Facebook izaugsmi apdraud Twitter, Snap

Sociālo mediju līderis Facebook Inc. (FB), salīdzinot ar konkurentiem Twitter Inc. (TWTR) un Snap Inc. (SNAP), ir kopējais ieņēmumu un lietotāju skaits, bet tā pieauguma temps apstājas, ziņo CNBC. Daniels Īvess, galvenais stratēģiskais darbinieks un tehnoloģiju pētījumu vadītājs tirgus izpētes uzņēmumā GBH Insights, CNBC stāsta, ka Facebook kādreiz bijusi "vienīgā spēle pilsētā" reklamēšanai sociālajos medijos. Tagad, pēc viņa teiktā, līdz 20% Facebook reklāmdevēju eksperimentē ar Twitter, un daži arī sniedz Snapchat tuvāk.

Pēdējā pusgada laikā ar 22. februāra beigām Twitter akcijas ir palielinājušās par 93, 1%, Snap - par 20, 5%, bet Facebook - tikai par 5, 5%. Tajā pašā laika posmā S&P 500 indekss (SPX) ir palielinājies par 10, 3%.

Tomēr jāpiebilst, ka Facebook akcijas kopš 2012. gada IPO ir lieliski darbinājušās - par 326%. Turpretī Twitter un Snap ir zaudējuši kopš publiskošanas. Nelabvēlīgas vadības un nokavētu mērķu dēļ abu akcijas ir zemākas par sākotnējām piedāvājuma cenām.

'Pievilcīgi' vērtējumi

Pēc CNBC Ives piešķir “pievilcīgus” vērtējumus gan Twitter, gan Snap ar attiecīgajiem cenu mērķiem 38 USD un 25 USD jeb 18, 3% un 42, 8% virs to slēgšanas cenām 22. februārī.

Nesen Twitter ziņoja par pirmo rentablo ceturksni tās vēsturē. Snap joprojām cieš zaudējumus, taču tā nesenie ceturkšņa ieņēmumi bija par 13% lielāki nekā konsensa aprēķini, un tā zaudējumi par vienu akciju bija par 19% mazāki, nekā paredzēts, teikts citā CNBC ziņojumā.

Īvs joprojām uzskata Facebook par “iecienītu vārdu” sociālo mediju arēnā, kuru viņš vērtē kā “ļoti pievilcīgu”, lielā mērā pateicoties tā masīvajai ikmēneša aktīvo lietotāju (MAU) bāzei, kurā ir vairāk nekā 2, 1 miljards cilvēku visā pasaulē. Tās mazajiem konkurentiem ir simtiem miljonu lietotāju, vēsta CNBC. Tomēr saskaņā ar TechCrunch sniegtajiem datiem Facebook izaugsme ir apgriezta ASV un Kanādā, Eiropā lēnāka, bet pārējā pasaulē tā joprojām ir strauja.

Neiet vīruss

Facebook ir atklājis, ka lietotāji 2017. gada ceturtajā ceturksnī vietnē pavadīja vidēji par 5% mazāk laika, daļēji pateicoties izmaiņām tās video ieteikumos, norāda CNBC. Šīs izmaiņas galvenokārt skāra vīrusu videoklipus, ziņo TechCrunch, un tā samazināja ikdienas skatīšanās laiku par aptuveni 50 miljoniem stundu dienā jeb nedaudz vairāk par 2 minūtēm dienā katram vietnes 1, 4 miljardam aktīvo lietotāju (DAU).

Turklāt ziņu plūsmā tiek uzsvērti zīmolu ziņojumi, piebilst CNBC, izmaiņas, kuras reklāmdevēji diez vai pieņems. Vēl satraucošāks ir fakts, ka pirmo reizi aktīvo lietotāju skaits ASV un Kanādā samazinājās pirmo reizi, ziņo Barrona ziņojumi. Zaudēto lietotāju skaits bija aptuveni 700 000 vienā TechCrunch.

“Maiguma vietas”

"MAU [ikmēneša aktīvo lietotāju] pieaugums un reklāmas vilkme ir bijusi spēcīga, taču uzrāda maigumu, " Īvs sacīja Barrona teiktajam. Pētījums no eMarketer, kas minēts Barrona projektos, ka Facebook līdz 2018. gada beigām ASV būs par aptuveni 2 miljoniem mazāk lietotāju līdz 25 gadu vecumam, zaudējot lielāko daļu no tiem Snap. Tajā pašā pētījumā prognozēts, ka pirmo reizi mazāk nekā 50% ASV interneta lietotāju vecumā no 12 līdz 17 gadiem vismaz reizi mēnesī būs Facebook.

TechCrunch ziņotie skaitļi norāda, ka Facebook ikdienas aktīvo lietotāju skaits visā pasaulē no 3. ceturkšņa uz ceturto ceturksni pieauga par 2.4%. Tas bija lēnākais pieauguma temps starp ceturkšņiem pēc kārtas pēdējo divu gadu laikā. Tāpat arī aktīvo pasaules lietotāju skaits mēnesī par 2.8% pieauga lēnāk šo divu gadu laikā.

Samazinās laika saistības

Tirgus pētījumu firmas ComScore un Nielsen atklāj, ka ASV lietotāji vietnē TechCrunch pavada mazāk laika Facebook. "Kopumā rezultāti parāda, cik šķirtā Facebook lietotāja uzvedība ir atkarīga no ikdienas ziņu atspoguļojuma, uzspridzinot to, ka tas atļauj krievu iejaukšanos ASV vēlēšanās un padara mūs neveselīgus zombiju pārlūkus, " apgalvo TechCrunch. (Plašāku informāciju skatiet arī vietnē : Facebook ir lielisks krājums, bet kaitīgs jūsu veselībai .)

Pozitīvā puse ir tāda, ka vidējie ieņēmumi uz vienu Facebook lietotāju visā pasaulē 2017. gada ceturtajā ceturksnī bija USD 6, 18, kas ir par 22% vairāk nekā trešajā ceturksnī un par 28% labāki nekā 2016. gada ceturtajā ceturksnī, liecina dati, ko ziņo TechCrunch. Tomēr saskaņā ar to pašu avotu pie horizonta ir vēl viens tumšs mākonis. Facebook ir brīdinājis investorus, ka tās ziņu plūsmā trūkst reklāmas vietas.