Zaļais mārketings
Zaļais mārketings sastāv no produktu un pakalpojumu mārketinga, kuru pamatā ir vides faktori vai izpratne. Uzņēmumi, kas iesaistīti zaļajā mārketingā, pieņem lēmumus, kas attiecas uz visu uzņēmuma produktu procesu, piemēram, pārstrādes, iepakošanas un izplatīšanas metodēm. Šī prakse var ietilpt plašākā vides, sociālo un pārvaldības (ESG) kritēriju jumtā, kas ir sociāli atbildīgu darbību kopums, ko uzņēmumi var veikt. Zaļais mārketings šeit nozīmē, ka ražotāji ražošanā izmanto videi draudzīgus procesus, piemēram, ūdens pārstrādi, atjaunojamās enerģijas izmantošanu vai oglekļa dioksīda izmešu samazināšanu.
Zaļais mārketings var attiekties arī uz preču ražošanu un tirdzniecību, pamatojoties uz to labvēlīgajiem vides faktoriem. Šāds produkts vai pakalpojums pats par sevi var būt videi draudzīgs, papildus tam, ka tas tiek ražots ilgtspējīgā veidā. Tas var ietvert izvairīšanos no toksiskiem materiāliem izstrādājumā, pārstrādātu materiālu izmantošanu izstrādājumos, no atjaunojamiem materiāliem izgatavotiem izstrādājumiem (piemēram, bambusa vai kaņepēm), neizmantojot pārmērīgu iesaiņojumu, vai izstrādājumiem, kas izstrādāti, lai tos varētu labot un nevis "izmest".
PĀRBAUDE Zaļais mārketings
Zaļais mārketings ir prakse, kurā uzņēmumi cenšas pārsniegt tradicionālo mārketingu, reklamējot vides pamatvērtības, cerot, ka patērētāji saistīs šīs vērtības ar savu uzņēmumu vai zīmolu. Iesaistīšanās šajās ilgtspējīgajās aktivitātēs var radīt jaunu produktu līniju, kas paredzēta jauna mērķa tirgus izveidošanai. To dažreiz sauc arī par ilgtspējīgu mārketingu, vides mārketingu vai ekoloģisku mārketingu.
Bens un Džerijs, Whole Foods, Starbucks, Johnson & Johnson, Method un Timberland ir vieni no publiski tirgotajiem uzņēmumiem, kas ir izmantojuši zaļās mārketinga stratēģijas, uzsverot savu produktu ilgtspēju vai zaļās metodes, ko izmanto to iepakojumā vai mazumtirdzniecības veikalos.
Zaļais mārketings var attiekties uz ražošanas procesu, pašiem produktiem vai pakalpojumiem vai abiem. Uzņēmumi, kuriem izdodas panākt “zaļo darbību”, var piesaistīt uzmanību un ieguldījuma dolārus tiem, kas veic sociāli atbildīgus ieguldījumus (SRI). Investīciju stratēģija ir tādu uzņēmumu akciju turēšana, kuri ir apņēmušies nodrošināt ilgtspējību, sociālo atbildību un labu korporatīvo pārvaldību. Savulaik tirgus niša, SRI investīcijas ir strauji pieaugušas pēdējos gados, piedāvājot vairākus SRI kopieguldījumu fondus un ETF, kas aktīvi meklē uzņēmumus, piemēram, tādus, kuriem ir zaļā mārketinga prakse.
Vai patērētāji vēlas maksāt vairāk par zaļo mārketingu?
Videi draudzīga mārketinga un ESG prakse rada papildu izmaksas, kuras bieži tiek pārnestas uz patērētāju. Tas notiek tāpēc, ka tiek izmantoti dārgāki materiāli, piemēram, pārstrādāti izstrādājumi; jo atkritumi ir jāsamazina; un tāpēc, ka bieži vien šiem produktiem ir jākonkurē ar alternatīvām videi nekaitīgām zālēm, lai minētu dažus. 2014. gada Nielsen globālais korporatīvās sociālās atbildības pētījums lūdza 30 000 patērētājus no 60 valstīm izskaidrot viņu izvēli attiecībā uz zaļajiem produktiem. Viņi atklāja, ka lielākā daļa patērētāju patiešām vēlas maksāt par videi draudzīgu mārketingu. Apmēram 55% patērētāju bija gatavi maksāt papildus par produktiem un pakalpojumiem no uzņēmumiem, kas apņēmušies pozitīvu sociālo un vides ietekmi (salīdzinājumā ar 45% 2011. gadā), un 52% bija veikuši vismaz vienu pirkumu iepriekšējo sešu mēnešu laikā no vismaz viena pirkuma sociāli atbildīgs uzņēmums. Vairāk nekā puse respondentu ziņoja par produkta iepakojuma pārbaudi, lai pārliecinātos, ka tas nav izšķērdīgs vai kaitīgs videi. Patērētāji Āzijas un Klusā okeāna reģionā, Latīņamerikā un Tuvajos Austrumos / Āfrikā izrādīja lielāku priekšroku (64%, 63%, 63%) maksāt papildus par zaļo, savukārt Ziemeļamerikā un Eiropā preferences bija nedaudz zemākas (42%). un 40%).
Investīciju kontu salīdzināšana Piegādātāja nosaukums Apraksts Reklāmdevēja atklāšana × Piedāvājumi, kas parādās šajā tabulā, ir no partnerībām, no kurām Investtopedia saņem kompensāciju.