8 visu laiku veiksmīgākās reklāmas kampaņas

Vispievilcīgākajiem saukļiem ir veids, kā palikt prātā vai, iespējams, pat izaicināt to, kā jūs skatāt reklamēto produktu. Tas noteikti ir tirgotāju galvenais mērķis, kad viņi izstrādā savas reklāmas kampaņas. Ne visas kampaņas ir izveidotas vienādi, bet labākie no labākajiem parāda, kā šie saukļi ir neatņemama zīmola atpazīstamības sastāvdaļa. (Lai uzzinātu vairāk par reklamēšanu, lasiet rakstu Reklāma, krokodili un moats .)
TUTORIAL: Ieguldījumi 101
Vienkārši dari to
Nike pieņēma šo saukli 1988. gadā, atrodoties finansiālu grūtību vidū. Tagad sauklis tiek iespiests patērētāju prātos, kuri šo vienkāršo teicienu saista ar zīmola sportisko piederumu. Varbūt ideāls sauklis uzņēmumam, kas pārdod sporta apģērbu un preces, “Just Do It” iedvesmo konkurences sajūtu un pamudinājumu censties vairāk vai labāk uzstāties. Šī drosmīgā saukļa panākumi tiek uzskatīti par lielu daļu no Nike milzīgajiem panākumiem gadu laikā kopš tā ieviešanas.
Domā mazā
Volkswagen gadu gaitā ir izgatavojis šķietami daudz gudru reklāmas saukļu un kampaņu, taču, iespējams, visaugstākais no tiem bija viņu 1959. gada sauklis "Padomā mazo". Volkswagen mēģināja pārdot viņu mazo Beetle laikā, kad lielās automašīnas bija norma. Viņi izvēlējās izmantot mazas automašīnas vadīšanas priekšrocības, izveidojot reklāmas, kurās bija ietverts neliels automašīnas attēls ar daudz atstarpes ap to. Galvenais šī saukļa mērķis bija mainīt patērētāja skatījumu uz mazajām automašīnām, tādējādi viņu transportlīdzekļa mazumu pārvēršot stiprā, nevis vājā vietā. "Volkswagen" gudrie saukļi turpinās arī šodien, izmantojot jaunākus saukļus, ieskaitot "Drivers Wanted" un "Das Auto".
Vai jums šodien bija savs pārtraukums?
McDonald's ir vēl viens uzņēmums, kas gadu gaitā ir nācis klajā ar fenomenālu āķīgu saukļu skaitu. 1995. gadā McDonald's savās reklāmās uzdeva patērētājiem vienkāršu jautājumu: "Vai jums šodien bija pārtraukums?" Šis āķīgais sauklis ļāva pārskatīt veiksmīgo 1980. gada saukli "Tu šodien pelni pārtraukumu". Pie citiem populāriem saukļiem, kurus McDonald's gadu gaitā ir izmantojis, ietilpst: "Vai jūs ticat maģijai" no 1993. gada, "Ko jūs vēlaties, tas ir tas, ko jūs saņemat" 1992. gadā un "Tas ir Mac Tonight" no 1985. gada. 2003. gadā McDonald's ieviesa savu pašreizējo sauklis “I'm Lovin 'It”, kurā bija Džastina Timberleika dziesma, cenšoties izmantot savu zvaigžņu spēku, lai klientus piesaistītu viņu restorāniem.
Dimants ir mūžīgi
Šis vienkāršais sauklis tika izlaists 1947. gadā un joprojām tiek izmantots mūsdienās. De Beers Diamond Company ir izmantojis šo neaizmirstamo saukli, kas noteikti ir viena no visu laiku visilgāk rīkotajām kampaņām. De Beers ir paļāvies uz savām vienkāršajām melnbaltajām reklāmām, kas rada pārlaicības sajūtu, pārdodot dārgos dimantus. Varbūt šo saukli palīdzēja nodrošināt arī 1971. gada Džeimsa Bonda filma “Diamonds Are Forever”. (Lai uzzinātu vairāk par dimantiem, apskatiet dimantus: trūkstošās preces atvasinājums .)
Gimme pārtraukums
Šis āķīgais sauklis bija daļa no vēl aizraujošākas dziesmas, kas, šķiet, ienāca prātā visiem. Tas bija 1986. gads, kad Kit Kat uzsāka šo frāzi, kas bija viņu 1957. gada saukļa "Have a break ... Have a Kit Kat" variācija. Televīzijas reklāmās, kurās tika demonstrēta dziesma "Gimme a Break", bija iekļauti attēli, kur darba vietas sadalās dziesmā, bet sadalot Kit Kat bāru gabalus.
Domā citādi
Lai gan šis reklāmas sauklis, iespējams, tika kritizēts par gramatiski nepareizu, nav noliedzams, ka tas iestrēdzis patērētāju prātos. Apple šo saukli izlaida 1997. gadā, izmantojot drukāto un reklāmas materiālu klāstu. Šis devīze aicināja patērētājus būt dumpīgiem un virzīt robežas, lai sasniegtu diženumu. Daudzos šīs kampaņas sludinājumos faktiski nav atsauces uz Apple produktiem, bet vienkārši mēģināts radīt firmas tēlu uzņēmumam.
Piens ir?
Šis ilgstošais sauklis pirmo reizi tika uzsākts 1993. gadā, lai mudinātu patērētājus dzert vairāk piena. Daudzās reklāmās, kurās tiek izmantots šis sauklis, tiek pieminētas slavenības ar piena ūsām vai personas, kuras mēģina norīt lipīgas pārtikas preces, kurām vajadzīgs atspirdzinošs dzēriens, lai to nomazgātu. Šī reklāma ir bijusi ļoti veiksmīga. Saskaņā ar Gotmilk.com, vietne "Got Milk?" to atzīst 90% amerikāņu, un to turpina izmantot piena pārstrādes pārvalde visā valstī.
Neatstāj mājas bez tā
Tas bija 1975. gads, kad American Express pirmo reizi patērētājiem ieteica, ka viņiem nevajadzētu pamest mājas bez savas AMEX kartes. Šie saukļi mēģināja noteikt American Express kā galveno ceļotāju čeku un karšu, ko varētu izmantot ikdienas dzīvē, nodrošinātāju. American Express arī izmantoja slavenību indosamentus, lai palīdzētu šo frāzi patērētājiem ienākt prātā. Pirmajās reklāmās bija Kinoakadēmijas balvas ieguvējs Kārlis Maldens. Citas slavenības, kas gadu gaitā sniedza apstiprinājumus, bija Stefans Kings un Džerijs Seinfelds.
Grunts līnija
Reklāmdevēju galvenais mērķis ir nodrošināt vietu patērētāju psihē. Veiksmīgākajām reklāmas kampaņām ir veids, kā patērētājus uztvert tā, lai viņu āķīgie saukļi būtu mūžīgi saistīti ar pārdotajiem produktiem. Uzņēmumi konkurē par jūsu dolāriem, un katra reklāma ir mēģinājums panākt, lai patērētāji pamana. Neatkarīgi no tā, vai tas ir caur īsu un saldu frāzi, kas loģiski iekļaujas izstrādājumā, gudru slavenību apstiprinājumu vai ārzemniecisku paziņojumu, kas liek patērētājiem pievērsties citādāk, tas reklāmdevējiem nekad nav viegls uzdevums - īpaši konkurences tirgū, kas piedāvā šādus šķirne. (Lai palīdzētu tirgot savu mazo biznesu, piemēram, šos uzņēmumus, skatiet 7 populārus mārketinga paņēmienus maziem uzņēmumiem .)