Patērētāju teorija
Patērētāju teorija ir pētījums par to, kā cilvēki nolemj tērēt naudu, pamatojoties uz viņu individuālajām vēlmēm un budžeta ierobežojumiem. Mikroekonomikas nozare, patērētāju teorija parāda, kā indivīdi izdara izvēli, atkarībā no tā, cik lieli ienākumi viņiem ir pieejami izdevumi un preču un pakalpojumu cenas.
Izpratne par to, kā darbojas patērētāji, pārdevējiem ļauj vieglāk prognozēt, kurš no viņu produktiem pārdos vairāk, kā arī ļauj ekonomistiem labāk izprast vispārējās ekonomikas formas.
Taustiņu izņemšana
- Patērētāju teorija ir pētījums par to, kā cilvēki nolemj tērēt naudu, pamatojoties uz viņu individuālajām vēlmēm un budžeta ierobežojumiem.
- Labāka izpratnes veidošana par indivīdu gaumēm un ienākumiem ir svarīga, jo šie faktori ietekmē vispārējās ekonomikas formu.
- Patērētāju teorija tomēr nav nevainojama, jo tā balstās uz vairākiem pieņēmumiem par cilvēku izturēšanos.
Izpratne par patērētāju teoriju
Personām ir iespēja brīvi izvēlēties starp dažādiem preču un pakalpojumu komplektiem. Patērētāju teorija cenšas paredzēt viņu pirkšanas modeļus, veicot šādus trīs pamata pieņēmumus par cilvēku izturēšanos:
- Lietderības maksimizēšana: Tiek uzskatīts, ka indivīdi pieņem aprēķinātus lēmumus, iepērkoties, pērkot produktus, kas viņiem sniedz vislielāko labumu, ko ekonomiskajā ziņā mēdz dēvēt arī par maksimālu lietderību.
- Nesaturēšana: Cilvēki reti ir apmierināti ar vienu braucienu uz veikaliem un vienmēr vēlas patērēt vairāk
- Lietderības mazināšanās : patērētāji zaudē gandarījumu par produktu, jo vairāk viņi to patērē
Izstrādājot piemērus un / vai gadījumus, patērētāju teorijai parasti nepieciešami šādi dati:
- Pilns patēriņa iespēju komplekts
- Cik daudz lietderības patērētājs gūst no katra opciju komplekta
- Katrai paketei piešķirtais cenu komplekts
- Jebkurš sākotnējais komplekts, kas patērētājam patlaban pieder
Patērētāju teorijas priekšrocības
Labākas izpratnes veidošana par indivīdu gaumēm un ienākumiem ir svarīga, jo tai ir liela ietekme uz pieprasījuma līkni, saistību starp preces vai pakalpojuma cenu un daudzumu, kas pieprasīts noteiktā laika posmā, un vispārējās ekonomikas forma.
Patērētāju tēriņi rada ievērojami lielu iekšzemes kopprodukta (IKP) daļu ASV un citās valstīs. Ja cilvēki samazina pirkumus, pieprasiet par preces un pakalpojumi kritīsies, izspiežot uzņēmuma peļņu, darba tirgu, investīcijas un daudzas citas lietas, kas veido ekonomiku ķeksītis.
Patērētāju izvēles teorija tiek uztverta ļoti nopietni, ietekmējot visu, sākot no valdības politikas līdz korporatīvajai reklāmai.
Patērētāju teorijas piemērs
Apskatīsim piemēru. Kīls ir patērētājs ar budžetu 200 ASV dolāru, un viņam jāizvēlas, kā savus līdzekļus sadalīt starp picām un videospēlēm (preču saišķis). Ja pica maksā 10 USD, bet videospēle maksā 50 USD, Kyle varēja iegādāties 20 picas vai četras videospēles vai piecas picas un trīs video spēles. Alternatīvi, viņš varēja visus 200 USD glabāt kabatā.
Kā kāds nepiederošs var paredzēt, kā Kīls, visticamāk, tērēs savu naudu? Patērētāju teorija var palīdzēt sniegt atbildi uz šo jautājumu.
Patērētāju teorijas ierobežojumi
Izaicinājumi šīs situācijas praktiskas formulas izstrādē ir daudz. Piemēram, kā norāda uzvedības ekonomika, cilvēki ne vienmēr ir racionāli un reizēm ir vienaldzīgi pret pieejamo izvēli. Dažus lēmumus ir īpaši grūti pieņemt, jo patērētāji nav pazīstami ar izstrādājumiem. Lēmumu pieņemšanas procesā varētu būt iesaistīts arī kāds emocionāls komponents, kuru nevar iekļaut ekonomiskajā funkcijā.
Daudzie pieņēmumi, ko rada patērētāju teorija, nozīmē, ka tā ir kritizēta. Lai arī tās novērojumi var būt derīgi nevainojamā pasaulē, patiesībā ir daudz mainīgo, kas var attaisnot nepareizu tēriņu vienkāršošanas procesu.
Atgriežoties pie Keila piemēra, izdomāt, kā viņš iztērēs savus 200 USD, nav tik skaidri saprotams, kā sākumā varētu šķist. Ekonomika pieņem, ka viņš saprot savas vēlmes picai un videospēlēm un var izlemt, cik lielu daļu no pirkumiem viņš vēlas iegādāties. Tāpat tiek pieņemts, ka Ķīlim ir pieejams pietiekami daudz videospēļu un picu, lai izvēlētos nepieciešamo daudzumu katrā.
Investīciju kontu salīdzināšana Piegādātāja nosaukums Apraksts Reklāmdevēja atklāšana × Piedāvājumi, kas parādās šajā tabulā, ir no partnerībām, no kurām Investtopedia saņem kompensāciju.