(Augstās) reklāmas izmaksas Times Square

Ikviens, kurš apmeklē Manhetenu, atpazīs spilgtas izkārtnes un stendus, kas ir Times Square raksturīga iezīme. Ja jūs nekad neesat tur bijis, šis ievērojamais Ņujorkas nekustamo īpašumu skats bieži tiek rādīts televīzijā vai filmā, tāpēc jūs sapratīsit, kas ir satraukums. Reklāmas stenda reklāmai šodien ir daudz reklāmas dolāru, pateicoties digitālajam. 2018. gada maijā Amerikas Vides reklāmas asociācija (OAAA) sacīja, ka digitālās informācijas stendi ir piedzīvojuši visnozīmīgāko pieaugumu starp visām ārpus mājas kategorijām: stendi, ielu mēbeles, tranzīta un uz vietas balstīti. Digitālo informācijas stendu daļa vairāk nekā 21% bija stendu kategorijā.

Līdz ar to uzņēmumi labprāt izmaksā dūšīgas summas, lai izvietotu reklāmas Taimskvērā. Šie stendi ir augsto tehnoloģiju instalācijas, kas kvēlo ar gaismas diodēm (LED) un augstas izšķirtspējas displejiem, aizraujot un novēršot uzmanību vienlaicīgi.

Reklāma Times Square

Saskaņā ar Times Square NYC datiem, slavenā vietne 2018. gada septembrī uzņēma 390 368 vidējos ikdienas apmeklētājus. Un 2017. gadā NYC: Oficiālajā rokasgrāmatā teikts, ka vietni katru gadu apmeklē 50 miljoni tūristu. Tas padara to par vienu no aktīvākajiem tūrisma objektiem pasaulē. Tirgotājiem Times Square stendu reklāma katru dienu rada aptuveni 1, 5 miljonus seansu. Ja ņem vērā Jaungada vakara balles kritumu, kad vairāk nekā miljons cilvēku pulcē apkārtni, daudzkārtējās nejaušās uzstāšanās filmās un televīzijas šovos, piemēram, rīta sarunu šovi, kas filmā ir Times Square centrā, tagad šie iespaidi ir gadā pārsniedz 150 miljonus.

Reklāmas laukuma pirkšana Taimskvērā gadā maksā no 1, 1 līdz 4 miljoniem dolāru. Turklāt tas var maksāt līdz USD 3 miljoniem mēnesī, lai reklamētos Time Square lielākajā reklāmas stendā. Ņemot vērā vidējo izmaksu diapazonu un aplēstos 150 miljonus seansu gadā, izmaksas tiek sadalītas aptuveni līdz 1, 7 centiem par seansu. Vidējās izmaksas par vienu reklāmas stenda reklāmas cenu pārējā Amerikā ir daudz zemākas, svārstoties no 0, 2 līdz 0, 5 centiem. Vai dārga elektroniskā stenda izvietošana Times Square tomēr ir rentabla reklāmas metode?

Redzēsim, kā šīs izmaksas salīdzina ar citiem reklāmas veidiem. Lielākā daļa tiešsaistes reklāmas platformu, ieskaitot Google (GOOG) AdSense, LinkedIn (LNKD) un Facebook (FB), piedāvā cenu modeli, kura pamatā ir maksa par skatījumiem vai seansiem. Šīs maksas par seansu vai MPT sistēmas atšķiras pēc izmaksām, pamatojoties uz vietnes popularitāti un to, cik bieži reklāmas tiks rādītas. Parasti MPT rēķina izmaksas uz 1000 seansiem (“M” nozīmē mille, latīņu valoda šim skaitlim). Izmantojot CPM norēķinu modeli ar Google Ads, viens seanss var maksāt 0, 4 centus, padarot Times Square stendu 4, 25 reizes dārgāku. E-pastos, piemēram, Gmail, iegultās reklāmas var maksāt 0, 5 centus par seansu, un tādās videoklipos iegultās reklāmas kā YouTube var rādīt 2, 5 centus par seansiem. Parasti reklāma internetā ir zemāku izmaksu iespēja reklāmdevējiem.

30 sekunžu gaita 2018. gada Super Bowl laikā maksāja USD 5 miljonus un sasniedza 103, 4 miljonus skatītāju. Tas dod likmi aptuveni septiņu centu apmērā par seansu - un tikai reklāmai, kas tiek parādīta vienu reizi. Reklāma Super Bowl laikā ir vairāk nekā 4, 5 reizes dārgāka nekā reklāma Times Square.

Tiešā pasta reklāma joprojām pastāv, kaut arī liela daļa no tās tiek izmesta kā nevēlamā pasta sūtījumi. Tipiskas tiešā pasta kampaņas MPT ir aptuveni trīs centi par seansu, padarot Times Square izdevīgāku darījumu par dolāru par dolāru.

Saskaņā ar OAAA, vidējā MPT likme citiem populāriem reklāmas nesējiem ir viens cents radio, 1, 4 centi žurnāliem un 3, 25 centi laikrakstiem.

Grunts līnija

Reklāma Taimskvērā, kas ir viena no pasaules visvairāk apmeklētajām tūristu atrakcijām, nosaka salīdzinoši augstu cenu par seansu, salīdzinot ar stendiem, kas izvietoti citur Amerikā. Pārsteidzoši, pamatojoties uz maksu par seansu, Times Square reklāma konkurē ar tradicionālajiem plašsaziņas līdzekļiem, taču tā ir dārgāka nekā tiešsaistes reklāmas alternatīvas. Tomēr uzņēmumi, kas reklamējas, izvietojot tur elektronisko stendu, maksā prēmiju tāpat kā reklāmdevēji maksā par lieliem sporta pasākumiem, piemēram, Super Bowl laikā. Tomēr, salīdzinot ar 30 sekunžu lielu spēli lielās spēles laikā, Times Square izstādītais stends varētu būt labs darījums.