Apple ir jāsamazina vidējās pārdošanas cenas: RBC

Apple Inc. (AAPL), iespējams, redzēs savu viedtālruņu vidējās pārdošanas cenas (ASP) kritumu, kad tas gatavojas sākt jaunu iPhone modeļu sēriju, taču tā nebūt nav slikta lieta, norāda viena ielas analītiķu komanda. (Skatīt arī: Apple strādā pie salokāma iPhone 2020. gadam: BofA. )

Šī gada sākumā Cupertino, Kalifornijas štatā esošais Apple, ziņoja par zemāku, nekā gaidīts, iPhone pārdošanas pieaugumu pēdējā ceturksnī, mazinot investoru cerības uz iPhone “superciklu” un aizdedzinot bailes par vājāku pieprasījumu pēc kompānijas dārgākajām ierīcēm. 2018. gada pirmajā ceturksnī salīdzinājumā ar gadu iepriekš (YOY) iPhone vienību pārdošanas apjomi samazinājās par 0, 9% līdz 77, 3 miljoniem vienību, salīdzinot ar vienprātības aplēsi - 80, 2 miljoni vienību. Vienību pārdošanas kritumu nedaudz kompensēja iPhone ASP kāpums par 796 ASV dolāriem, atspoguļojot vairāk nekā USD 100 pieaugumu salīdzinājumā ar vidējo iPhone cenu pagājušajā gadā.

Pirmdien RBC Capital Markets analītiķis Amits Daryanani uzrakstīja izpētes piezīmi, norādot, ka Silīcija ielejas gigants varētu atjaunot iPhone pārdošanas pieaugumu, piedāvājot plašāku cenu iespēju klāstu. "Interesantākais dinamiskais skatīšanās veids būs cenu noteikšana, " sacīja Darjani, "īpaši ņemot vērā ierobežotos panākumus, kas iPhone X bija ar USD 1000 + ASP." Viņš sagaida, ka nākamās Apple tālruņu paaudzes cena būs USD 700 +, 899 un 999 USD, kas analītiķis norāda, ka efektīvi pazeminās vidējo ASP, bet veicinās spēcīgāku vienības pieaugumu.

Budžetam draudzīgs iPhone X

Analītiķis norādīja, ka jaunā, budžetā draudzīgā iPhone X versija ar LCD ekrānu nevis OLED ekrānu un paredzamo cenu sākot no aptuveni 700 USD varētu radīt lielākos apjomus jeb aptuveni no 35% līdz 50% no apjoma. "Kopumā mēs domājam, ka šī cikla uzmanības centrā būs Apple spēja segmentēt tirgu un paplašināt uzstādīto bāzi, " rakstīja RBC analītiķis.

Darjanani arī uzsvēra Apple jauno uzsvaru uz savu pakalpojumu segmentu, jo tas ierobežo pret palēninātu pieprasījumu pēc aparatūras. The Street atkārtoti ir atzinīgi novērtējis tehnoloģiju titāna pāreju uz vairāk programmatūras un abonēšanas balstītu biznesu ar tādiem segmentiem kā Apple Music un App Store, jo patērētāji pieraduši maksāt ikmēneša maksu par “galvenajiem tehnoloģiju pakalpojumiem”, piemēram, Spotify, Netflix Inc. ( NFLX) un Microsoft Corp. (MSFT) Office 365. (Sk. Arī: JPM brīdina klientus par tehnikas krājumiem. )