Zīmols

Kas ir zīmols

Zīmols ir identificējošs simbols, zīme, logotips, nosaukums, vārds un / vai teikums, ko uzņēmumi izmanto, lai atšķirtu savu produktu no citiem. Zīmola identitātes izveidošanai var izmantot viena vai vairāku šo elementu kombināciju. Zīmola nosaukumam piešķirtā tiesiskā aizsardzība tiek saukta par preču zīmi.

1:13

Zīmola kapitāls

BREAKING DOWN Zīmols

Zīmols tiek uzskatīts par vienu no uzņēmuma vērtīgākajiem aktīviem. Tas attēlo uzņēmuma seju, atpazīstamo logotipu, saukli vai zīmi, ko sabiedrība saista ar uzņēmumu. Faktiski uz uzņēmumu bieži atsaucas tā zīmols, un viņi kļūst par vienu un to pašu. Uzņēmuma firmas zīme nes sev līdzi naudas vērtību akciju tirgū (ja uzņēmums ir publisks), kas ietekmē akcionāru vērtību, kad tā paaugstinās un samazinās. Šo iemeslu dēļ ir svarīgi saglabāt zīmola integritāti.

Zīmola izveidošana

Kad uzņēmums nolemj samierināties ar zīmolu, lai tas būtu tā publiskais tēls, tam vispirms ir jānosaka sava zīmola identitāte vai kā tas vēlas tikt apskatīts. Piemēram, uzņēmuma logotipā bieži ietverts ziņojums, sauklis vai produkts, ko uzņēmums piedāvā. Mērķis ir padarīt zīmolu neaizmirstamu un pievilcīgu patērētājam. Uzņēmums parasti konsultējas ar dizaina firmu vai dizaina komandu, lai nākt klajā ar idejām par zīmola vizuālajiem aspektiem, piemēram, logotipu vai simbolu. Veiksmīgs zīmols precīzi atspoguļo vēstījumu vai sajūtu, ko uzņēmums mēģina pārņemt, un tas veicina zīmola atpazīstamību vai zīmola esamības un tā piedāvātā atpazīstamību. No otras puses, neefektīvs zīmols bieži rodas nepareizas komunikācijas dēļ.

Kad zīmols ir radījis pozitīvu noskaņojumu mērķa auditorijas starpā, tiek uzskatīts, ka firma ir izveidojusi zīmola kapitālu. Daži piemēri uzņēmumiem ar zīmolu kapitālu - kuriem ir ļoti atpazīstami zīmoli - ir Microsoft, Coca-Cola, Ferrari, Apple un Facebook.

Ja tas tiek darīts pareizi, zīmols palielina pārdošanas apjomus ne tikai konkrētam pārdotajam produktam, bet arī citiem produktiem, ko pārdod tas pats uzņēmums. Labs zīmols rada uzticēšanos patērētājam, un pēc labas pieredzes ar vienu produktu patērētājs, visticamāk, izmēģinās citu produktu, kas saistīts ar to pašu zīmolu. Šo fenomenu bieži dēvē par lojalitāti zīmolam.

Zīmoli visā vēsturē

Zīmoli jau sen ir izmantoti, lai atšķirtu produktus, un tiem ir daudz dažādu formu. Piemēram, vecākais zināmais vispārīgais zīmols, ko joprojām izmanto šodien, ir augu pasta no Indijas, ko sauc par Chyawanprash. 13. gadsimtā itāļi sāka zīmēt ūdenī ūdenszīmes kā zīmola formu. Termins "zīmols" attiecas arī uz unikālajām zīmēm, kas sadedzinātas liellopu ādas, lai atšķirtu viena īpašnieka dzīvniekus no otra.

Investīciju kontu salīdzināšana Piegādātāja nosaukums Apraksts Reklāmdevēja atklāšana × Piedāvājumi, kas parādās šajā tabulā, ir no partnerībām, no kurām Investtopedia saņem kompensāciju.

Saistītie noteikumi

Aiz preču zīmēm Preču zīme ir atpazīstama zīme, frāze vai simbols, kas apzīmē produktu vai pakalpojumu un juridiski atšķir to no visiem pārējiem šāda veida produktiem. vairāk Izveidojiet spēcīgu zīmolu, lai attīstītu savu biznesu Zīmola identitāte ir zīmola redzamie elementi, piemēram, krāsa, dizains un logotips, kas patērētāja prātā identificē un atšķir zīmolu. vairāk, kas ikvienam būtu jāzina par logotipiem Logotips ir grafiska zīme, emblēma, simbols vai stilizēts nosaukums, ko izmanto, lai identificētu uzņēmumu, organizāciju, produktu vai zīmolu. vairāk Zīmola lojalitāte: kas jums jāzina Zīmola lojalitāte ir pozitīvas asociācijas, ko patērētāji piesaista konkrētam produktam, un to apliecina atkārtotie tā pirkumi. vairāk Kas jums jāzina par zīmola kapitālu Zīmola kapitāls attiecas uz vērtības prēmiju, ko uzņēmums rada no produkta ar atpazīstamu nosaukumu, salīdzinot ar vispārēju ekvivalentu. vairāk Kulta zīmols Kulta zīmols attiecas uz produktu vai pakalpojumu, kam ir lojāla klientu bāze, kas tuvojas fanātismam. vairāk partneru saišu