Cik svarīgi ir reklāmas ieņēmumi interneta nozarē?

Ieņēmumi no reklāmas ir ārkārtīgi svarīgi interneta nozarei, lai gan paļaušanās uz reklāmas ieņēmumiem nozares dalībniekiem ir atšķirīga. Dažas interneta firmas, piemēram, Amazon, eBay un Priceline, darbojas tiešsaistes tirgus vietās un gūst ieņēmumus no piemaksu sludinājumiem un komisijām no pārdošanas attiecīgajās platformās, samazinot reklāmas nozīmi. Uzņēmumi, piemēram, Salesforce, gūst ieņēmumus, iekasējot maksu par lietotājiem. Šis modelis kļūst aizvien populārāks, jo programmatūras, kas darbojas kā pakalpojums, izplatītāji izplatās, jo īpaši attiecībā uz uzņēmumu risinājumiem. Plašsaziņas līdzekļu uzņēmumi, piemēram, Netflix vai Wall Street Journal, var iekasēt maksu no abonentiem, jo ​​tie piedāvā unikālu, augstas kvalitātes saturu. E-komercijas mazumtirgotāji gūst ienākumus no mazumtirdzniecības tādā pašā veidā kā tradicionālie ķieģeļu un javas mazumtirgotāji.

Reklāma lielāko daļu ieņēmumu gūst no interneta nozares meklēšanas un sociālo mediju sadaļām. Google, Yahoo un Baidu visi ļoti paļaujas uz ienākumiem no reklāmas. Saskaņā ar Search Engine Watch datiem no 47% līdz 64% no visas vietnes trafika nāk caur meklētājprogrammām. Tas ļauj meklēšanas pakalpojumu sniedzējiem iekasēt maksu no pārdevējiem par attēla reklāmas izvietošanu vai sponsorētiem meklēšanas rezultātiem. Populārie sociālie tīkli, piemēram, Facebook un Twitter, ir kļuvuši par izplatītiem saziņas un izklaides nesējiem, kā rezultātā notiek intensīva satiksme un piekļuve būtiskiem lietotāju datiem. Lietotāju skaits un mērķtiecīga reklāma ir pievilcīga uzņēmumiem, kas cenšas piesaistīt klientus, un sociālie tīkli šo priekšrocību ir ievērojami izmantojuši.

Lai ilustrētu šos punktus, ņemiet vērā lielāko interneta firmu 2014. gada pieteikumus. Saskaņā ar Pricewaterhouse Cooper teikto, desmit lielākie ASV uzņēmumi digitālās reklāmas ieņēmumu ziņā kontrolē 71% tirgus, un nākamajiem 15 uzņēmumiem pieder papildu 11% tirgus daļa. Lielākie uzņēmumi nodrošina izcilu vispārējo nozares apstākļu novērtējumu. Tiešsaistes tirgus operatoriem Amazon, eBay, Alibaba un Priceline reklāmas ieņēmumi deva attiecīgi 7%, 16%, 1, 6% un 5%. Šajos reklāmas ieguldījumos ietilpst arī ieņēmumi no mārketinga risinājumiem un citiem pakalpojumiem, kas nozīmē, ka faktiskie ieņēmumi no reklāmas ir pat zemāki par pieejamajiem skaitļiem. Salesforce gūst ievērojamus ienākumus no abonēšanas maksām un atbalsta pakalpojumiem, un ienākumi no reklāmas pat nav pieminēti 2014. gada 10-K. Arī Netflix rada ievērojamus ienākumus no dalības maksām, un tas nepublicē skaitļus, kas saistīti ar reklāmu pārdošanu. Reklāma deva 90% no visiem Google ieņēmumiem, 79% no Yahoo kopējiem ieņēmumiem un 99% no visiem Baidu kopējiem ieņēmumiem. Digitālā reklāma veidoja attiecīgi 92% un 90% no Facebook un Twitter kopējiem ieņēmumiem.

Reklāmas ieņēmumu nozīme turpinās augt, attīstoties tehnoloģijām. Saskaņā ar Pricewaterhouse Cooper 2014. gada pārskatu ASV tiešsaistes reklāmas ieņēmumi salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu pieauga par 15, 1% līdz USD 23, 1 miljardam 2014. gada pirmajā pusē. Šajā pašā periodā mobilo reklāmu izdevumi pieauga par 76%. Tā kā mobilās ierīces kļūst visuresošas, vietējā, reāllaika un precīzi mērķētā reklāma uzņēmumiem kļūst arvien vērtīgāka.