Kā zīmola tēls un mārketings ietekmē tirgus daļu?

Uzņēmuma mārketinga centieni tieši ietekmē pārdošanas apjomus un tirgus daļu, taču tie nav vienīgie faktori, kas ietekmē nozares sniegumu. Pozitīvs zīmola tēls ir būtisks biznesa panākumu nodrošināšanai, un zīmols ir daudz vairāk nekā pazīstams nosaukums, kas tiek parādīts, izmantojot tradicionālās reklāmas stratēģijas.

Zīmols apzīmē patērētāja pilnīgu pieredzi gan ar produktu, gan ar uzņēmumu, padarot to par spēcīgu instrumentu tirgus sviras iegūšanai. Piemēram, Apple savu zīmolu uzcēla uz tā dibinātāja aizraušanās un jauninājumiem, un tas guva atzinību par mūsdienu patērētāju vēlmju un vajadzību apmierināšanu.

Zīmola atpazīstamība datorsistēmu pirmajās dienās ieguva taisnīgu tirgus daļu, un tehnoloģijai attīstoties, joprojām ir vajadzīgs spēcīgs zīmols, lai saglabātu tirgus līderi šajā jomā. Apple uztur savu pozitīvo zīmola tēlu, sazinoties ar patērētājiem un turpinot apmierināt viņu vajadzības. Laba biznesa ētika un radošas mārketinga kampaņas arī uztur uzņēmuma pozīcijas tirgū.

Integrēta mārketinga un zīmolu veidošanas stratēģija ir visefektīvākā, palielinot tirgus daļu. Marriott tirgoja savu renesanses viesnīcu līniju kā izmitināšanu biznesa ceļotājiem, kuriem ir interese par kultūru un kuri piedzīvo galamērķa piedāvājumus. Uzņēmums izveidoja šo zīmola tēlu, izveidojot interaktīvu tīmekļa vietni, kas ļauj apmeklētājiem izpētīt vietējās atrakcijas netālu no katras viesnīcas, kas ir stratēģija, kas uzņēmumam ir nopelnījusi labvēlīgu pozīciju tirgus mērķa segmentā.

Dažās situācijās tirgus galvenokārt var balstīties uz cenām, tas nozīmē, ka uzņēmumam ar viszemākajām produktu cenām pieder lielākā tirgus daļa. Tomēr zīmola un mārketinga spēks ir acīmredzams arī šajos tirgos. Bezalkoholisko dzērienu līderi, piemēram, Coca-Cola un Pepsi, konsekventi rada vairāk pārdošanas nekā konkurenti par lētākām cenām.