvietošanu, pirms tā izliktu reklāmas, gan Tinder, gan IAC atzīst, ka lietotne nākotnē varētu izklaidēt reklamēšanu. Slavenību sponsorētās reklāmas būs arī modeļa sastāvdaļa, aicinot atpazīstamus vārdus izveidot profilus, lai izveidotu savienojumu ar lietotājiem. (Plašāku informāciju skatiet sadaļā: Interneta uzņēmumu novērtēšana un ieguldīšana tajos .)

Grunts līnija

Tinder ir pierādījis, ka panākumiem nav nepieciešami ieņēmumi. Sakarā ar lietotnes investora atbalstu, tai bija drošība vispirms palielināt savu biznesa izaugsmes modeli un vēlāk - ieņēmumu modeli. Uzņēmums tomēr vēlēsies pievienoto naudu pēc nesenās un plaši publicētās seksuālās uzmākšanās un diskriminācijas tiesas prāvas, ko ierosināja bijušais izpilddirektors. Juridiskā vienība palielināja izmaksas un pamudināja IAC ieguldīt papildu USD 10 miljonus.