Atmosfēras definīcija

Kas ir atmosfēra?

Tirdzniecības telpas kontrolējamās īpašības, kas vilina klientus ieiet veikalā, iepirkties un iegādāties, ir atmosfēras atmosfēra. Filips Kotlers pirmo reizi identificēja dizaina atmosfēras izmantošanu kā mārketinga ierīci 1973. gadā. Visi atmosfēras komponenti ir tādi aspekti kā apgaismojums, apkārtējā skaņa, preču izkārtojums un citas funkcijas. Šīs funkcijas ir paredzētas, lai ietekmētu patērētāja noskaņojumu un palielinātu pirkumu izredzes.

Kā darbojas atmosfēra

Gandrīz visi mazumtirdzniecības veikali izmanto atmosfēras atmosfēru, pat ja tie ir smalki. Piemēram, lielais kases piederumu veikals var būt pazīstams ar platām, labi apgaismotām ejām un spilgti sarkanām zīmēm. Augstākā līmeņa apģērbu mazumtirdzniecības veikalos būs mīkstie krēsli vai dīvāni, lai sniegtu greznības sajūtu iepirkšanās laikā un ļautu iepirkšanās biedriem ērti atpūsties un gaidīt. Veikali, kas paredzēti pusaudžiem, bieži izmantos kontrastējošu apgaismojumu un skaļu mūziku. Panera Maize un Subway® ir lietpratēji aromāta atmosfēras izmantošanā, piemēram, svaigi ceptas maizes smarža veicina pirkšanu. Realizējot atvērtas mājas, nekustamo īpašumu darbinieki izmanto arī atmosfēras elementus. Pakāpju veidošana ļauj pircējiem sevi parādīt telpā, izmantojot mēbeles un svaigi ceptu cepumu aromātu.

Atmosfēras īpašībās ietilpst:

• Vietas izkārtojums, ieskaitot ierēdņu un izrakstīšanās vietu izvietojumu
• Tirdzniecības telpas kopējā temperatūra
• Aromāti vai aromāti, kas paredzēti, lai satraukt un vilināt pircēju
• Cenu informācijas vai citu norāžu atrašanās vieta
• Mūzika, lai iedvesmotu, nomierinātu vai stimulētu
• Rotājumi, kas pārstāv zīmolu

Daudzi mazumtirdzniecības giganti izmantos atmosfēras elementus, lai palīdzētu identificēt savu mazumtirdzniecības zīmolu un atšķirt to no konkurentiem. Viens trūkums var būt pārāk agresīva atmosfēras izmantošana, kurai var būt pretējs efekts, iebiedējot vai padziļinot potenciālos klientus.

Taustiņu izņemšana

• Atmosfēra ir kontrolējams mazumtirdzniecības telpas raksturojums, kas vilina klientus ieiet veikalā, veikalā un pirkšanas vietā.
• Daudzi mazumtirdzniecības giganti izmantos atmosfēras elementus, lai palīdzētu identificēt savu mazumtirdzniecības zīmolu un atšķirt to no konkurentiem.
• Piemēram, inscenējums ļauj pircējiem attēlot sevi telpā, izmantojot mēbeles un svaigi ceptu cepumu aromātu.
• Tomēr viens trūkums var būt pārāk agresīva atmosfēras izmantošana, kurai var būt pretējs efekts, iebiedējot vai padziļinot potenciālos klientus.

Reālās pasaules atmosfēras piemērs

Brīvdienu iepirkšanās sezona ir labākais laiks, lai redzētu atmosfēras mārketingu darbībā. Veikali sacenšas, lai vilinātu pircējus, izmantojot svētku mūziku, svētku rotājumus un pat tādas "svētku smaržas" kā priede, vaniļa un kanēlis. Viņi cenšas radīt sensoro pieredzi saviem klientiem, kuriem, iespējams, ir lielāka iespēja tērēt naudu svētku precēm. Piemēram, Anthropologie, moderns sieviešu apģērbu, aksesuāru un mājas veikals, kas pieder Urban Outfitters Inc., ir ļoti atkarīgs no atmosfēras savos veikalos, it īpaši svētku laikā. Katrā veikalā ir vizuālā displeja komanda, un katras brīvdienas laikā ir sezonālie plāni dekorēšanai. Veikalu un preču noformējums nāk no veikala korporācijas galvenā biroja Filadelfijā. Ņemot vērā atmosfēras pielietošanas līmeni, šķiet, ka Anthropologie mērķis ir piedāvāt klientiem rūpīgi izstrādātu iepirkšanās pieredzi, sākot no veikala izkārtojuma, tā smaržas un pat preču noformējuma uz plauktiem un krāvumiem.

Investīciju kontu salīdzināšana Piegādātāja nosaukums Apraksts Reklāmdevēja atklāšana × Piedāvājumi, kas parādās šajā tabulā, ir no partnerībām, no kurām Investtopedia saņem kompensāciju.

Saistītie noteikumi

Zināšanas, kā mērķēt noteiktus tirgus, lai panāktu lielu peļņu, ir tirgus segmentēšana, kas attiecas uz potenciālo pircēju apvienošanu grupās ar kopīgām vajadzībām un kuri līdzīgi reaģē uz mārketinga darbību. vairāk Kas jums jāzina par zīmola kapitālu Zīmola kapitāls attiecas uz vērtības prēmiju, ko uzņēmums rada no produkta ar atpazīstamu nosaukumu, salīdzinot ar vispārēju ekvivalentu. vairāk Mārketinga sajaukums Mārketinga klāstā ietilpst vairākas jomas, kas koncentrējas kā daļa no visaptveroša mārketinga plāna. Šis termins bieži attiecas uz kopēju sistēmu, kas pazīstama kā četras Ps. vairāk Kulta zīmols Kulta zīmols attiecas uz produktu vai pakalpojumu, kam ir lojāla klientu bāze, kas tuvojas fanātismam. vairāk versiju Versija ir tad, kad uzņēmums ražo vairākus viena un tā paša produkta modeļus par dažādām cenām. Versijas parasti tiek veiktas, ja produktam ir lielas fiksētās ražošanas izmaksas un mazās mainīgās izmaksas. vairāk Korporatīvais kanibālisms Korporatīvais kanibālisms ir produkta pārdošanas apjoma vai tirgus daļas samazinājums pēc tam, kad šī pati organizācija ir ieviesusi jaunu produktu. vairāk partneru saišu