Kā Amazon peldošā platforma pelna naudu

Raustīšanās var būt tikai Amazon vislabāk glabātais noslēpums. Iegādāts 2014. gada cenu karā ar Google par miljardu ASV dolāru skaidrā naudā, spēļu platformu un sociālo tīklu joprojām pārkāpjot savus sasniegumus. Četrus gadus pēc šīs iegādes un tikai septiņus pēc sākotnējās darbības uzsākšanas Twitch var lepoties ar aptuveni 3, 79 miljardu USD vērtējumu.

Twitch skatītāji tiešraidē straumēja vairāk nekā 2, 72 miljardus stundu 2019. gada otrajā ceturksnī jeb vairāk nekā 72% no visām skatītajām tiešraides stundām, izmantojot labākos YouTube Live, Facebook Gaming un Mixer, liecina nesen publicētie ziņojumi.

Straumējiet eSporta trafiku

2014. gadā Twitch veidoja 40% no tiešraides straumēšanas Amerikas Savienotajās Valstīs un 1, 8% no visas interneta trafika, otrajā vietā ir tikai Google, Netflix un Apple. 2017. gadā tas pārsniedza mantoto tīkla ESPN auditoriju lielumu un tiešraidē straumēja vairāk satura nekā ESPN, WWE un ML - kopā. Līdz 2020. gadam esporta skatītāju skaits visā pasaulē pieaugs no 380 miljoniem līdz 589 miljoniem, norāda pētījumu firma Newzoo.

Mūsdienās Twitch katru dienu noskaņojas vidēji 15 miljoni skatītāju, lai skatītos, mitinātu un uzmundrinātu tiešraides.

Kas straumēšanas vietnei ļāva piesaistīt un palielināt savu auditoriju, neraugoties uz pieaugošo konkurenci, rodas līdz vienkāršam noskaņojumam, kas iekļauts pētījumu firmas SuperData ziņojumā: “Kamēr“ Kāpēc gan kāds gribētu redzēt, kā kāds cits spēlē videospēles? ” sentiments joprojām pastāv starp tiem, kas atrodas aiz līknes, gudrākie izdevēji, reklāmdevēji un zīmoli atzīst, ka viņu patērētāji tagad skatās videoklipus, kuros redzami cilvēki, kuri spēlē spēles. ”

Tiešsaistes spēlmaņi, skatītāji un izklaidētāji, kurus reklāmdevēji un plašsaziņas līdzekļu tīkli pirms 2014. gada ir lielā mērā ignorējuši, ir ilgi gaidījuši platformu satura mitināšanai un straumēšanai. Google “Youtube Gaming”, kas tika atklāts 2015. gada augustā, kopš tā laika ir nodrošinājis šo vajadzību, taču Twitch bija pirmais pie perforatora.

Taustiņu izņemšana

• Twitch ir tiešraides straumēšanas video platforma un kopiena gan spēlētājiem, gan faniem; to nopirka Amazon 2014. gadā.
• Tas var lepoties ar 3, 9 miljoniem ikmēneša unikālu straumētāju un 1, 274 miljoniem vidējo vienlaikus straumētāju.
• Līdzīgi kā YouTube, Twitch nopelna naudu no reklāmām, kuras tas integrē savās straumēs; tas arī nopelna naudu no abonementiem.
• Twitch arī nopelna naudu, izmantojot divus abonēšanas modeļus, ar Amazon saistīto Twitch Prime, kā arī Twitch Turbo.
• Twitch nopelna arī vietnes lietotnes valūtas samazinājumu ar nosaukumu “Biti”; skatītāji iegādājas bitus, lai finansētu tiešraidēs demonstrētus raidījumus, kas viņiem patīk.

Kas ir raustīšanās?

Iespējams, ka, ja esat dzimis pēc 1996. gada, jūs, iespējams, jau regulāri lietojat Twitch. (Tas ir tāpēc, ka saskaņā ar nesenu Lifecourse Associates pētījumu vairāk nekā 70% tūkstošgadu cilvēku pēdējo 60 dienu laikā ir spēlējuši vai skatījušies videospēles, salīdzinot ar 60% no X paaudzes un 40% no Baby Boomers.)

Zīdaiņu paaudzēm un vēlu ziedošām tūkstošgadīgām istabām Twitch ir platforma, kas ļauj spēlētājiem būt raidītājiem, skatītājiem un tiešsaistes spēļu kopienu dalībniekiem. Lietotāji var tiešraidē demonstrēt savu spēli, attālināti skatīties esporta turnīrus un uzmundrināt savus iecienītos konkurentu spēlētājus.

Twitch ir ne tikai vietne tiešraides straumēšanas skatīšanai un mitināšanai, bet arī sociāla spēlētāju kopiena. Zināmā mērā tas ir pašas platformas rezultāts. Atšķirībā no profesionālā sporta, Twitch skatītāji var tieši sazināties ar saviem iecienītākajiem straumētājiem, konkurējošajiem spēlētājiem un cits citu, komentējot reāllaikā Twitch Chat. Straumes laikā skatītāji var tērzēt viens ar otru, uzdot mācību jautājumus un tieši sazināties ar straumētājiem.

Kopš 2019. gada vidējais Twitch skatītājs skatījās straumi kopā ar vairāk nekā 1, 274 miljoniem cilvēku, kas skatījās 50 800 vidējos vienlaikus kanālus.

Kā Twitch pelna naudu ">

Atšķirībā no Google Youtube, Twitch ir bezmaksas straumēšanas pakalpojums, kuru galvenokārt veicina abonēšana un reklāmas. Tomēr ar mātesuzņēmuma Amazon atbalstu Twitch kopš 2014. gada ir eksperimentējis un paplašinājis savu biznesa modeli, izkliedzot precedentu un piespiežot konkurentus reaģēt.

3, 9 miljoni

Vidēji unikālo raidorganizāciju skaits Twitch mēnesī no 2019. gada.

Integrētās reklāmas

Izplatīts video un straumējošās vietnēs, Twitch integrē reklāmas savās straumēs un savas vietnes sānjoslās, kuru cena svārstās no 2 līdz 10 USD no maksas par seansu (pamatā maksa par skatījumu). Kamēr Twitch nav atklājis daļu no ieņēmumiem, kas gūti no reklāmas, Newzoo prognozē, ka videospēļu straumēšanas tirgus pieaugs par 38 procentiem līdz 906 miljoniem ASV dolāru šogad un 1, 65 miljardiem ASV dolāru līdz 2021. gadam, sponsorēšanas, reklāmas un plašsaziņas līdzekļu tiesībām radot lielāko daļu no šiem ieņēmumiem .

"Kā patērētāja parādība, esports turpina palielināt savu milzīgo kaislīgo fanu bāzi visā pasaulē, " sacīja Pīters Vormans, Newzoo izpilddirektors. “Esports kā bizness tagad nonāk jaunā un kritiskā posmā brieduma sasniegšanai. Ir veikti lieli ieguldījumi, ir uzsāktas jaunas līgas struktūras, sponsorēšanas budžeti ir pārvietoti no eksperimentālā uz nepārtrauktu, un starptautiskā plašsaziņas līdzekļu tiesību tirdzniecība sāk uzkarst. ”

Pasaules čempionāts Legends League bija 2017. gada visvairāk skatītais notikums Twitch, kurā piedalījās 33 miljoni pasaules skatītāju, kas ir aptuveni ceturtā daļa no tā gada Super Bowl skatītāju skaita. Ar vairāk nekā 5, 5 miljonu dolāru biļešu tirdzniecību Vormans prognozē, ka turpmākajos gados pasākumā varētu notikt konkurence par straumēšanas tiesībām.

Straumēšanas reklāmas izaugsmi var attiecināt arī uz konkrēto demogrāfisko situāciju, kuru apmierina Twitch. Kā raksta LifeCourse, pakalpojumā Twitch dominē tūkstošgadīgi cilvēki (dzimuši no 1982. līdz 2004. gadam), un 49% no Twitch satiksmes ir no 18 līdz 34 gadiem. Tas nozīmē, ka Twitch ir daudz veiksmīgāks šajā demogrāfiskajā situācijā nekā Facebook, YouTube vai ESPN un līdzvērtīgi Reddit.

Lai arī esporta spēlētāji joprojām ir pārsvarā vīrieši, Tvitsa skatītāju loks ir reprezentatīvāks nekā daudzi reklāmdevēji tic. “Salīdzinot ar stereotipizēto spēlētāju dienām, pašreizējā skatītāju bāzē ir augsts sieviešu pārstāvības līmenis (46%) un augsti vidējie ienākumi (ASV 58 000 USD), ” ziņo SuperData.

Twitch Prime abonementi

Ja Twitch ir Amazon vislabāk glabātais noslēpums, otrā vieta tiek piešķirta “Twitch Prime”. Lai gan šī dalība parasti ir USD 4, 99 mēnesī, Twitch mātesuzņēmums integrēja šo dalību savā mazumtirdzniecības vietnē 2016. gada septembrī, lai Amazon Prime dalībnieki varētu abonēt. uz Twitch Prime bez maksas.

Kaut arī Twitch Prime priekšrocības ir gandrīz pilnībā estētiskas - pievienojot tērzēšanai papildu krāsu paletes un emocijzīmes, abonenti arī iegūst iespēju dāvanu pusi no ikmēneša abonēšanas izmaksām uzdāvināt kādam no vietnes straumētājiem. Abonenti to var izdarīt reizi 30 dienās, atstājot Twitch ar vienu abonentu nedaudz zem USD 2, 50 mēnesī. Lai arī Twitch nav publiskojis precīzu abonentu skaitu, desmit populārākajiem straumētājiem vien ir 160 000 Twitch Prime abonentu, kuru vērtība uzņēmumam ir aptuveni 400 000 USD.

“Twitch Turbo” ir otrais straumēšanas vietnes abonēšanas pakalpojums. Dalība 8, 99 ASV dolāru mēnesī padara spēles skatīšanās pieredzi vienmērīgāku, samazinot reklāmas, palielinot video glabāšanu un piedāvājot ekskluzīvas tērzēšanas emocijzīmes un krāsas.

Pirkumi lietotnē ar nosaukumu “Biti”

Papildus tam, lai uzmundrinātu tiešraides no Twitch Chat, skatītāji var arī dot tiešraidē skaņas saviem iecienītākajiem straumētājiem, izmantojot lietotnes iekšējo valūtu ar nosaukumu “Biti”. Skatītāji var iegādāties bitus, sākot no USD 1, 40 par 100, padarot maiņas kursu apmēram 1, 4 centus. uz 1 bitu. “Uzmundrinošie biti” pakalpojumā Twitch ir animēti tērzēšanas emocijas. Ierakstot “Cheer1” Twitch Chat, tiks izveidots animēts pelēks trīsstūris, un tas maksās 1, 4 centus. “Cheer100” rada dejojošu purpura dimantu 1, 40 USD vērtībā. Lietotāji var uzmundrināt jebkuru summu, kuru viņi vēlas, līdz “Cheer10000” (USD 140 USD), un atbilstošās emocijas kļūst lielākas un krāsainākas.

"Ja kanālu abonēšana ir līdzvērtīga iecienītās sporta komandas sezonas biļešu turēšanai, " sacīja "Twitch" izpilddirektors Emmets Šīrs, "uzmundrināšana ir tāda kā spēles laikā sākusies pūļa vilnis."

Viens cents no katra bita tiek ziedots straumētājam, atstājot Twitch ar aptuveni 70%. Pat ar tīru 0, 4 centu pieaugumu par bitu Twitch ir ieguvis gandrīz miljonu USD tikai no Bit Cheering vien. Kopš palaišanas 2016. gada jūnija beigās lietotāji ir nosūtījuši vairāk nekā USD 1 miljardu bitu, kopsummā no USD 12, 3 līdz 14 miljoniem.

Piesaistot Amazon un NFL

Twitch nesen paziņoja, ka paplašinās savu tiešraides straumēšanas saturu ārpus videospēlēm, iekļaujot televīzijas šovus un pat partnerību ar NFL.

Twitch nesen paziņoja, ka skatītāji varēs noskatīties 11 Nacionālās futbola līgas spēles 2018. un 2019. gada sezonā, pateicoties Amazon atjaunotajam straumēšanas darījumam ceturtdienas vakara spēlēm ar NFL. Kaut arī NFL futbola pārraide vietnē Twitch ir Amazon īpašumtiesību blakusprodukts, profesionālo pārraižu pieejamība ir liels Twitch ieguvums - daļēji tāpēc, ka Twitch skatītājiem spēles skatīšanai nav jāmaksā abonenti.

Pagājušajā gadā Twitch sadarbojās ar privāti pārdotu Pokémon Company, lai ļautu skatītājiem pārraidīt Pokémon: The Series un ar to saistīto filmu straumēšanu savā vietnē. Iepriekš Twitch ir straumējis Saturday Night Live, Knight Rider un Mister Rodžers, iesakot uzņēmumam apsvērt iespēju izvērsties vecākā televīzijas saturā vai paplašināt savu galveno video ekskluzīvo saturu tiešraides straumēšanas platformā.

Live Stream tirgus konkurence

2018. gadā vairāk cilvēku skatās straumētu spēļu saturu nekā HBO, Netflix, Hulu un ESPN. Kaut arī Twitch ir līdz šim populārākā tiešsaistes straumēšanas vietne spēlēm un esportam, Amazon visievērojamāko konkurenci rada tehnoloģiju gigants Google. Youtube Gaming ir Google projekts un tiešāka reakcija uz Twitch. Youtube videospēļu straumēšanas daļa kuratorē un iesaka lietotājiem tiešraides video, kas tika uzsākts 2015. gada augustā pēc tam, kad uzņēmumam Google neizdevās iegādāties Twitch solīšanas karā ar Amazon.