Ātrā mode
Ātrā mode ir termins, ko izmanto, lai aprakstītu apģērbu dizainus, kuri ātri pārvietojas no veikaliņa uz veikaliem, lai sasniegtu jaunas tendences. Kolekcijas bieži ir balstītas uz dizainparaugiem, kas tiek prezentēti Modes nedēļas pasākumos. Ātrā mode ļauj galvenajiem patērētājiem iegādāties modernu apģērbu par pieņemamu cenu.
Ātrā mode kļuva izplatīta lētāka apģērba, palielinātas ēstgribas pēc moderna apģērba un patērētāju pirktspējas palielināšanās dēļ. Šī iemesla dēļ ātrā mode izaicina jaunas modes līnijas, kuras tradicionālās modes nami ievieš sezonāli. Faktiski nav nekas neparasts, ka ātrās modes mazumtirgotāji vienā nedēļā vairākas reizes ievieš jaunus produktus, lai paliktu tendencē.
Izpratne par ātro modi
Apģērbu iepirkšanās savulaik tika uzskatīta par notikumu. Patērētāji ietaupītu, pērkot apģērbu noteiktā gadalaikā. Bet tas mainījās 1990. gadu beigās, kad iepirkšanās kļuva par izklaides veidu un palielinājās pieprasījums pēc apģērba. Ievadiet ātro modi - lētāku, modernāku apģērbu, kas patērētājiem ļāva justies tā, it kā viņi valkā to pašu apģērbu, kas modes skatēs bija uz skrejceļa.
Ātro modi padara iespējamu jauninājumi piegādes ķēdes pārvaldībā (SCM) modes mazumtirgotāju vidū. Tās mērķis ir ātri ražot apģērbu, kas ir rentabls. Šīs drēbes reaģē uz ātri mainīgajām patērētāju prasībām. Tiek pieņemts, ka patērētāji vēlas augsto modi par zemu cenu.
Ātrā mode seko kategorijas pārvaldības koncepcijai, sasaistot ražotāju un patērētāju savstarpēji izdevīgās attiecībās. Ātrās modes norises ātrums prasa šāda veida sadarbību, jo ārkārtīgi svarīgi ir uzlabot un paātrināt piegādes ķēdes procesus.
Ātrās modes vadītāji
Spānijas ķēde Zara ir tikai ātrās modes sinonīms, un tā kalpo kā piemērs, kā samazināt laiku starp projektēšanu, ražošanu un piegādi.
Pie citiem lieliem ātrās paaudzes vārdiem pieder H&M Zviedrijā, Japānas UNIQLO, Amerikas Savienoto Valstu GAP un Forever 21 un Anglijas Topshop.
Tradicionālāki universālveikali, piemēram, Macy's, JC Penney un Kohls ASV, ir paņēmuši lapu no Zara grāmatas, saīsinot dizaina un ražošanas laiku, lai labāk konkurētu tirgū.
- Ātrā mode apraksta apģērbu dizainus, kas pārvietojas no veikala uz veikaliem, lai sasniegtu jaunas tendences.
- Ātrā mode konkurē ar modes namiem, kas turpina sezonāli ieviest jaunas modes līnijas.
- Inovācijas piegādes ķēdes pārvaldībā modes mazumtirgotāju starpā ļauj veikt ātro modi.
- Ātrās modes industrijas līderi ir Zara, H&M, UNIQLO, Gap un Forever 21.
Ātrās modes priekšrocības
Ātrā mode mazumtirgotājiem sniedz labumu, jo pastāvīga jaunu produktu ieviešana mudina klientus biežāk apmeklēt veikalus, kas nozīmē, ka viņi galu galā veic vairāk pirkumu. Ātrās modes kustības ātrumam ir tendence palīdzēt mazumtirgotājiem izvairīties no uzcenojumiem, kas tiek samazināti. Uzņēmums nepapildina savus krājumus - tā vietā preces, kas tiek pārdotas, aizstāj ar jaunām precēm. Attiecīgi patērētāji zina, ka iegādājas sev tīkamu preci neatkarīgi no cenas, jo tā, visticamāk, nebūs pieejama ilgi.
Ātrās modes modeļi ir atbildīgi arī par lielu peļņu, it īpaši, ja mazumtirgotājs pirms konkurences spēj pāriet uz tendenci. Un, ja rodas kādi zaudējumi, modes mazumtirgotāji spēj ātri atgūties, izlaižot jaunu apģērbu līniju vai produktu. Tā kā apģērbs ir lēts (un lēti izgatavots), patērētājus ir viegli atgriezt veikalos, lai iegādātos jauno apģērbu un jaunākos stilus.
Ātrās modes kritika
Neskatoties uz priekšrocībām klientiem, ātrā mode tiek kritizēta arī tāpēc, ka tā veicina “metiena prom” attieksmi. Tāpēc to sauc arī par vienreiz lietojamo modi - apģērbs tiek lēti izgatavots tādā stilā, kas ļoti ātri mainīsies.
Kritiķi apgalvo, ka ātrā mode veicina piesārņojumu, sliktu meistarību un sliktus darba apstākļus jaunattīstības valstīs, kur tiek ražoti daudzi apģērbi. Tā kā apģērbs tiek ražots ārzemēs, tas tiek uzskatīts arī par ASV ražošanas samazināšanos.
Tendence ir kritizēta arī intelektuālā īpašuma dēļ, dažiem dizaineriem apgalvojot, ka mazumtirgotāji ir viņu izstrādājumus nelegāli masveidā ražojuši.
Investīciju kontu salīdzināšana Piegādātāja nosaukums Apraksts Reklāmdevēja atklāšana × Piedāvājumi, kas parādās šajā tabulā, ir no partnerībām, no kurām Investtopedia saņem kompensāciju.